This week, three of our leaders participated in Advertising Week Asia 2017 in Tokyo along with some of the brightest minds across the marketing, advertising, technology and entertainment industries.
Kosuke Yamada, Director of Nielsen Digital, kicked off Nielsen’s presence in a session exploring “The Next Era of Programmatic Advertisement.” On stage with him were Tetsuya Shintani, Country Manager of Trade Desk, and Makoto Nagata, Chief Editor of DIGIDAY Japan. Together they explored what is required for programmatic ads to drive the next wave of mobile advertising, what marketers should do to improve targeting and their expertise, and what is necessary to measure the age of programmatic advertisement.
ในระหว่างการประชุม โคสุเกะเน้นย้ำว่าเหตุใดการวัดผลจากบุคคลที่สามจึงมีความสำคัญมากขึ้นในยุคของการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก “สื่อไม่ใช่ทุกรูปแบบที่จะกำหนดเป้าหมายโดยอิงจากข้อมูลกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน ดังนั้น จึงจำเป็นต้องยืนยันด้วยการวัดผลอิสระว่าการวัดผลนั้นอิงจากความเข้าใจเกี่ยวกับข้อมูลและคุณลักษณะของกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง และการขยายกลุ่มเป้าหมายดำเนินการด้วยวิธีที่ถูกต้อง” โคสุเกะอธิบาย “คุณต้องเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญทั้งหมดและความแตกต่างของประสิทธิภาพระหว่างสื่อ”
On day three, Nielsen Japan Digital President Jun Miyamoto hosted an Adweek Data Track session on the topic of transparency in digital ads. Makoto Koide of Shiseido Japan and Toru Takada of Yahoo Japan joined him on the stage to discuss efforts for transparency from the advertiser’s point of view, as well as the media perspective.
ในที่สุด ทั้งสามคนก็ตกลงกันว่าการวัดผลที่รับประกันความโปร่งใสโดยบุคคลที่สามที่เป็นกลางนั้นมีความจำเป็น เมื่อต้องวัดผลประเภทใด จำเป็นต้องใช้การวัดผลตามบุคคลแทนการวัดผลด้วยคุกกี้หรือรหัสโฆษณา และการวัดผลไม่เพียงแต่จำเป็นต่อการทำความเข้าใจความสามารถในการมองเห็นเท่านั้น แต่การเข้าถึงเป้าหมายก็มีความสำคัญเช่นกัน
“การทำให้ดัชนีโฆษณาดิจิทัลเป็นมาตรฐานและตรวจสอบผลกระทบของโฆษณาในสื่อต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญ” จุนกล่าว “ในอนาคต การทำให้ดัชนีโฆษณาทั้งดิจิทัลและทีวีเป็นมาตรฐานก็มีความจำเป็นเช่นกัน”
On the last day of the conference, Satoshi Imada, Senior Analyst of Nielsen Digital, headed to the technology stage as part of the MarTech track. In the session, “Digital Trends 2017,” Satoshi talked about five points to keep in mind when it comes to designing communication about digital for consumers in Japan.
“การทราบข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคถือเป็นขั้นตอนแรกของการสื่อสาร” ซาโตชิอธิบาย “สิ่งสำคัญคือต้องครอบคลุมข้อมูลทั่วทั้งญี่ปุ่นและใช้ข้อมูลนั้นเพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มการใช้งานของสภาพแวดล้อมดิจิทัลทั้งหมดโดยไม่เอนเอียงไปที่อุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ หรือกลุ่มผู้ใช้ใดกลุ่มหนึ่ง”
แม้ว่าสมาร์ทโฟนและแอปพลิเคชันจะเป็นประเด็นสำคัญที่สุด แต่ซาโตชิเตือนว่าอุปกรณ์เหล่านี้ยังคงต้องใช้งานร่วมกับพีซีและเบราว์เซอร์ได้ ในญี่ปุ่น ผู้คน 60% ใช้เน็ตจากพีซี ในขณะที่หมวดหมู่เช่นการเดินทาง มีผู้ใช้พีซีมากกว่า นักการตลาดจำเป็นต้องกำหนดกลยุทธ์อุปกรณ์ตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์
In Japan, communication is divided according to the purpose and context of consumers. For example, a 20-34-year-old male frequently uses movies and curation services on a smartphone, while women often use cosmetics, cooking and free market services. When it comes to demographics, however, it’s important to think beyond typical segments. Not only are there differences among generations, but also the services used are different even in the same generation.
For marketers, it’s also important to grasp new services as they appear, and that requires understanding where people gather and spend time, as well as what their specific consumer does with their time. As of October 2016, the greatest numbers of users of new services are on Pokémon GO (11.26 million), SNOW (3.82 million), and AbemaTV (3.8million).
ในที่สุด ซาโตชิเน้นย้ำถึงความสำคัญของการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของการโฆษณาดิจิทัลในยุคที่การชมภาพยนตร์บนสมาร์ทโฟนกำลังเพิ่มขึ้น ในสหรัฐอเมริกา อัตราการใช้งานการสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) อยู่ที่ 50% ในขณะที่ในญี่ปุ่นอยู่ที่ 14% นักโฆษณาจะต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วเมื่อสถานการณ์นี้พัฒนาไป
