รายงานที่ได้รับการคาดหวังสูงให้ข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับดนตรีประจำปี
New York Jan. 5, 2017 – Nielsen, the industry’s leading source for music data and insights, today released its 2016 U.S. Year-End Report for the 12-month period ending Dec. 29, 2016. This highly anticipated report provides comprehensive coverage of the year in music from the coveted Nielsen Music Year-End charts, presented by Billboard, to insights on the most important industry trends from sales and streaming to social media and overall consumer engagement across today’s most popular platforms.The Nielsen Music U.S. Year-End Report confirms that the music industry experienced steady and consistent growth in 2016, with overall volume up 3% over 2015, fueled by a 76% increase in on-demand audio streams compared to last year. On-demand audio streams surpassed 250B streams in 2016, and overall on-demand streams (including video) have reached 431B. The industry did experience sales decreases in nearly all formats, particularly digital sales. However, the growth in streaming was more than enough to off-set the declines, which resulted in a positive year for the music business.“The music industry continues to grow at a healthy rate, and 2016 showed us that the landscape is evolving even more quickly than we have seen with other format shifts,” said David Bakula, SVP of Music Industry Insights. “Thanks to the rapid emergence of new technologies and channels for discovery and engagement, consumers are finding and listening to more music in new ways.”Drake’s Views release was the leader in total volume (albums + track equivalent albums + audio on- demand streaming equivalent albums) this year, followed by Adele’s 25 and Beyoncé’s Lemonade. For the second year in a row, Adele’s 25 led the year’s album sales in the U.S., marking only the second time in history that the same album has been the top seller in two consecutive calendar years (the first being Adele’s 21 album in 2011 & 2012). Vinyl LP sales, which have reached an all-time Nielsen Music-era high volume of 13M units, increased for the 11th consecutive year in 2016. The top vinyl LP of the year was Twenty One Pilots’ Blurryface, with David Bowie’s Blackstar and Adele’s 25 finishing close behind.The biggest song of the year in terms of total activity (sales + audio streaming equivalents) was Drake’s “One Dance,” followed by “Closer” by Chainsmokers (feat. Halsey) and “Work” by Rihanna (feat. Drake). Topping the Digital Songs Sales charts this year were “Can’t Stop the Feeling!” by Justin Timberlake, “Closer” by The Chainsmokers (feat. Halsey) and “My House” by Flo Rida.
ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มที่น่าสนใจอื่นๆ จากรายงาน Nielsen Music US Year-End ประจำปี 2016 ได้แก่:
- ปัจจุบันการสตรีมเสียงตามต้องการเติบโตถึง 38% ของการบริโภคเสียงทั้งหมด (อัลบั้ม + เทียบเท่าแทร็ก + เทียบเท่าการสตรีมเสียงตามต้องการ) จนกลายเป็นส่วนแบ่งการบริโภคที่ใหญ่ที่สุด
- ส่วนแบ่งการสตรีมเสียงตามต้องการแซงหน้ายอดขายดิจิทัลทั้งหมด (อัลบั้มดิจิทัล + เทียบเท่าแทร็กดิจิทัล) เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์
- Rock continues to be the dominant genre in terms of album sales (both physical and digital), but the streaming landscape is led by R&B/Hip-Hop, which garners the highest share of on-demand audio streams with heavily streamed artists like Drake, The Weeknd, Kanye West, Rihanna and J. Cole.
- ดิจิทัลยังคงเป็นแพลตฟอร์มการขายที่โดดเด่น แต่ยอดขายทางดิจิทัลกำลังลดลงอย่างรวดเร็วมากกว่ายอดขายแบบปกติมาก เนื่องจากผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีหันไปใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแทน
- เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษที่ยอดขายอัลบั้มแบบแผ่นมีสัดส่วนมากขึ้นในยอดขายอัลบั้มทั้งหมดเมื่อเทียบกับปีก่อน
- ยอดขายแผ่นเสียงไวนิลเติบโตขึ้นเป็นกว่า 11% ของยอดขายอัลบั้มทางกายภาพทั้งหมดในปี 2559 ซึ่งถือเป็นการเพิ่มขึ้นแบบปีต่อปีติดต่อกันเป็นเวลา 11 ปีของแผ่นเสียงไวนิล โดยสร้างสถิติยอดขายสูงสุดในยุคของ Nielsen Music (ตั้งแต่ปี 2534) โดยมียอดขายมากกว่า 13 ล้านแผ่นในปีนี้
- เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่กลุ่มร้านค้าทางอินเทอร์เน็ต/สั่งซื้อทางไปรษณีย์/สถานที่จัดงาน ซึ่งนำโดยผู้ค้าปลีกทางอินเทอร์เน็ตและชุดตั๋วคอนเสิร์ต ได้กลายเป็นส่วนแบ่งการขายทางกายภาพที่ใหญ่ที่สุด โดยสิ้นสุดช่วงเวลา 9 ปีที่ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่เป็นแรงกระตุ้นหลักในการขายอัลบั้มทางกายภาพ
- This was an extremely successful year for Drake, who had the most overall volume; the most digital song sales; the most streams (by a huge margin); and the most heavily consumed album of the year with Views. In its debut week, Views became the only album to surpass 1M in weekly total volume (albums + track equivalents + on-demand streaming equivalents), and set an all- time record for most streams from an album with over 245M.
