ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลจะบูรณาการผู้ให้บริการซอฟต์แวร์การกำหนดคุณลักษณะ Multi-Touch อิสระชั้นนำเข้ากับชุด Nielsen Marketing Effectiveness ที่มีอยู่
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก, 27 กันยายน 2017 – Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่าได้ตกลงซื้อ Visual IQ ซึ่งเป็นผู้ให้บริการอิสระชั้นนำด้านการสร้างแบบจำลองมัลติทัช (MTA) สำหรับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้กับผู้ทำการตลาดแบรนด์ ด้วยการทำธุรกรรมครั้งนี้ Nielsen จะเข้าซื้อแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ MTA ชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Visual IQ พร้อมด้วยข้อมูล เทคโนโลยี และทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นพื้นฐาน การเข้าซื้อ Visual IQ จะช่วยปรับปรุงความสามารถของ Nielsen ในการรวบรวมและประมวลผลชุดข้อมูลขนาดใหญ่โดยอัตโนมัติ รวมถึงให้ Nielsen เข้าถึงข้อมูลขนาดใหญ่ที่เป็นกรรมสิทธิ์มากขึ้นจากผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และผู้ค้าปลีก คาดว่าข้อตกลงดังกล่าวจะเสร็จสิ้นในเดือนตุลาคม 2017 เงื่อนไขต่างๆ ยังไม่เปิดเผย
Visual IQ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดผลผู้บริโภคผ่านช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นและสอดประสานกันโดยเชื่อมโยงการเปิดรับโฆษณาเข้ากับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ การแปลงข้อมูลออนไลน์ ยอดขายในร้านค้า หรือตัวชี้วัดอื่นๆ การผสานรวม Visual IQ เข้ากับความสามารถและผลิตภัณฑ์ด้านประสิทธิภาพการตลาดปัจจุบันของ Nielsen จะทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นว่าจะจัดสรรค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาและการตลาดข้ามช่องทางอย่างไรเพื่อให้เกิดผลสูงสุดต่อกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย
Matt Krepsik หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกด้าน ROI ของ Nielsen กล่าวว่า "การเข้าซื้อ Visual IQ จะทำให้ความสามารถอันทรงพลังของ Nielsen ในด้านประสิทธิผลของการตลาดแข็งแกร่งขึ้น โดยทำให้การวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) รวดเร็วและมีรายละเอียดมากขึ้น" "ประวัติอันยาวนานของ Visual IQ ในด้านการกำหนดคุณค่าทางการตลาดและข้อมูลเชิงลึกทางดิจิทัล ประกอบกับโซลูชันประสิทธิผลทางการตลาดมาตรฐานระดับทองของ Nielsen จะทำให้ผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และเอเจนซี่มีแพลตฟอร์มแบบองค์รวมที่ให้ความโปร่งใสในการปรับให้เหมาะสมและปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาด"
ข้อมูลและตัวชี้วัดประสิทธิผลทางการตลาดของ Nielsen เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้านการแบ่งกลุ่มผู้ชม รวมถึงการวัดการเข้าถึง การตอบรับ และปฏิกิริยาตอบสนอง ช่วยให้นักการตลาดปรับกลยุทธ์การตลาด การขาย และการดำเนินงานแบบหลายช่องทางให้เหมาะสมที่สุด การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะขยายขอบเขตประสิทธิผลทางการตลาดของ Nielsen ไปสู่กลุ่มธุรกิจใหม่และตลาดทั่วโลก
MTA และการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาด (MMM) ซึ่งวัดผลตอบแทนจากการลงทุนในระดับบุคคลและระดับร้านค้าตามลำดับ กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ด้วยงบประมาณการตลาดที่เพิ่มขึ้นที่มุ่งไปที่ช่องทางดิจิทัล ผู้โฆษณาแบรนด์จึงยังคงผลักดันให้มีการรับผิดชอบมากขึ้นและวัดผลกระทบต่อเงินที่ลงทุนไปได้เร็วขึ้น จากการศึกษาล่าสุดที่ดำเนินการโดย Interactive Advertising Bureau (IAB) เรื่อง “The Outlook for Data 2017” พบว่าการวัดผลและการระบุแหล่งที่มาแบบข้ามช่องทางยังคงมีความสำคัญสูงสุดสำหรับนักการตลาดแบรนด์
Manu Mathew ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Visual IQ กล่าวว่า "พันธกิจของเราที่ Visual IQ คือการขับเคลื่อนประสิทธิภาพการตลาดด้วยเทคโนโลยีการระบุแหล่งที่มาแบบอัลกอริธึม ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถดูประสิทธิภาพของการโฆษณาเชิงกลยุทธ์ผ่านมุมมองของกลุ่มเป้าหมายหลัก ทีมงานของเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Nielsen เนื่องจากเราจะผสานความสามารถของเราเข้ากับพวกเขา และมอบคุณค่าที่เพิ่มมากขึ้นให้แก่ลูกค้าและโซลูชันรวมที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นให้กับอุตสาหกรรมโดยรวม"
ด้วยการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ ลูกค้าของ Nielsen จะสามารถเข้าถึงความเชี่ยวชาญด้านการกำหนดคุณค่าทางการตลาดของ Visual IQ และแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ที่ครอบคลุมสำหรับการวิเคราะห์โปรไฟล์ลูกค้า ร่วมกับประสิทธิภาพการตลาดเชิงกลยุทธ์ในทุกช่องทางและอุปกรณ์ แพลตฟอร์ม Marketing Intelligence ของ Visual IQ มอบข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ที่แบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ ต้องการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดผ่านพลังที่ผสานกันของกลุ่มเป้าหมายและการกำหนดคุณค่า
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACTS:
Media RelationsSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246
Investor RelationsAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493
