นิวยอร์ก – 8 พฤษภาคม 2560 – ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ผ่านพฤติกรรมการซื้อที่สร้างกระแส ซึ่งได้รับอิทธิพลอย่างมากจากมุมมองระดับโลกและความรู้สึกหลากหลายทางวัฒนธรรม จากรายงานของ Nielsen ที่เผยแพร่เมื่อวันนี้ในหัวข้อ Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset ระบุว่าผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอายุเฉลี่ย 36 ปี โดยส่วนใหญ่แล้วพวกเธอมีภาษาที่หลากหลาย มีความสามารถหลากหลาย และมีทัศนคติข้ามวัฒนธรรมที่หยั่งรากลึกในค่านิยมและประเพณีของประเทศบ้านเกิดของพวกเธอ
ตามรายงานประจำปีของ Nielsen ระบุว่าผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักเดินทางที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี กลุ่มนี้มักจะค้นพบเนื้อหาใหม่ๆ และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคอยู่เสมอ ขณะเดินทางรอบโลก ดูแลครอบครัว และบรรลุเป้าหมายด้านอาชีพ ในการทำงาน ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นเจ้าของธุรกิจที่เป็นของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียทั้งหมด 39% และ 46% บอกว่าเป้าหมายของพวกเธอคือการก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดในอาชีพการงาน เมื่อพูดถึงการใช้จ่าย พวกเธอไม่กลัวที่จะเรียกร้องแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนและตอบสนองค่านิยมหรือเป้าหมายส่วนตัวของพวกเธอ ซึ่งเป็นการปูทางสำหรับเทรนด์ที่ยังไม่เข้าสู่ตลาดหลัก
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
Sharmila Fowler สมาชิกสภาที่ปรึกษาภายนอก Nielsen Asian Pacific American กล่าวว่า "Nielsen พิสูจน์ให้เห็นอย่างต่อเนื่องว่าเป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้บริโภคผิวสี ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมเกี่ยวกับชุมชนที่มีหลายแง่มุมของเราเป็นเครื่องมือสำคัญในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหาที่ดีกว่าให้กับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ดังนั้น การที่ผู้บริโภคผิวสีต้องบอกว่า 'ใช่' จึงมีความสำคัญมาก หากมีโอกาสเข้าร่วมการสำรวจหรือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญของ Nielsen"
จุดเด่นของผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: คล่องแคล่วทางดิจิทัลและมีทัศนคติข้ามวัฒนธรรม:
วัฒนธรรมแบบผสมผสานกับความได้เปรียบของผู้อพยพ
- ประชากรหญิงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เกิดในอเมริกามีการเติบโตเร็วกว่าประชากรที่เกิดในต่างประเทศ โดยมีการเติบโต 60% เทียบกับ 43% ตามลำดับ นับตั้งแต่ปี 2548
- 78% ของผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เกิดในอเมริกามีอายุ 34 ปีหรือน้อยกว่า
- นักเรียนต่างชาติของสหรัฐฯ ประมาณครึ่งหนึ่งมาจากจีน อินเดีย และเกาหลีใต้
- 16% ของผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีเชื้อชาติ 2 เชื้อชาติขึ้นไป
นักช้อปที่ชาญฉลาด
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 76 ยินดีที่จะจ่ายเงินให้กับแบรนด์ที่พวกเธอไว้วางใจ แม้ว่าจะมีราคาแพงกว่าเล็กน้อยก็ตาม
- 71% พยายามซื้ออาหารที่ปลูกในท้องถิ่นที่พวกเขาอาศัยอยู่
- 42% ใช้ผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากธรรมชาติหรือออร์แกนิกในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (สูงกว่าผู้หญิงผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก 10%)
นักเดินทาง
- สตรีชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 54 เดินทางออกนอกสหรัฐอเมริกาแผ่นดินใหญ่ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่าสตรีผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกร้อยละ 67
- 12% เดินทางเพื่อธุรกิจต่างประเทศในช่วงสามปีที่ผ่านมา (2.6 เท่าของเปอร์เซ็นต์ผู้หญิงผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก)
- 14% เดินทางเพื่อธุรกิจในประเทศในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (มากกว่าผู้หญิงผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก 55%)
ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและเนื้อหาดิจิทัล
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราการใช้สมาร์ทโฟนสูงสุดเมื่อเทียบกับกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา
- สตรีชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีดัชนีเกินในประชากรทั้งหมดสำหรับการเป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และวิดีโอเกม
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 83 ใช้ไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กในช่วง 30 วันที่ผ่านมา โดย Snapchat มีการเข้าถึงสูงสุด โดยมีการจัดทำดัชนีเกินร้อยละ 23 เมื่อเทียบกับผู้หญิงทั้งหมด
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียให้ความสำคัญกับแอปการสื่อสาร เช่น Skype, GroupMe, WhatsApp และ Hangouts มากเกินไป
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 66 ใช้ระบบธนาคารออนไลน์ ซึ่งสูงกว่าประชากรวัยผู้ใหญ่ทั้งหมดร้อยละ 22
For more details and insights, download ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: คล่องแคล่วทางดิจิทัลและมีทัศนคติข้ามวัฒนธรรม.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenDIS.
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
แอนดรูว์ แม็กคาสกิลล์, andrew.mccaskill@nielsen.com
