Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
DAR ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลรวมที่ไม่ระบุตัวตนจากฐานข้อมูลประชากรบุคคลที่สามที่ใหญ่ที่สุดในโลกและแหล่งข้อมูลการปรับเทียบชั้นนำของอุตสาหกรรมจาก Nielsen จุดแข็งที่แท้จริงของ DAR อยู่ที่การจัดเตรียมข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน นอกจากนี้ยังเทียบได้กับทีวี ทำให้ผู้โฆษณา เอเจนซีสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาของตนบนแพลตฟอร์มดิจิทัลให้สูงสุดได้
Terry Murphy หัวหน้า Nielsen South Africa Watch กล่าวว่า “DAR มอบการวัดผลผู้ชมที่โปร่งใสและดำเนินการได้จริงสำหรับการโฆษณาดิจิทัล จนถึงปัจจุบัน การวัดผลผู้ชมยังจำกัดอยู่เพียงการแสดงผลหรือผู้ชมเฉพาะและข้อมูลประชากรจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งไม่จำเป็นต้องแสดงถึงภูมิทัศน์ดิจิทัล
“เครื่องมือนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดผลแคมเปญได้โดยไม่คำนึงถึงขนาดหรือตำแหน่งที่แคมเปญวางไว้ จากมุมมองที่เป็นกลางและเป็นอิสระ นอกจากนี้ DAR ยังนำมาตรฐานและความรับผิดชอบมาสู่ตัว และช่วยให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับเงินแรนด์ทุกบาทที่ใช้จ่ายออนไลน์ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มยังสามารถแสดงประสิทธิภาพให้ลูกค้าเห็นตามกลุ่มเป้าหมายจริงที่เข้าถึงได้ แทนที่จะดูจากจำนวนการคลิกผ่าน” เธอกล่าวเสริม
การตรวจสอบบุคคลที่สามที่เป็นอิสระ
Nielsen เปิดตัว DAR ในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรกเมื่อเดือนสิงหาคม 2011 และปัจจุบันโซลูชันนี้มีให้บริการอย่างแพร่หลายใน 29 ตลาด โดยแอฟริกาใต้เป็นประเทศแรกในทวีปแอฟริกาที่เปิดตัวเครื่องมือนี้ จุดแข็งประการหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของสกุลเงิน DAR คือการให้บริการวัดผลอิสระแก่ภาคอุตสาหกรรม ซึ่งทำให้มีความโปร่งใสมากขึ้นโดยป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาและช่วยให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้ติดตามผลงานของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ในแง่ของความแม่นยำในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายที่ต้องการเมื่อเทียบกับมาตรฐานระดับโลก มาตรฐานเหล่านี้ใช้ข้อมูลภาคอุตสาหกรรมจากแคมเปญสะสมที่ดำเนินการในช่วงเวลาหนึ่ง
“บรรทัดฐานดังกล่าวอิงตามแคมเปญจำนวนมากที่วัดผลทั่วโลก และเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ดีในการประเมินแคมเปญของคุณ การใช้ตัวชี้วัด DAR ช่วยให้คุณสามารถปรับการลงทุนให้เหมาะสมตามประสิทธิภาพเพื่อบรรลุเป้าหมายที่ระบุไว้” เมอร์ฟีชี้แจง
เข้าถึงได้ทุกเวลาทุกสถานที่
อินเทอร์เฟซ DAR นั้นใช้งานง่ายและช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้น และทำให้สามารถวิเคราะห์ ประเมิน และนำข้อมูลนั้นไปใช้ในลักษณะเชิงกลยุทธ์ได้ ลูกค้าและหน่วยงานสามารถเข้าถึงข้อมูลข้ามคืนได้ ซึ่งจะช่วยให้มีความโปร่งใสผ่าน Live Dashboard อินเทอร์เฟซบนเว็บช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลได้ทุกเมื่อทุกที่ผ่านการเข้าสู่ระบบเฉพาะของตนเอง และไม่จำเป็นต้องติดตั้งซอฟต์แวร์ใดๆ เพื่อใช้งาน
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
ตรวจสอบความเป็นจริง
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
เธอเสริมว่า “ข้อได้เปรียบของ DAR คือการนำความเข้มงวดและความรับผิดชอบแบบเดียวกับที่มีอยู่ในโฆษณาทางทีวีและการวัดผลมาสู่ระบบดิจิทัล และด้วยเหตุนี้จึงสร้างความรับผิดชอบและความสามารถในการเปรียบเทียบสำหรับนักการตลาดแบรนด์ ตัวแทนโฆษณา และผู้จัดพิมพ์ที่แสวงหาการวัดผลเพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญดิจิทัลของตนบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น”
คำอธิบาย
Nielsen Digital Ad Ratings วัดข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาผ่านคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยวิธีเปรียบเทียบกับโทรทัศน์ ช่วยให้นักโฆษณา เอเจนซี่สื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาให้สูงสุดผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
