เครื่องวัดอิเล็กทรอนิกส์ช่วยแก้ไขข้อจำกัดของข้อมูลเซ็ตท็อปบ็อกซ์และการครอบคลุมผู้ชมสำหรับผู้ชมการออกอากาศแบบ Over-the-Air โดยนำเรตติ้งที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นไปสู่ตลาดทีวีท้องถิ่น 140 แห่ง
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
“เราได้ก้าวหน้าอย่างมากในการนำข้อมูลจากเซ็ตท็อปบ็อกซ์มาใช้กับการวัดผลทีวีท้องถิ่นของเรา อย่างไรก็ตาม ในกระบวนการนั้น เราได้ค้นพบความท้าทายที่สำคัญเกี่ยวกับข้อมูล” Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “เพื่อแก้ไขข้อจำกัดเหล่านี้ โดยเฉพาะการวัดผลผู้ชมที่เพิ่มขึ้นซึ่งรับชมผ่านการออกอากาศแบบ over-the-air เราได้พิจารณาวิธีแก้ปัญหามากมาย รวมถึงกลุ่มตัวอย่างที่คัดเลือกทางออนไลน์และแบบสำรวจสอบถามด่วน ในที่สุด เราสรุปได้ว่ามีเพียงเครื่องวัดผู้ชมทีวีที่พิสูจน์แล้วของ Nielsen เท่านั้นที่ช่วยให้เราจัดการกับความท้าทายที่มาพร้อมกับข้อมูลเซ็ตท็อปบ็อกซ์ได้”
Nielsen กำลังนำเสนอการวัดผลในตลาดที่แข็งแกร่งขึ้น แข็งแกร่งขึ้น และสมบูรณ์ยิ่งขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าเรตติ้งทีวีท้องถิ่นสะท้อนการรับชมทีวีจริงได้อย่างน่าเชื่อถือ ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2017 มากกว่า 25% ของการรับชมผ่านสถานีออกอากาศใน 140 ตลาดที่วัดโดยไดอารี่ในปัจจุบันมาจากการจูนแบบ over-the-air ตลาดที่มีระดับสูงสุดอยู่ที่ 50% จากการจูนแบบ over-the-air หากไม่มีความเชี่ยวชาญของ Nielsen ในการรวบรวมและวัดผลผู้ชมที่สำคัญนี้ ผู้ให้บริการโทรทัศน์ในท้องถิ่นจะพลาดส่วนสำคัญของผู้ชมที่ขาดหายไปจากการครอบคลุมของกล่องรับสัญญาณ นอกจากนี้ มิเตอร์ยังทำหน้าที่ตรวจสอบข้อมูลกล่องรับสัญญาณโดยทำหน้าที่เป็นชุดความจริงที่ใช้ในการเปรียบเทียบและส่งมอบการรับชมระดับบุคคลจริง
เครื่องวัดจำนวนผู้ชมโทรทัศน์จะถูกติดตั้งในบ้านเฉพาะหลัง รวมถึงบ้านที่รับชมผ่านระบบออกอากาศทางคลื่นวิทยุด้วย ครัวเรือนที่เพิ่งได้รับการคัดเลือกใหม่นี้จะทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลการรับชมในตลาดที่แท้จริงโดยมีข้อมูลประชากรและข้อมูลการรับชมโทรทัศน์ที่ทราบอยู่แล้ว ทำให้ Nielsen สามารถคาดการณ์จำนวนผู้ชมโดยประมาณสำหรับการรับชมผ่านคลื่นวิทยุได้
ในการพยายามที่จะจับสัญญาณการปรับจูนในตลาดทั้งหมดอย่างเหมาะสม Nielsen จะรวมการรับชมจากบ้านเรือนต่างๆ ทั่ว 140 ตลาดโดยใช้ไดอารี่สำหรับการวัดผลที่ส่งผลต่อแผง National People Meter ของ Nielsen การเพิ่มบ้านที่มีการวัดผลใหม่และบ้านที่มี National People Meter ที่มีอยู่จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าสถานีออกอากาศและช่องสัญญาณย่อยดิจิทัลที่ไม่ได้รวมอยู่ในข้อมูลของกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์จะได้รับการวัดผล เมื่อพิจารณาจากตำแหน่งเป้าหมายของเครื่องวัดอิเล็กทรอนิกส์ที่เพิ่มเข้ามาเหล่านี้ เครื่องวัดเหล่านี้จะไม่ส่งผลต่อเรตติ้งทีวีระดับประเทศของ Nielsen
“การมีรากฐานที่มั่นคงซึ่งแสดงถึงตลาดโดยรวมนั้นจำเป็นก่อนที่จะเพิ่มข้อมูลเซ็ตท็อปบ็อกซ์หรือข้อมูลขนาดใหญ่ประเภทอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ Nielsen มุ่งมั่นที่จะส่งมอบการวัดระดับสกุลเงินที่ครอบคลุมและจัดหาข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับสถานีและเครือข่ายในพื้นที่ทั้งหมด” Abcarian กล่าว
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
