Nei primi due mesi del 2017 il mercato degli investimenti pubblicitari chiude in calo del 2,3% rispetto allo stesso periodo del 2016. Nel singolo mese di febbraio la raccolta perde il 2,8%. Aggiungendo anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e ทางสังคม), il mercato chiude il mese di febbraio e il periodo consolidato in pari( 0% e 0,2%).
“Come ci si poteva aspettare, a febbraio gli investimenti pubblicitari oscillano tra il negativo e la parità se si considera il perimetro allargato dell’intero universo del web advertising” – spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen. “Il periodo si confronta con febbraio 2016 che era stato uno dei mesi con la performance migliore dell’anno, se si esclude il mese di giugno con l’inizio degli Europei di calcio”.
สัมพันธ์กับ mezzi, la tv cala dello 0.5% sia nel singolo mese che nel bimestre ระยะเริ่มต้น: quotidiani e periodici และ febbraio si attestano rispettivamente a -6,4% e -8,9%, chiudendo il primo bimestre a -9,7% e -6,4%. ประสิทธิภาพเชิงลบต่อวิทยุ nel mese (-3,3%) che porta il bimestre di poco sotto “โควต้าศูนย์” (-0,3%)
La crescita di internet è dovuta principalmente a search e ทางสังคม, sulla base delle stime realizzate da Nielsen. Relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, infatti, il web registra un calo del 2,9% nel periodo cumulato e dell’8,5% nel singolo mese di febbraio. Allargando il perimetro all’intero universo del web advertising, la raccolta nel primo bimestre chiude a +7,2%.
ในแนวโน้มเชิงลบในโรงภาพยนตร์ (-6,4%), กลางแจ้ง (-19,7%), la goTV (-14,1%) และการขนส่ง (-7,3%) มีเสถียรภาพในจดหมายโดยตรง (0,2%)
ค่าใช้จ่ายทั้งหมดอยู่ที่ 35 ล้านยูโร ประสิทธิภาพโดยรวมของผลบวกในรถยนต์ (+6%), bevande / alcolici (+22,4%), farmaceutici (+14,9%) และ abitazione (+10,8%), si contrappongono และ cali delle telecomunicazioni (-2,6%), สื่อ/บรรณาธิการ (-15,9%) การกระจายตัว (-14,1%) Dopo un anno ใน costante crescita, gli alimentari frenano nel bimestre con una raccolta di poco sotto แท้จริงเป็นศูนย์ rispetto allo stesso periodo del 2016
“In attesa che si consolidi il primo trimestre per valutare la tendenza del 2017” – conclude Dal Sasso – “sarà importante vedere come lo scacchiere mondiale e quello europeo possano portare sviluppi a un settore – quello della comunicazione – così globalizzato sia dal punto di vista della domanda che dell’offerta. Al momento le previsioni rimangono positive per la chiusura dell’anno grazie a un recupero che dovrebbe manifestarsi nel secondo semestre”.
