As the Nielsen 2016 Year-End report shows, music consumption (in terms of album sales, digital tracks and streaming volume) is up, thanks in large part to increases in streaming. On-demand audio streaming grew 76.4% and video streaming grew 7.5% in 2016 compared to 2015, and 80% of music listeners used an online streaming service in the past 12 months.
กล่าวได้ว่าวิทยุยังคงเป็นรูปแบบเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในแต่ละสัปดาห์ และ 66% ของผู้ฟังเพลงค้นพบเพลงใหม่ผ่านวิทยุในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง
แล้วกิจกรรมการสตรีมในระดับตลาดสามารถช่วยนักจัดรายการวิทยุในเรื่องของรูปแบบต่างๆ ได้หรือไม่?
Nielsen Music launched streaming data from all 210 national designated market areas (DMA) last year. In Nielsen BDSradio, market-level streaming data is featured side-by-side with radio airplay, station playlists and digital sales, which gives programmers a direct line to the music listeners want to hear. The data taps into listeners’ choices across all formats on both a national and market-level, giving radio unprecedented insights.
หากพิจารณารูปแบบเพลงร็อคคลาสสิกให้ลึกลงไป จะพบว่าไม่ยากเลยที่จะค้นหาเพลงที่มียอดสตรีมสูงแต่มีการเล่นซ้ำน้อย ตัวอย่างเช่น เพลง Superstition ของ Stevie Wonder ที่เมืองบอสตันติดอันดับ 5 เพลงที่มีการสตรีมซ้ำมากที่สุดในตลาด แต่เป็นเพลงที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นอันดับ 42 ของประเทศ เนื่องจากมียอดสตรีมซ้ำน้อยมากในตลาดบอสตัน นี่อาจเป็นโอกาสที่วิทยุจะเล่นเพลงที่ผู้ฟังต่างออกไปค้นหาด้วยตัวเอง
ใน Adult Contemporary เราเห็นตัวอย่างอีกตัวอย่างหนึ่งในผลงานของ Maroon 5 Nielsen BDSradio เปิดเผยว่า "She Will Be Loved" เป็นเพลงที่ถูกสตรีมมากที่สุดเป็นอันดับสามในบรรดาเพลงทั้งหมดของวงในนิวยอร์ก แต่เป็นเพลงที่ถูกเปิดมากที่สุดเป็นอันดับ 10 ในผลงานของ Maroon 5 ทางวิทยุในนิวยอร์ก แฟนๆ ยังคงอยากฟังเพลงนี้ และนักจัดรายการวิทยุสามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกเพลงตามสั่งของแฟนๆ ได้
สำหรับโปรแกรมเมอร์ Triple A (อัลบั้มทางเลือกสำหรับผู้ใหญ่) การสตรีมเพลงตามสั่งระดับตลาดแสดงให้เห็นว่าเพลง "Say You Won't Go" ของ James Arthur เป็นเพลงที่ควรพิจารณา จากเพลงทั้งหมดในปัจจุบันบนชาร์ต AAA เพลง "Say You Won't Go" อยู่ในอันดับที่สองของประเทศและอันดับหนึ่งในชาร์ตเพลงตามสั่งของซานฟรานซิสโก อย่างไรก็ตาม วิทยุไม่ได้สะท้อนถึงเสน่ห์นี้: "Say You Won't Go" เป็นเพลงปัจจุบันที่มีการเล่นมากที่สุดเป็นอันดับ 42 ในรูปแบบนี้ในแง่ของการออกอากาศทางวิทยุ
ปัจจุบันมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อชิงผู้ฟังรายการวิทยุที่ภักดี เนื่องจากผู้ฟังไม่สนใจแพลตฟอร์มใดๆ อีกต่อไป โดยสามารถฟังได้ทุกที่ ทุกเวลา โดยไม่คำนึงถึงสถานี สถานีวิทยุจะรักษาและเพิ่มจำนวนผู้ฟังได้อย่างไร และคอยติดตามความต้องการของผู้ฟังอยู่เสมอ Nielsen BDSradio ช่วยเหลือโปรแกรมเมอร์ด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตัวเลือกเพลงตามสั่งนับพันล้านรายการจากตลาดต่างๆ ทุกสัปดาห์