- In 2016, there were 12 occurrences where an album’s songs had over 100M audio streams in a week. This was led by Drake’s Views, which accomplished that feat an amazing 8x, but also included J. Cole’s 4 Your Eyez Only (with the second highest debut week stream volume in history) , The Weeknd’s Starboy (2x) and Beyoncé’s Lemonade.
- Only six albums debuted with over 200K in album sales in their first week in 2016 (there were 13 such cases in 2015), led by Drake with 852K first week sales for Views. Other albums to surpass the 200K mark in their first week include Beyoncé’s Lemonade (485K), J. Cole’s 4 Your Eyez Only (363K), Metallica’s Hardwired…To Self Destruct (282K), Frank Ocean’s Blonde (232K) and The Weeknd’s Starboy (209K).
- Chance the Rapper’s album Coloring Book became the first to surpass 500K with only streaming album equivalents. Since its debut in May, the album has stayed on the Billboard 200 chart for 33 consecutive weeks, peaking at #8. The album is the 58th highest volume album of the year without the benefit of a single sale, which is truly an historic accomplishment.
- แม้ว่ายอดขายเพลงจะลดลงอย่างรวดเร็ว (-25%) เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่การบริโภคเพลง (ยอดขาย + มูลค่าเทียบเท่าการสตรีมเสียงในอัตรา 150 สตรีมต่อยอดขายเพลง 1 เพลง) ยังคงแข็งแกร่ง โดยมีส่วนสนับสนุนจากสตรีมเสียงที่เพิ่มขึ้น ในปี 2559 มีเพลง 15 เพลงที่มียอดขายเกิน 3 ล้านเพลง (ยอดขายเพลง + มูลค่าเทียบเท่าการสตรีมเสียง) แม้ว่าจะมีเพียง 5 เพลงเท่านั้นที่มียอดขายเกิน 2 ล้านเพลง เพลงที่มียอดขายมากที่สุดในปีนี้คือเพลง "One Dance" ของ Drake ซึ่งมียอดขายมากกว่า 5.5 ล้านเพลง + มูลค่าเทียบเท่าการสตรีมเสียง และ 64% ของยอดขายนั้นมาจากสตรีมเสียง ในความเป็นจริง เพลง 5 อันดับแรกของปีทั้งหมดมีส่วนแบ่งของยอดขายที่มาจากสตรีมมากกว่ายอดขาย
- For the second straight year, Adele’s 25 tops the Album Sales chart. 25 becomes only the second album in Nielsen Music history to lead the Album Sales chart in two consecutive calendar years. The first album to accomplish that feat was Adele’s 21 album in 2011 & 2012.
- Despite the fact that Adele’s 25 was the best-selling album of the year, Adele was only the second best-selling album artist of the year. The best-selling artist in terms of album sales was Prince, who passed away suddenly in April. Prince’s albums sold over 2.2M units in 2016 and he was the only artist to sell over 1M digital and physical albums this year. Prince also sold 5.4M digital songs, giving him the highest sales volume of the year (albums + track equivalents), just out-selling Drake and Adele. The day after his death was announced, Prince sold over 1M digital songs and over 200K digital albums. Prince’s catalog was very tightly controlled on streaming platforms and the gains that were seen after his passing were far more evident in the sales numbers than what we saw from some other comparable artists that passed this year.
- โซเชียลมีเดียยังคงผลักดันยอดขายเพลงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกรณีที่องค์ประกอบภาพไวรัลกลายเป็นแรงผลักดันให้เพลงดังกล่าวได้รับความนิยม เพลง "Black Beatles" ของ Rea Sremmurd กำลังจะกลายเป็นเพลงฮิตเมื่อกลายเป็นเพลงประกอบอย่างไม่เป็นทางการของ The Mannequin Challenge เหล่าคนดังระดับเอ นักกีฬา และบุคคลสำคัญทางการเมืองต่างเข้าร่วมความท้าทายดังกล่าว ซึ่งช่วยให้เพลงนี้มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับ 28 (ยอดขาย + ปริมาณสตรีมเสียง) ในปีนี้
- จำนวนชื่อเรื่องที่บรรลุจุดสำคัญในปี 2016 ถือเป็นตัวอย่างของอุตสาหกรรมโดยรวม
- ยอดสตรีมเพลงทำสถิติใหม่ด้วยจำนวนเพลงที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ โดยในปี 2015 มีเพลง 27 เพลงที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ ขณะที่ในปี 2015 มีเพียง 2 เพลงเท่านั้นที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ นอกจากนี้ ยังมีเพลง 12 เพลงที่ทะลุ 200 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์วิดีโอในปีนี้ เทียบกับเพียง 7 เพลงในปีที่แล้ว ในปี 2015 มีเพียง 3 เพลงเท่านั้นที่ทะลุ 500 ล้านสตรีมแบบออนดีมานด์ออดิโอทั้งหมด นำโดยเพลง “Trap Queen” ของ Fetty Wap ที่มียอดสตรีม 617 ล้านสตรีม ในปี 2016 มีเพลง 6 เพลงที่มียอดสตรีมเกิน 500 ล้านสตรีม โดย 2 เพลง (เพลง “Panda” ของ Desiigner และเพลง “Work” ของ Rihanna) มียอดสตรีมเกิน 700 ล้านสตรีม
Press Inquiries
Mat Newman mnewman@rogersandcowan.comChris Robins crobins@rogersandcowan.comBrian Giglio bgiglio@rogersandcowan.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
