บริการ Opt-In ใหม่ขยายการเข้าถึงทีวีเชิงเส้นของ Nielsen ต่อไปด้วยการรายงานผู้ชมในบาร์ โรงแรม สถานที่ทำงาน และสถานที่อื่นๆ นอกที่อยู่อาศัยหลักของผู้บริโภค
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 10 เมษายน 2560 — วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัว National Out-of-Home Reporting Service อย่างเป็นทางการ และ ESPN ก็ได้สมัครเป็นลูกค้ารายแรกแล้ว โดยบริการนี้จะช่วยให้ ESPN และเครือข่ายโทรทัศน์อื่นๆ ที่สมัครใช้บริการสามารถรับชมรายการและรายการเชิงพาณิชย์ได้ตั้งแต่แบบสดจนถึงแบบสด + การรับชมแบบเลื่อนเวลา 7 วัน นอกจาก ESPN แล้ว ESPN2 ยังจะสมัครใช้บริการนี้เพื่อวัดผลอีกด้วย
Ed Erhardt ประธานฝ่ายขายและการตลาดระดับโลกของ ESPN กล่าวว่า “ก่อนที่ทีวีจะกลายเป็นสื่อหลายแพลตฟอร์ม ทีวีก็เคยแพร่หลายไปทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแฟนกีฬาหลายล้านคน เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ตอนนี้ Nielsen สามารถวัดผลผู้ชมที่มีคุณค่าเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทำให้ข้อมูลดังกล่าวเข้าถึงได้สำหรับทั้งอุตสาหกรรม นับเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลผู้ชมที่ไม่ได้วัดผลเพื่อสร้างตัวชี้วัดผู้ชมสดทั้งหมดที่แม่นยำ”
เครือข่ายที่สมัครรับข้อมูลจะได้รับข้อมูลรายวันสำหรับการประเมินผู้ชมรายการและโฆษณา โดยจะจัดส่งเป็นรายสัปดาห์ Nielsen จะรวมการรับชมในบ้านจากแผงการจัดอันดับทีวีแห่งชาติเข้ากับการรับชมนอกบ้านที่บันทึกโดย Portable People Meter (PPM) เพื่อให้ลูกค้าได้รับข้อมูลที่นำไปปฏิบัติได้ซึ่งจะช่วยวัดจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจากการรับชมนอกบ้าน บริการใหม่นี้ถือเป็นบริการอิเล็กทรอนิกส์แบบรวมรายการแรกที่วัดผู้ชมทั้งในบ้านและนอกบ้าน บริการ National Out-of-Home Reporting ของ Nielsen จะพร้อมให้บริการแก่ลูกค้าของ Nielsen ทั้งหมด รวมถึงผู้แพร่ภาพกระจายเสียง เครือข่ายเคเบิล ลีกกีฬา และหน่วยงานต่างๆ
“ด้วยประวัติของ ESPN ในฐานะผู้บุกเบิกการวัดผลสื่อนอกบ้าน เราจึงยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ ESPN มาเป็นลูกค้าหลักของเรา บริการนี้จะช่วยให้ ESPN และเครือข่ายอื่นๆ สามารถวัดผลการเพิ่มขึ้นของเรตติ้งจากการรับชมสื่อนอกบ้านได้” Lynda Clarizio ประธานฝ่ายสื่อสหรัฐฯ ของ Nielsen กล่าว “เนื่องจากผู้บริโภคมักจะรับชมโทรทัศน์นอกบ้าน ไม่ว่าจะเป็นที่บาร์ในระหว่างเกมสำคัญ ในโรงแรม หรือที่อื่นๆ จึงจำเป็นต้องวัดผลผู้ชมเหล่านี้ การวัดผลผู้ชมสื่อนอกบ้านเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการมอบภาพรวมของผู้ชมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นให้กับลูกค้าผ่านกรอบการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen”
บริการรายงานผลโทรทัศน์แบบสาธารณะแห่งชาติใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี PPM ของ Nielsen จากผู้เข้าร่วมกว่า 77,000 รายที่ติดตั้งระบบแล้ว ข้อมูลดังกล่าวจะมาจากตลาดโทรทัศน์ท้องถิ่น 44 แห่ง ทำให้ Nielsen สามารถคาดการณ์ได้ว่าผู้คนรับชมอะไรนอกบ้านจากประชากร 65% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาที่รับชมโทรทัศน์
อุปกรณ์ PPM พกพาสะดวกช่วยให้ Nielsen สามารถวัดการรับชมทีวีนอกบ้านได้ รวมถึงสถานที่ต่างๆ เช่น บาร์ ร้านอาหาร โรงแรม โรงยิม และบ้านหลังที่สอง การรับชมที่เกิดขึ้นจริงเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดระดับเรตติ้งที่เพิ่มขึ้นจากการรับชมทีวีแบบ Linear จากนอกบ้านได้
“ESPN และ Nielsen เป็นผู้นำด้านการวัดผลสื่อนอกบ้านมานานกว่าสองทศวรรษ การเปิดตัวบริการ National Out-Of-Home Reporting ของ Nielsen จะช่วยให้สามารถวัดผลแบบรวมสำหรับผู้ชมที่เป็นที่ต้องการแต่ยังไม่ได้รับความสนใจ” Artie Bulgrin รองประธานอาวุโสฝ่าย Fan and Media Intelligence ของ ESPN กล่าว “บริการใหม่นี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถวัดผลและสร้างรายได้จากผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
กอร์กี เด ลอส ซานโตส gorki.delossantos@nielsen.com 646-654-4837
