New York, NY – Nov. 9, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) enhanced its roster of everyday analytic tools, with the global launch of Marketing Budget Explorer. Streamlining the media planning process, Nielsen’s new media budget forecasting solution is an intuitive, web-based simulation tool that will enable brand marketers to easily evaluate thousands of combinations of marketing allocations and budget options, to make more informed, media planning decisions.
Lana Busignani หัวหน้าฝ่ายการตลาดและประสิทธิภาพการขายสำหรับ Lead Markets ของ Nielsen กล่าวว่า “สำหรับผู้โฆษณาที่มีหน้าที่ในการเพิ่มประสิทธิผลของงบประมาณการตลาดที่มีจำกัด Marketing Budget Explorer ช่วยลดความซับซ้อนของแนวทางปฏิบัติแบบเดิมๆ ลงได้ การตัดสินใจว่าจะดำเนินการกับแบรนด์ ช่องทาง ตลาด หรือแม้แต่ช่วงเวลาใดจึงไม่ใช่เรื่องง่ายเลย ปัจจุบัน ความเสี่ยงมีมากขึ้น ความจำเป็นในการตัดสินใจอย่างมีพลวัตมีมากขึ้น และความสามารถในการลดการใช้จ่ายที่สูญเปล่าและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนถือเป็นภาระสำคัญสำหรับนักการตลาดทุกคน”
ฐานข้อมูลผลการศึกษา ROI ของการตลาดของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าผลตอบแทนเฉลี่ยจากกิจกรรมการตลาดอยู่ที่ประมาณ 0.70 เหรียญสหรัฐต่อการใช้จ่าย 1 เหรียญสหรัฐ ซึ่งหมายความว่าความพยายามทางการตลาดได้รับผลตอบแทนน้อยกว่าการใช้จ่าย และทีมแบรนด์มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียกำไรและงบประมาณการตลาด Marketing Budget Explorer ของ Nielsen จะช่วยเตรียมความพร้อมให้กับตลาดสำหรับผลตอบแทนเชิงบวก โดยจะช่วยให้ผู้ใช้ปรับการจัดสรรงบประมาณการตลาดให้เหมาะสมภายใต้สถานการณ์ต่างๆ คาดการณ์ผลลัพธ์ ระบุเส้นทางที่ทำกำไรสู่การเติบโต ตรวจสอบการจัดสรรงบประมาณสำหรับแบรนด์ต่างๆ ภายในพอร์ตโฟลิโอ และเปลี่ยนแปลงและทดสอบแผนได้อย่างง่ายดายทุกที่ทุกเวลา
Marketing Budget Explorer ของ Nielsen ขับเคลื่อนด้วยการจำลองและกลไกข้อมูลที่ซับซ้อนซึ่งประเมินผลกระทบในทุกระดับการใช้จ่าย ผลลัพธ์จาก Marketing Budget Explorer ได้รับการสนับสนุนจากชุดเครื่องมือผสมผสานการตลาดและการวางแผนอันแข็งแกร่งของ Nielsen ข้อมูลเชิงลึกที่ส่งมอบนั้นได้รับข้อมูลจากข้อมูลเปรียบเทียบซึ่งอ้างอิงจากแบรนด์อื่นในหมวดหมู่เดียวกัน ขับเคลื่อนโดยฐานข้อมูลเปรียบเทียบเฉพาะของ Nielsen ซึ่งประกอบด้วยผลลัพธ์การตลาดที่วัดได้มากกว่า 40,000 รายการทั่วโลก นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกในการใช้ผลลัพธ์จากการศึกษาการผสมผสานการตลาดแบบกำหนดเองของ Nielsen ซึ่งวัดผลกระทบของความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ต่อยอดขาย
เมื่อใช้ร่วมกับข้อมูลเชิงเปรียบเทียบ Marketing Budget Explorer จะใช้ทรัพยากรน้อยลง ทำให้การตัดสินใจตามข้อมูลเข้าถึงได้ง่ายสำหรับแบรนด์และตลาดขนาดเล็กที่โดยปกติจะเข้าถึงข้อมูลวิเคราะห์ได้จำกัด ข้อเสนอล่าสุดนี้ยังคงวิสัยทัศน์ของ Nielsen ที่ต้องการทำให้ข้อมูลวิเคราะห์ที่ซับซ้อนเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับนักการตลาดของแบรนด์ ผู้ตัดสินใจระดับผู้บริหาร ทีมข้อมูลเชิงลึก และพันธมิตรเอเจนซี่ เพื่อการตัดสินใจในชีวิตประจำวัน
Busignani กล่าวต่อว่า “การเปิดตัว Marketing Budget Explorer ช่วยให้เรามอบพลังของการวิเคราะห์ให้กับผู้โฆษณาหรือผู้จัดการแบรนด์ เพื่อช่วยให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักในบริษัททุกขนาดสามารถเข้าถึงข้อมูลการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดได้ง่ายขึ้น Nielsen ได้นำผลิตภัณฑ์วิเคราะห์ประจำวันออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง นำไปสู่แรงผลักดันในการส่งเสริมประสิทธิภาพ การเติบโต และการทำงานอัตโนมัติที่ดีขึ้นในการตัดสินใจจัดสรรงบประมาณสื่อ เราตื่นเต้นที่จะนำสิ่งนี้เข้าสู่ตลาดในฐานะองค์ประกอบสำคัญภายใน Connected System ของเรา”
Nielsen’s Marketing Budget Explorer will be launched on a rolling basis to all markets, globally. Currently, benchmark insights are available in the U.S., Canada and select global markets, including Australia, U.K., France, Germany and Spain. For additional product information go to nielsen.com/marketingroi.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
เจเนวีฟ อารอนสัน: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742
