- Samsung, Amazon และ Apple เชื่อมต่อกับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อแล้ว
- Bruttowerbeaufwendungen im Bereich Connected Home มีขนาด 363 โปรเซนท์
- Werbemarkt für Fitnesstracker rückläufig
แฟรงก์เฟิร์ต 31 สิงหาคม 2017 – Das Zuhause จาก App im Blick Die körperliche Aktivität ต่อ Armband ภายใต้ Kontrolle. ไอน์ซิการ์ติเก แอร์เลบนิสเซ่ ต่อ โมบิลเกเรต ดื่มด่ำกับเชิร์ม Der Begriff 'vernetzter Alltag' ist für viele durch die hohe Medienpräsenz kein Fremdwort mehr. กลยุทธ์การไกล่เกลี่ยของ Werbetreibenden im Bereich ' Vernetzte Geräte' (Connected Home, Connected Screens und Connected Wearables*) ช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกได้ Welche Wettbewerber ใน Dieser Branche werblich präsent sind und welche Mediastrategien verfolgt werden, zeigt die aktuelle Studie „Werbetrends vernetzter Geräte“ von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Medien- und Konsumverhalten von เวอร์เบราเชิร์น ลีเฟิร์ต.
Samsung, Amazon และ Apple เชื่อมต่อกับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อแล้ว
Der Werbemarkt สำหรับ Connected Devices เป็นที่เรียบร้อยแล้ว Halbjahr 2017 gegenüber dem Vorjahreszeitraum sehr positiv entwickelt. Mit Bruttowerbeausgaben ใน Höhe von 187 ล้านยูโร verzeichnete ตาย Branche ein Plus จาก 19 Prozent Die Top 3 ผู้ชนะจาก Samsung, Amazon และ Apple, ตามมาด้วย Drittel (65 โปรเซนต์) จาก Werbevolumens และ Ausmachen Obwohl TV-Werbung (74 โปรเซนท์ในเดือนมิถุนายน 2017) พบกับ immer den größten Anteil am Media-Mix ใน allen betrachteten Themenfeldern ausmacht, wird digitale Werbung (15 Prozent) immer bedeutender พิมพ์ folgt mit 7 Prozent auf Platz drei.
การลงทุนใน Bereich ,Connected Home' steigen um deutliche 363 Prozent
Die Bruttowerbeaufwendungen für ,Connected Home' (57,2 ล้านยูโร) ซึ่งเริ่มต้นจาก Begriff ,Smarthome', ความสำคัญ (+363 Prozent) über dem Niveau des Vorjahres และ sind der am stärksten wachsende Bereich และ allen vernetzten Geräten Angeführtอยู่ในอันดับ 10 อันดับแรกของ Werbetreibenden จาก Amazon ยินดีต้อนรับคุณจาก Amazon echo sehr aktiv ist Innogy และ Telekom เริ่มต้นจาก Platz zwei และ drei Auch in diesem Bereich setzen die Wettbewerber am stärksten auf TV-Werbung (79 Prozent), gefolgt von Online und Print mit jeweils 8 Prozent. ,,Allerdings steigen seit Beginn des Jahres 2017 die Onlinewerbespendings stetig an. Hierbei wird nicht nur auf klassische Desktopwerbung gesetzt, sondern vermehrt auch auf mobile Endgeräte”, weiß Dirk Reinbothe, ผู้อำนวยการฝ่ายประสิทธิผลด้านการตลาดของ Nielsen ใน Deutschland Bei der Verteilung des Einkaufstyps von Onlinewerbung liegt das klassische Direct Buying weiterhin vorn. Über den vollautomatischen Einkaufsprozess beim Programmatic Buying wird nur jede dritte Ad Impression eingekauft. ชำระเงินล่วงหน้าผ่านโฆษณาวิดีโอ (41 Prozent im Vergleich zu 14 Prozent im Gesamtmarkt) ist die unterdurchschnittliche Anzahl an `programmatic'' jedoch verständlich, denn nur rund 60 Prozent aller Onlinespendings für SmartHome (Gesamtmarkt 86 Prozent) wurden อยู่ในเทศกาล Halbjahr 2017 ในรูปแบบโฆษณาแบบดิสเพลย์ (แบนเนอร์ออนไลน์) ausgeliefert
YouTube-เดสก์ท็อปบนหน้าจอที่เชื่อมต่อจะดื่มด่ำกับ YouTube บนมือถือ
Der Bereich, Connected Screens' เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2017 ด้วยราคาที่สูงกว่า Plus 12 มูลค่า 117.6 ล้านยูโร ในราคาที่ขายดีที่สุด Samsung führt diese หมวดหมู่ mit einem Anteil von 53 Prozent an. ในอดีต Blick in die digitalen มีเดียน zeigt aber, dass auch andere Marken ein hohes Werbeaufkommen aufweisen. โดยทั่วไปแล้ว YouTube เป็นสมาร์ทโฟน Pixel จาก Google ซึ่งรวมถึง Share of Advertising เข้าไปที่ Segment 'Connected Screens' ใน Viertel der Werbeaufwendungen ใน Onlinewerbung investiert, davon 43 Prozent ใน YouTube (คือ Anteil 60 Prozent YouTube Desktop, 40 Prozent YouTube App) Google และ Samsung ร่วมมือกันใน Beiden Bereichen เสียชีวิต Größte Präsenz
Konsolidierung im Werbemarkt สำหรับ Fitnesstracker และ Smartwatches
Die Werbeinvestitionen für ,Connected Wearables’ sind mit 12,6 Millionen Euro (-69 Prozent) im 1. Halbjahr 2017 stark rückläufig. Der Einbruch ist besonders auf den Rückzug des in 2017 insolvent gegangenen Unternehmens Jawbone zurückzuführen, das im ersten Halbjahr 2016 mit 21,5 Millionen Euro Brutto-Werbeaufkommen noch der Top Spender für Fitnesstracker war.Der aktuelle Werbemarkt wird dominiert von Apple und fitbit, die fast 90 Prozent des gesamten Werbevolumens in dieser Kategorie auf sich vereinen. ,,Betrachtet man auf Basis des Nielsen Digital Content Measurement die Bruttowerbeausgaben von fitbit und die Unique Audience auf fitbit.com, wird klar, dass bei erhöhtem Werbedruck die Zahl der User auf der fitbit-Website mit einer einmonatigen Verzögerung deutlich ansteigt”, erklärt Dirk Reinbothe. ,,Beispielsweise erbrachte fitbit im Januar 2017 eine erfolgreiche Steigerung der Unique User nach einer großen TV-Kampagne im November und Dezember 2016.”
Den kompletten Bericht können Sie hier herunterladen: https://beta.nielsen.com/de/de/insights/reports/2017/connected-systems-2017.html
การแจ้งให้ทราบ
*อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ
Zu ,Connected Home' ทำหน้าที่จัดการพลังงานอย่างชาญฉลาด (smarte Steckdosen sowie Systeme für Sicherungskästen zur Steuerung des Stromverbrauchs), Entertainmentsteuerung (Lautsprecher oder andere Entertainment-Geräte, die über ein Hub gesteuert werden können) หรือ Überwachunssysteme für Türen และ Fenster, meist zum Einbruchsschutz. คุณกำลังมองหา Saug- und Wischroboter หรือ Kameras ใน Kühlschränken ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้งาน Zugangskontrolle und smarte Türkommunikations-Systeme fließen mit ใน Themenfeld Connected Home ได้
Zu ,หน้าจอที่เชื่อมต่อ' ในปัจจุบัน รายงานทั้งหมดเกี่ยวกับสมาร์ทโฟน, แท็บเล็ต, โน้ตบุ๊ก sowie smarten TVs.Zu ,อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อที่เชื่อมต่ออุปกรณ์ Fitness-/Healthtracker und Smartwatches aller derzeit werblich aktiven Marken. Die Connected Wearable หรืออุปกรณ์อื่น ๆ เช่น Computerfunktionalitäten und -konnektivitäten verfügen Sie können die Herzfrequenz ermitteln, sind häufig Schrittzähler และ Kalorien-Tracker และ können manchmal sogar Anrufe entgegennehmen.
อูเบอร์ นีลเซ่น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.
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