ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อถือได้เพื่อสนับสนุนผู้ถือผลประโยชน์หลักที่ลงทุนในโลกของอีสปอร์ตที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
อีสปอร์ตเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีการลงทุนครั้งใหญ่จากสปอนเซอร์ระดับบลูชิพ ผู้จัดพิมพ์เกม และบริษัทสื่อ รวมถึงลีกและทีมกีฬาต่างๆ ฐานแฟนอีสปอร์ตยังขยายตัวอย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยแฟนเกือบหนึ่งในสามเริ่มติดตามอีสปอร์ตภายในปีที่ผ่านมา ตามการวิจัยใหม่ของ Nielsen Esports
Howard Appelbaum ประธาน Nielsen Entertainment กล่าวว่า "มีความต้องการสูงสำหรับการวัดมูลค่าที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระในกีฬาอีสปอร์ต เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ปรับปรุงข้อเสนอให้กับลูกค้าของเราและมอบโซลูชันให้กับอุตสาหกรรมที่จะช่วยแนะนำและเพิ่มประสิทธิภาพการตัดสินใจลงทุนในพื้นที่ที่น่าตื่นเต้นและเติบโตนี้"
Nielsen ตระหนักถึงความจำเป็นในการประเมินมูลค่าการสนับสนุนที่สม่ำเสมอในกีฬาอีสปอร์ต จึงได้พัฒนา Esport24 ซึ่งเป็นบริการติดตามการสนับสนุนแบบรวมสำหรับการแข่งขันอีสปอร์ต บริการนี้วัดการรับรู้แบรนด์ในทัวร์นาเมนต์อีสปอร์ตที่มีชื่อรายการต่างๆ รูปแบบกิจกรรมต่างๆ และสถานที่ทางภูมิศาสตร์ต่างๆ โดยใช้แนวทางเดียวกันที่ช่วยให้ผู้ถือลิขสิทธิ์กีฬาแบบดั้งเดิมและแบรนด์ต่างๆ สามารถวัดมูลค่าและเปรียบเทียบประสิทธิภาพได้
รอบเพลย์ออฟของการแข่งขันอีสปอร์ตรายการใหญ่ประจำปี 2017 ที่วัดโดย Esport24 จนถึงปัจจุบัน ได้ผลตอบแทนเป็นเงินสนับสนุนตั้งแต่ 75,000 เหรียญสหรัฐไปจนถึงเกือบ 17 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นของหน่วยวัดมาตรฐานเพื่อช่วยให้ผู้เล่นในอุตสาหกรรมเข้าใจถึงมูลค่าที่พวกเขากำลังมอบให้ ได้รับ หรือพลาดไป ผ่านการกระตุ้นแบรนด์ในอีสปอร์ต
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
นอกจากนี้ Nielsen Esports จะเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกของแฟนๆ ทั่วโลกตลอดทั้งปี โดยนำเสนอการวิจัยใหม่ที่ครอบคลุมสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีนในปี 2017
ในฐานะส่วนหนึ่งของแนวทางธุรกิจใหม่นี้ นีลเส็นได้จัดตั้งคณะที่ปรึกษาด้านอีสปอร์ตซึ่งประกอบด้วยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรม ซึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยกำหนดอนาคตของการวัดผลและการประเมินมูลค่าผู้ชมอีสปอร์ต สมาชิกประกอบด้วยตัวแทนจาก ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever และ Google YouTube
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
Stephen Master กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports North America และ Nicole Pike รองประธานของ Nielsen Games ได้ขยายบทบาทปัจจุบันของพวกเขาภายในกลุ่ม Nielsen Entertainment เพื่อร่วมเป็นผู้นำธุรกิจ Nielsen Esports ระดับโลก
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
