ลูกค้าทีวีและดิจิทัลจะได้รับเครดิตการรับชมจากเนื้อหาที่เผยแพร่ทางดิจิทัลในระบบการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 15 สิงหาคม 2017 – Nielsen ประกาศจะเริ่มให้เครดิตเนื้อหาวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook, Hulu และ YouTube ในการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล ด้วยความสามารถนี้ ลูกค้าที่ร่วมรายการทางทีวีและผู้เผยแพร่ดิจิทัลจะสามารถบันทึกจำนวนผู้ชมเนื้อหาของตนเพิ่มขึ้นได้ตามจำนวนผู้ชมที่รายงาน
ด้วยการที่ Nielsen ได้รวมจำนวนผู้ชมเนื้อหาที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดสามแห่งของอุตสาหกรรมไว้ในการวัดเนื้อหาดิจิทัล ผู้เผยแพร่จึงสามารถแสดงให้เห็นถึงขอบเขตของผู้ชมของตนได้ ลูกค้าผู้เผยแพร่ที่เปิดใช้งานจะสามารถรับเครดิตสำหรับวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook และ YouTube ในการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen ได้ Hulu จะให้เครดิตแก่พันธมิตรสื่อที่เลือกสำหรับเนื้อหาซีรีส์ปัจจุบันที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์ม โดยการประเมินข้อมูลจะเริ่มขึ้นในเดือนนี้
ปัจจุบันทั้งไคลเอนต์ทีวีและดิจิทัลที่เปิดใช้งาน Digital Content Ratings จะสามารถแสดงจำนวนผู้ชมเนื้อหาของตนได้ในทุกแพลตฟอร์ม รวมถึงผู้จัดจำหน่ายดิจิทัลรายสำคัญเหล่านี้ด้วย ซึ่งจะทำให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดงวิธีต่างๆ ที่ผู้คนรับชมเนื้อหาดิจิทัลของตนได้ดีขึ้น และยังให้ข้อมูลอันมีค่าแก่เอเจนซีและผู้โฆษณาเพื่อการตัดสินใจที่รอบรู้มากขึ้นอีกด้วย
Megan Clarken ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การรวมเนื้อหาวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook, Hulu และ YouTube เข้าใน Nielsen Digital Content Ratings ถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญและเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของเราที่จะมอบการวัดผลที่ครอบคลุมและเป็นอิสระให้กับอุตสาหกรรมเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ด้วยการจับกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ Nielsen จึงสามารถมอบภาพรวมที่ดีขึ้นของการบริโภคสื่อในปัจจุบันให้กับผู้จัดพิมพ์ เอเจนซี่ และผู้โฆษณาด้วยตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้”
Nielsen จะให้เจ้าของเนื้อหาและผู้จัดจำหน่ายสามารถมองเห็นข้อมูลของเนื้อหาวิดีโอที่เผยแพร่ทั้งหมดได้เท่าเทียมกัน การให้มุมมองที่สอดคล้องและโปร่งใสจะช่วยให้เกิดความเท่าเทียมกันในการเข้าถึงข้อมูลเดียวกันทั้งจากผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มต่างๆ
“BuzzFeed is a distributed network publishing engaging, shareable content and adapting it to the platforms where our audience lives. Much of our content is being missed by traditional measurement tools and Nielsen’s Digital Content Ratings allow us to count content views and viewers across our owned and operated properties as well as Facebook and YouTube. With this new tool at our disposal we are able to have a clearer view of BuzzFeed’s true reach. Nielsen’s Digital Content Ratings are necessary for accurate audience measurement in today’s digital universe,” said Edwin Wong, VP of Research and Insights at BuzzFeed.
“Nielsen is standard-bearer for independent ratings measurement, and as the world continues to shift toward social and mobile, the enhancements to Digital Content Ratings will be invaluable for digital publishers and advertisers alike,” said Ashish Patel, SVP of Audience Development & Insights at Group Nine Media. “We at Group Nine rely on data to inform our business and content strategy, more deeply understand our audience, and contextualize our standing in the media ecosystem. We’re thrilled to have access to these new measurements as we continue to rapidly grow and evolve.”
“การเข้าถึงข้อมูลการจัดอันดับที่แม่นยำจากช่องทางต่างๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแผนและแจ้งข้อมูลการตัดสินใจลงทุนในนามของลูกค้า” มิเชล โดนาติ รองประธานอาวุโส กรรมการผู้จัดการ WHERE ของ Horizon Media กล่าว “การรวมเครดิตเนื้อหาที่กระจายไปทั่ว Hulu, Facebook และ YouTube เข้าไว้ในการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen ถือเป็นก้าวแรกที่สำคัญในการช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับทรัพยากรการวางแผนและการเปิดใช้งานการสื่อสารที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงระบบนิเวศดิจิทัลที่ผู้บริโภคใช้ในแต่ละวันได้ชัดเจนยิ่งขึ้น”
“We at MAGNA are pleased to see this important enhancement come to fruition. Having a more complete understanding of how audiences build across platforms will help inform our strategies, and we are looking forward to seeing more progress made on this front.” said Brian Hughes, SVP, Audience Intelligence & Strategy at Magna Global.
“Mic looks to reach our audiences wherever they are, including social platforms such as Facebook and YouTube,” said Jonathan Carson, President at Mic. “With Nielsen including Facebook and YouTube video consumption in Digital Content Ratings we are getting a more complete picture of our audience, helping us to better tailor the news to our viewers and better articulate the strength of our audience to brand partners.”
“At Refinery29, we are constantly speaking to our global audience of young women across myriad platforms,” said Bart Boughton, SVP, Revenue Operations at Refinery29. “In order to reach this audience in a way that integrates with her lifestyle, we create unique content native to each platform. Having the ability to quantify this engagement is critical. Using Nielsen Digital Content Ratings will not only further benefit our understanding of where our audience spends time, but also allows us to share this important information with our partners.”
Melissa Drucker หัวหน้าฝ่ายขายและพันธมิตรด้านแบรนด์ของ Tastemade กล่าวว่า “เนื่องจากข้อมูลของเราเองทำให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบรนด์ เราจึงรู้สึกมีกำลังใจและตื่นเต้นกับความคิดริเริ่มนี้ การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen สำหรับ Facebook และ YouTube ถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลวิดีโอที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกโดยรวม และจะช่วยให้ผู้ซื้อทีวีสามารถมองเห็นการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมจริงบนแพลตฟอร์มโซเชียลหลักๆ ได้ดียิ่งขึ้น”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT
เลสลี่ พิตเตอร์สัน leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
