– 19 million Australians consume digital content daily- Digital video consumption over 25 hours per month for adults
Sydney, Australia – 25 July 2017: IAB Australia and Nielsen have today switched on Digital Content Ratings (DCR), providing publishers, agencies and marketers with daily digital audience data for the first time. The milestone places Australia once again at the forefront of global digital measurement.
Nielsen Digital Content Ratings มอบมุมมองรายวันให้กับอุตสาหกรรมสื่อของออสเตรเลียเกี่ยวกับจำนวนผู้คนที่บริโภคเนื้อหาผ่านอุปกรณ์ดิจิทัลสำคัญต่างๆ และยังเป็นส่วนเสริมให้กับโซลูชันการวัดผล Digital Ratings (รายเดือน) ที่มีอยู่ของ Nielsen อีกด้วย
Digital Content Ratings จะรวมกลุ่มอุปกรณ์ดิจิทัลของ Nielsen เข้ากับการวัดผลตามสำมะโนประชากร เพื่อให้ผู้ซื้อและเจ้าของสื่อมีชุดข้อมูลที่ละเอียดและเป็นอิสระ ซึ่งจะให้มุมมองรายวันเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาข้อความ วิดีโอ และเสียงบนอุปกรณ์ดิจิทัลสำคัญทั้งหมด
It also complements Nielsen’s existing Digital Ad Ratings measurement solution, ensuring consistency between the measurement of digital content and advertising performance – daily.
Digital Content Ratings is the third of three planned major upgrades to the digital audience measurement system in Australia. Stage one saw IAB Australia and Nielsen release the market’s first view of Australians’ mobile and tablet audience data, while stage two delivered Digital Ratings (Monthly), giving the Australian market its first view of their total audiences, unduplicated, across key digital devices. This third stage provides daily audience reach data, enables reporting of large and small sites and allows digital publishers to add back their off-platform audiences for a comprehensive daily view of their content reach.
IAB CEO, Vijay Solanki said, “The Australian digital industry – which now accounts for half of all advertising spend – has always been world leading in the area of digital measurement. DCR is a game changer for the industry because it is daily, people-based and independent. It’s good for publishers and gives more precision to advertisers. It also helps create more transparency and more confidence for digital.”
Nicole Sheffield ประธาน IAB Australia และ CDO ของ News Corp Australia กล่าวว่า “ตัวชี้วัดการซื้อขายรายวันจะช่วยให้ผู้จัดพิมพ์และเอเจนซี่ปรับเปลี่ยนและดำเนินการระหว่างแคมเปญและตอบสนองต่อวงจรสั้นรายวันได้ ซึ่งจะทำให้ดิจิทัลสอดคล้องกับตัวชี้วัดเรตติ้งรายวันของสื่ออื่นๆ ที่รายงาน ที่สำคัญ DCR ยังวัดผู้ชมที่ "อยู่นอกแพลตฟอร์ม" อีกด้วย ซึ่งหมายความว่าเป็นครั้งแรกในฐานะผู้จัดพิมพ์ที่ฉันสามารถระบุผู้ชมที่บริโภคเนื้อหาที่อยู่นอกแพลตฟอร์มกับจำนวนผู้ชมโดยรวมที่ไม่ซ้ำกันของฉันได้ ไม่มีระบบการวัดสื่ออื่นใดที่อนุญาตให้ผู้ทำการตลาดนับจำนวนผู้ที่บริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม และยังระบุจำนวนผู้รับประทานกลับไปยังผู้สร้างเนื้อหาได้อีกด้วย”
Alex Smith, Nielsen’s Head of Digital Product, said “We set out to measure Australians and the way they engage with different content types across different devices. This has been a complex environment to measure but an incredible opportunity to deliver the first and only daily, independent, people-based digital measurement solution. We are delivering daily audience data for both big and small sites, including on and off platform which will see us support the diverse and vibrant publisher portfolio in Australia.”
Monique Perry, Head of Nielsen’s Media Industry Group said, “the roadmap to Digital Content Ratings was set out with the IAB in 2014, it was bold, ambitious and pioneering and while it took a little longer than we had planned, that’s because we have charted new territory, and it was critical to get right.
“Digital measurement is a team sport and Australia is truly a world-class team. The industry in this market is incredibly engaged and constantly scrutinising and challenging our digital audience measurement solution. This collaboration and team play is not found anywhere else, and the number of world firsts for Nielsen delivered out of the Australian market is unmatched and reflected by this industry collaboration and commitment. We have some of the best people in the world sitting here in this market. Every day our product and data science teams are innovating and building new technology solutions to best measure this complex and changing digital system. As a result, we now have a world-leading digital audience measurement solution, which the Australian industry should feel incredibly proud of,” explained Perry.
