การรับรองจาก MRC ช่วยเพิ่มระดับความเชื่อมั่นในการทำธุรกรรม การรับชมทีวีดิจิทัลมีส่วนสนับสนุนโดยตรงต่อสกุลเงิน C3/C7 นี่เป็นองค์ประกอบที่สองของกรอบงาน Total Audience ของ Nielsen ที่จะได้รับการรับรองจาก MRC ร่วมกับ Digital Ad Ratings
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 7 กุมภาพันธ์ 2017 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าบริษัทได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) สำหรับการรวมการวัดผลแบบดิจิทัลเข้าในเรตติ้งทีวี ความสามารถเพิ่มเติมที่เรียกว่า Digital in TV Ratings ครอบคลุมการรับชมทีวีแบบเชิงเส้นที่เกิดขึ้นบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพาสำหรับแหล่งที่มาของรายการที่เข้าร่วม นับเป็นโซลูชั่นแรกที่ได้รับการรับรองจาก MRC สำหรับการมีส่วนร่วมวัดผลผู้ชมทีวีสำหรับรายการที่รับชมบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพา
Digital in TV Ratings เปิดตัวในปี 2015 และปัจจุบันมีลูกค้า เช่น ABC, CBS, Freeform และ Univision ใช้งานอยู่ ความสามารถนี้ใช้หลักการ Total Audience ของ Nielsen โดยรวมข้อมูลตามสำมะโนประชากร ข้อมูลประชากรบุคคล และกลุ่มตัวอย่างคุณภาพสูงของ Nielsen เพื่อรายงานผู้ชมในตลาด National People Meter และ Local People Meter ความสามารถนี้ให้วิธีการแก่โปรแกรมเมอร์ในการนับผู้ชมทั้งหมดจากอุปกรณ์ต่างๆ ตราบใดที่เนื้อหาของรายการและโฆษณาตรงกับการออกอากาศทางทีวีแบบเชิงเส้น ผลลัพธ์จะรวมเข้ากับตัวชี้วัดผู้ชมแบบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมเพื่อรวมการรับชมนั้นเข้ากับการวัด C3/C7 และค่าเฉลี่ยของ 15 นาทีในพื้นที่
Nielsen จะทำงานร่วมกับ MRC ต่อไปเพื่อรับการรับรองสำหรับโซลูชัน Nielsen Total Audience อื่นๆ เช่น การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล และตั้งใจที่จะขอรับการรับรองสำหรับการจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมด
George W. Ivie กรรมการบริหารและซีอีโอของ MRC กล่าวว่า “เราขอแสดงความยินดีกับ Nielsen ที่สามารถปฏิบัติตามข้อกำหนดอันเข้มงวดที่จำเป็นในการได้รับการรับรองจาก MRC ในด้านการจัดเรตติ้งทีวีดิจิทัล ด้วยการรับรองการวัดผลรายการทีวีที่รับชมบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพานี้ Nielsen จึงได้ก้าวไปอีกขั้นในความพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของตลาดเพื่อให้มีมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับการบริโภครายการทีวีบนแพลตฟอร์มต่างๆ โดยไม่คำนึงว่าจะถูกบริโภคในรูปแบบใดก็ตาม”
“We’ve seen undeniable changes in content consumption behavior, and more than ever, ensuring we have measurement capabilities in the industry to adequately capture audience digital & linear viewing is critical. Nielsen’s MRC accreditation reaffirms the importance of transparent and accountable TV ratings for digital, especially as companies like Univision serve our respective audiences whenever and wherever they choose,” said Jed Meyer, executive vice president of corporate research, Univision Communications Inc.
การรับรองช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อมีความมั่นใจเพิ่มขึ้นอีกระดับ เนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จากโซลูชันเพื่อรองรับผู้ชมบนเดสก์ท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน รวมถึงทีวี เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาพรีเมี่ยมได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดและขายผ่านหน้าจอเหล่านี้
Megan Clarken ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “ด้วยกลยุทธ์ Total Audience ของเรา เราสามารถมอบความครอบคลุมและการรวมกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นให้กับอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็น C3, C7 หรือสูงกว่านั้น เนื่องจากลูกค้าต้องการสร้างรายได้จากผู้ชมในทุกหน้าจอ การรับรองที่เป็นอิสระและโปร่งใสในวิธีการของเราในการรวมการรับชมบนเดสก์ท็อปและมือถือแบบดิจิทัล ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการนำเสนอ Total Audience สู่ตลาด และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะบอกว่าการพัฒนาของเราเป็นไปตามระดับคุณภาพและความเข้มงวดที่การรับรองของ MRC แสดงให้เห็น”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT
Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1 646 654 8850
