On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on Nielsen Digital Ad Ratings และ Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
Weibo ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของจีน มีผู้ใช้งานเฉลี่ยมากกว่า 340 ล้านคนต่อเดือน เข้าร่วมกับ Tencent ในฐานะผู้ให้บริการข้อมูลสำคัญสำหรับ Nielsen Digital Ad Ratings ในประเทศจีน การผสมผสานชุดข้อมูลขนาดใหญ่สองชุดนี้ ซึ่งได้รับการปรับเทียบโดยผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลของเรา ช่วยให้การวัดผลผู้ชมออนไลน์มีความชัดเจนและละเอียดมากขึ้น
Nielsen Digital Ad Ratings สามารถแสดงภาพรวมระดับรายได้ของผู้ชมให้ลูกค้าเห็นได้จากการใช้ประโยชน์จากความสนใจที่มีแท็กของฐานผู้ใช้ Weibo จำนวนมาก ว่าพวกเขามีรถยนต์หรือไม่ และมีเด็กในบ้านหรือไม่ ปัจจัยทั้งสามประการนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการกำหนดพฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้ และจะเป็นปัจจัยแรกที่เราจะช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผู้ชมตามความชอบทางพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจง
“Signing up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,” said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weibo’s social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weibo’s partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprises’ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
นอกจากนี้ งานดังกล่าวยังได้ประกาศเปิดตัว Digital Brand Effect ในประเทศจีน ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถคำนวณและทำความเข้าใจถึงอิทธิพลที่แท้จริงของการโฆษณาดิจิทัลที่มีต่อผู้บริโภค โดยคำนวณตัวชี้วัดสำคัญอย่างการยกระดับแบรนด์ ด้วยโซลูชันนี้ นักโฆษณาจะไม่เพียงแต่สามารถวัดผลการตลาดจากการโต้ตอบเท่านั้น แต่ยังจะเข้าใจการเปลี่ยนแปลงในความคิดเห็นของผู้บริโภคหลังการรับชมมากขึ้นด้วย เช่น ผู้บริโภคให้ความสนใจกับโฆษณาหรือไม่ หรือมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นหรือไม่