เมื่อถูกถามว่าอะไรคือขั้นตอนต่อไปสำหรับการวัดผลทางดิจิทัล โซลันกิตอบว่า “การเปลี่ยนแปลง” “ดิจิทัลเป็นระบบนิเวศเนื้อหาที่หลากหลาย ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อ และเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เจ้าของเนื้อหากำลังปรับปรุงกลยุทธ์ ผู้คนกำลังเปลี่ยนวิธีการบริโภคสื่อดิจิทัล และเทคโนโลยีก็พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการวัดผลผู้ชมทางดิจิทัลจึงต้องพัฒนาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน และนั่นคือสิ่งที่เราจะทำ” โซลันกิกล่าวสรุป
Nielsen คือซัพพลายเออร์ที่ได้รับการเลือกสรรแต่เพียงผู้เดียวของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ของออสเตรเลียสำหรับการให้บริการวัดผลผู้ชมดิจิทัลในออสเตรเลีย และสนับสนุนการซื้อและการขายโฆษณาดิจิทัลในออสเตรเลีย
การสนับสนุนอุตสาหกรรมสำหรับการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลของ NIELSEN
Sophie Madden, CEO Media Federation Australia“The MFA supports the continued drive to deliver day to day data and we appreciate the complexity and challenges involved in making this happen. Our agency members eagerly anticipate seeing the first data that is released, covering Video, Audio and Text on all the major platforms of PC, Tablets and Smartphones.”
อเล็กซ์ พาร์สันส์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและการตลาดของ Nine กล่าวว่า “การเปลี่ยนมาใช้ระบบเรตติ้งรายวันในรูปแบบเรตติ้งเนื้อหาดิจิทัล ถือเป็นก้าวสำคัญและเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงความเป็นผู้ใหญ่ที่เพิ่มมากขึ้นของพื้นที่ดิจิทัลของออสเตรเลีย”
“ด้วยข้อมูลประชากรและการเข้าชมที่เพิ่มมากขึ้น ผู้จัดพิมพ์ดิจิทัลจะมีความสามารถมากกว่าที่เคยในการมอบข้อมูลที่จำเป็นให้กับนักการตลาดและเอเจนซี่ของตนได้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้สามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการลงทุน”
Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR takes us over a critical threshold. The importance of getting a comprehensive view of our audiences both on and off our own platforms, and across all devices, cannot be understated. As an industry we should celebrate the fact that this puts Australia at the forefront of global audience measurement.”
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media”Digital Content Ratings responds to the constantly changing and increasingly complex online ecosystem. Daily data is a game changer, and we are very much looking forward to seeing the inclusion of Seven West Media’s video in the coming period to add further independent measurement of our digital assets.”
Anthony Saines, Managing Director – Commercial, Carsales.com”DCR is the most sophisticated digital measurement system in the world. Nielsen and the IAB should be applauded for their commitment to ensuring that Australia keeps up with the changing media consumption habits of consumers and the ever more complex digital ecosystem.
Carsales ตั้งตารอที่จะได้ทำงานร่วมกับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่ DCR สร้างขึ้น การเข้าถึงข้อมูลเมตริกรายวันจะช่วยปลดปล่อยความกดดัน เนื่องจากเราควรตอบสนองต่อพลวัตของตลาดที่เปลี่ยนแปลงและโอกาสการซื้อขายใหม่ๆ ได้อย่างคล่องตัว นี่ถือเป็นนวัตกรรมที่ยอดเยี่ยมสำหรับทั้งฝ่ายซื้อและฝ่ายขาย
So much of our traffic is now generated from non-desktop sources, it’s crucial that we get improved optics into the size and behaviour of this audience. DCR will give us this holistic view.”
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดติดต่อ:
นีลเส็น
Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com
ไอเอบี ออสเตรเลีย
Pru Quinlan หรือ Sue Ralston โทร: + 61 8905 0995 อีเมล: pru@einsteinz.com.au หรือ sue@einsteinz.com.au
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: เอ็นแอลเอสเอ็น) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.
Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับสำนักงานโฆษณาแบบโต้ตอบ
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
บทบาทของ IAB คือการทำงานร่วมกับสมาชิกและอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดโดยรวมเพื่อช่วยให้นักการตลาดระบุวิธีที่ดีที่สุดในการจ้างงานออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด เพื่อกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับลูกค้า และสร้างแบรนด์ของพวกเขาได้ดีขึ้น
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
