เนื่องจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาแซงหน้าการโฆษณาทางทีวีในปี 2559 การตรวจสอบตลาดที่กำลังเติบโตนี้จึงเพิ่มมากขึ้น พาดหัวข่าวล่าสุดได้เน้นย้ำถึงความกังวลของนักการตลาดระดับสูงว่าดิจิทัลสามารถส่งมอบตามคำสัญญาของแคมเปญโฆษณาได้หรือไม่
As large CPG advertisers call for greater transparency in the digital supply chain, the conversation in the press and in the market has focused on viewability and accountability. In response to these concerns, some of the largest digital publishers have agreed to audits by certain industry bodies.
For Nielsen, the conversations around digital advertising reinforce the need for true third-party measurement across platforms. While we applaud the calls for greater accountability, the recent discussions have missed some key points. In order to transact with confidence, buyers and sellers need more than viewability and individual accreditation—the industry needs truly independent, third-party measurement that provides a trusted view across the full media landscape.
Eric Solomon รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ได้พูดคุยถึงความสำคัญของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในปีที่แล้วและสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการวัดประสิทธิภาพของการโฆษณาดิจิทัล เขาได้แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับความโปร่งใสและความรับผิดชอบ รวมถึงสามประเด็นสำคัญที่ Nielsen เชื่อว่านักการตลาดจำเป็นต้องเน้นย้ำ:
- ความสามารถในการมองเห็นและการวัดผลผู้ชมหมายถึงอะไร
- ความแตกต่างระหว่างการรับรองและการเป็นอิสระ
- ความสมดุลของสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิม
