- มือถือ เผยแพร่ผ่าน weiterhin auf Wachstumskurs
- TV-Werbung macht ตายอย่างรวดเร็ว Hälfte des deutschen Werbemarktes aus
- Aufwärtstrend bei E-Commerce-Werbung หยุดแล้ว
แฟรงก์เฟิร์ต, 23 มกราคม 2017 – Der deutsche Werbemarkt hat sich auch 2016 positiv entwickelt. Der Gesamtmarkt มีจำนวน 30,9 พันยูโร Bruttowerbeausgaben mit einer Wachstumsrate จาก 4,9 Prozent im Vergleich zu 2015. Das zeigt die aktuelle Bilanz zum Bruttowerbemarkt von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Medien และ Konsumverhalten von Verbrauchern liefert.
Mobile wächst am Stärksten
Das Medium mit der stärksten Wachstumsrate ist 2016 wieder Mobile mit +72,4 Prozent im Vergleich zu 2015. Somit belaufen sich die Werbeausgaben auf den mobilen Endgeräten 2016 auf 0,5 Milliarden Euro. Die Werbeausgaben in der Mediengruppe Internet beziffern sich im gleichen Zeitraum auf 2,9 Milliarden Euro und müssen somit ein rückläufiges Wachstum von knapp -4,2 Prozent hinnehmen. Mit 14,9 Milliarden Euro Werbeausgaben und einem Plus von 6,8 Prozent stärkt die Mediengruppe Fernsehen abermals seine Rolle als Leitmedium. Ein แข็งตัว Wachstum konnte die Radiowerbung mit 1,8 Milliarden Euro und damit einen Zuwachs von +8,9 Prozent verzeichnen. Die Out-Of-Home-Medien (1,8 Milliarden Euro, +7,9 Prozent) คอยติดตามคุณอยู่และจะกลับไปที่นั่นอีกครั้ง Die Werbeausgaben ใน der Mediengruppe Kino belaufen sich 2016 ที่ 0,15 Milliarden Euro Trotz zunehmender Investitionen ใน Kinowerbung im vierten Quartal 2016 blieb das große Wachstum im Vergleich zum Vorjahr aus und somit blieben die Werbeausgaben relativ stabil im Vergleich zu 2015 (-0,4 Prozent) Die Printmedien bleiben ในปี 2559 ด้วย einem Wachstum von +1,5 Prozent ebenfalls Stabil. Während Zeitungen (4,9 Milliarden Euro, +4 Prozent) und Fachzeitschriften (0,4 Milliarden Euro, +1,7 Prozent) ein positives Wachstum verzeichnen konnten, mussten die Publikumszeitschriften leichte Verluste hinnehmen (-1,8 Prozent)
„Die höchsten Werbeausgaben verzeichnet weiterhin TV. มือถือ, วิทยุและตายนอกบ้าน-Medien konnten sehr gute bis gute Wachstumsraten verzeichnen“, fasst Dirk Reinbothe, ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่มีประสิทธิภาพโดย Nielsen, zusammen.
นักลงทุนที่มียอดใช้จ่ายสูงสุด 0,9 พันล้านยูโร
Der mit Abstand größte Werbespender lautet auch 2016 Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,9 Milliarden Euro und einer satten Wachstumsrate von +61,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Das Hauptmedium stellt mit mehr als +86 Prozent des Budgets TV dar. Mit einem zweistelligem Wachstum konnten sich Ferrero (+11 Prozent), Sky (+35 Prozent), Beiersdorf (+10 Prozent) und Amazon (+30,9 Prozent) Plätze unter den Top 10 sichern. Im November und Dezember haben insbesondere Sky und Amazon anlässlich des Weihnachtsgeschäfts noch einmal kräftig die Werbetrommel gerührt.
ตำแหน่ง Top Branchen ของ E-Commerce และ Online-Dienstleistungen บวกกับ Wachstum der Lebensmitteleinzelhandel (1,9 Milliarden Euro, +8,6 Prozent), die Automobilbranche (1,8 Milliarden Euro; +2 Prozent), Arzneimittel (1,3 Milliarden Euro, +15,5 Prozent), โมเบล + ไอน์ริชตุง (1,0 มิลลิอาร์เดนยูโร, +5,4 โปรเซนท์), ซือสวาเริน (0,5 มิลลิอาร์เดนยูโร, +13,2 โปรเซนต์) และฮาร์ฟเฟิลเกอ (0,5 มิลลิอาร์เดนยูโร, +9,4 โปรเซนต์)
อีคอมเมิร์ซผ่าน Wachstumskurs
`Der deutsche E-Commerce-Werbemarkt hat ein erfolgreiches Jahr sich gebracht. Der Umsatz ใน diesem Jahr zeigt wieder ein zweistelliges Wachstum" ดังนั้น Dirk Reinbothe ชำระเงินแล้วด้วยยอดคงเหลือของ Bruttowerbeausgaben สำหรับ E-Commerce อืม +10,2 โปรเซนท์และยอดคงเหลือ 4,0 มิลลิอาร์เดน Euro einen Anteil von 12,9 โปรเซนท์ที่ Gesamtmarkt
Leitmedium für die Branche bleibt mit großem Abstand vor Internet (13 Prozent) und Print (9 Prozent) das Fernsehen mit einem Anteil von 69 Prozent an den Bruttowerbeausgaben. Der Werbedruck ที่ Fernsehen มี 10.5 Prozent ที่ Vergleich zum Vorjahr. Das höchste Wachstum wurde ในถ้ำ Out-of-Home-Medien (+90 Prozent) และ Mobile (+51,5 Prozent) เวอร์ชั่นเต็ม
„Die Reisebranche bleibt auch 2016 trotz rückläufiger Ausgaben die werbestärkste Kraft“, erklärt Reinbothe. Die Branche zeigte 2016 ein Gesamtbruttoaufkommen in Höhe von 0,55 Milliarden Euro, is einem Minus von 14 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Auf Platz zwei und drei folgen „General Retail“ mit 0,4 Milliarden Euro und „Entertainment & Media“ mit 0,3 Milliarden Euro. Die Branche „General Retail“ hat im Jahr 2016 den Werbedruck mit +62 Prozent signifikant gesteigert.
Anmerkungen:
Die von Nielsen erhobenen Bruttowerbedaten geben den Werbedruck wieder, den die Werbetreibenden für ihre Produkte und Services beim Konsumenten entfachen. เอาส์ เดน บรูตต์ทาวเวอร์เบดาเทน เหลือรายละเอียดอยู่ เวลเช่ กลยุทธ์กลาง ตาย แวร์เบไทรเบนเดน เวอร์โฟลเกน Der Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern broaderzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktposition des Werbetreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt ดีที่สุด บุคคลเฉพาะบุคคล Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern werden auch nicht öffentlich bekannt gegeben.
Erläuterung:
Basis der bereinigten Vorjahreswerte bilden alle Werbeträger inklusive der natürlichen Abgänge/Einstellungen oder เปิดตัว auf dem Medienmarkt Aktive Titel-Aufnahmen durch Nielsen bei bestehenden Werbeträgern sowie aktive Einstellungen der werbestatistischen Erfassung bei Weiterbestehen der Werbeträger auf dem Markt werden aus dem bereinigten Trend ausgeschlossen.
Die E-Commerce Systematik อยู่ในหมวดหมู่แยกหมวดหมู่ออนไลน์ทั้งหมด Dazu gehören nicht nur klassische Online-Shops, sondern jegliche kostenpflichtige Dienstleistungen im Internet.
อูเบอร์ นีลเซ่น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance Management Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis darüber liefert, was Konsumenten sehen (Watch) und was sie kaufen (Buy). Der Watch-Bereich bietet Medien und Werbungtreibenden Reichweitenmessungen über alle Endgeräte hinweg an, auf denen Content – Video, Audio und Text – konsumiert werden kann. Im Buy-Bereich bietet Nielsen Herstellern von Gütern des täglichen Bedarfs (Consumer Packaged Goods) und Händlern Erkenntnisse über die Performance im Einzelhandel. Indem die Informationen aus Watch und Buy sowie anderen Datenquellen integriert werden, liefert Nielsen seinen Kunden nicht nur Messungen und Insights auf höchstem Niveau, sondern auch Analysen, die nachhaltig zur Optimierung der Unternehmensleistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500 Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern aktiv und deckt so mehr als 90 Prozent der weltweiten Bevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.de.
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