ข้อมูลเชิงลึกในตลาดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและข้อมูลพฤติกรรมการซื้อช่วยให้มองเห็นภาพรวมของผู้บริโภคในพื้นที่สำหรับสื่อและแบรนด์ต่างๆ ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาได้ครบถ้วน
นิวยอร์ก – 1 กุมภาพันธ์ 2560 – วันนี้ Nielsen ประกาศแผนขยายบริการ Nielsen Scarborough ซึ่งเป็นบริการข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคในตลาดชั้นนำ ไปสู่ตลาดท้องถิ่นทั่วประเทศ Scarborough นำเสนอข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึกในหมวดหมู่มากกว่า 2,000 หมวดหมู่เกี่ยวกับการจับจ่ายซื้อของในท้องถิ่น การซื้อผลิตภัณฑ์ ไลฟ์สไตล์ และการใช้สื่อ เพื่อให้บริษัทสื่อ เอเจนซี และผู้โฆษณามองเห็นภาพรวมของผู้บริโภคในตลาดท้องถิ่นได้อย่างครบถ้วน การขยายบริการดังกล่าวจะเริ่มเปิดตัวตลาดใหม่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2560 โดยจะเพิ่มพื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) จำนวน 59 แห่งจาก 151 แห่งที่วัดได้ในปัจจุบัน ทำให้สามารถวัดผู้ใหญ่ได้กว่า 300,000 คนต่อปีทั่วประเทศ ด้วยการขยายบริการนี้ Scarborough จะนำการวัดค่าเงินของหนังสือพิมพ์ไปสู่ตลาดที่เหลือทั่วสหรัฐอเมริกา
Megan Clarken ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การมี Scarborough ในทุกตลาดท้องถิ่นถือเป็นกุญแจสำคัญสำหรับกลยุทธ์การวัดผลสื่อท้องถิ่นของเรา ไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์ สื่อเสียง สื่อหนังสือพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง และสื่อกีฬา ความเชี่ยวชาญของ Scarborough ในการนำเสนอข้อมูลผู้บริโภคในท้องถิ่นที่แท้จริงในตลาด จะมอบข้อมูลเชิงคุณภาพที่สอดคล้องกัน ทำให้สามารถเจาะลึกลงไปนอกเหนือจากอายุและเพศเพื่อค้นหากลุ่มผู้บริโภคเฉพาะได้ง่ายขึ้นในสภาพแวดล้อมที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน การนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคในท้องถิ่นที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับผู้บริโภคในท้องถิ่นได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น โดยพิจารณาจากสถานที่ที่พวกเขาซื้อของ สิ่งที่พวกเขาซื้อ สิ่งที่พวกเขาทำ สิ่งที่พวกเขาดู อ่าน และฟัง”
ปัจจุบันโทรทัศน์ที่ออกอากาศ เคเบิลท้องถิ่น สื่อเสียง และหนังสือพิมพ์ใน DMA ทุกแห่งจะสามารถให้ข้อมูลที่น่าสนใจแก่ลูกค้าเกี่ยวกับอิทธิพลที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นใช้ในการจับจ่ายซื้อของ ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสให้รวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามเพิ่มเติมได้อีกด้วย ความพยายามนี้จะรวมเรตติ้งทีวีและวิทยุของ Nielsen เข้ากับข้อมูลพฤติกรรมในท้องถิ่นของ Scarborough ที่มีคุณค่า เสริมด้วยข้อมูลธุรกรรมบัตรเครดิตจาก Nielsen Buyer Insights และข้อมูลยานยนต์จากบุคคลที่สาม
ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะสามารถใช้ตัวบ่งชี้ผู้ซื้อในพื้นที่จริงเพื่อนำเสนอโอกาสใหม่ๆ โดยอิงตามอำนาจการซื้อของกลุ่มเป้าหมายและระบุผู้บริโภคที่พร้อมจะซื้อจากหมวดหมู่การใช้จ่ายหลัก ด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ซื้อผู้บริโภคที่มากขึ้น ข้อมูลประชากรศาสตร์ที่ได้รับการปรับปรุง และความสามารถในการวิเคราะห์ที่ได้รับการปรับปรุง เอเจนซีและผู้โฆษณาจะสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อบรรลุเป้าหมายแคมเปญข้ามสื่อ
“ด้วยการรวบรวมข้อมูลสกุลเงินของทีวีและวิทยุในท้องถิ่นเข้ากับข้อมูลตลาดท้องถิ่นที่แท้จริงของสการ์โบโรโดยตรง เราสามารถช่วยลูกค้าของเราแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มเป้าหมาย และเปิดโอกาสให้นักโฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคที่มีคุณค่าเหล่านั้นได้ในกลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ บริการทางการเงิน ค้าปลีก โทรคมนาคม และกลุ่มการใช้จ่ายอื่นๆ อีกมากมาย” คลาร์กเกนกล่าว “เมื่อสการ์โบโรผสมผสานกับแผนของเราในการนำแผงทีวีที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันของนีลเส็นมาใช้งาน รวมถึงการรับชมนอกบ้านด้วยข้อมูลจากกล่องรับสัญญาณ ลูกค้าจะมีการวัดผลทีวีในท้องถิ่นที่ไม่มีใครเทียบได้”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
