มิลาโน, 16 มีนาคม 2559 – Oltre un terzo dei telespettatori italiani (36%) usufruisce di servizi on demand a pagamento, dato significativo anche se sensibilmente al di sotto della media Europea (เท่ากับ 50%) และทั่วโลก (เท่ากับ 65%) ปริมาณที่เชื่อมต่อกัน “su richiesta” บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต sono rispettivamente 48% และ 38%, มองเห็นได้ชัดเจนและมีขนาดเท่ากัน, ยิ่งใหญ่, è ritenuta più coinvolgente. ในสื่อ la fruizione dell'on ต้องการอุปกรณ์ avviene tramite 2/3 39% ใช้งานโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง (49% สื่อ UE) ต่ออินเทอร์เฟซและกลุ่ม che del programma condividono spesso una conoscenza approfondita
ฉันเริ่มต้นจาก Global Survey ด้วย Video-on-Demand ของ Nielsen และตอนนี้มีรายบุคคล 30.000 ใน 61 Paesi, tra และ quali l'Italia
“L’attuale universo mediatico risulta complesso e in permanente evoluzione – ha dichiarato l’amministratore delegato di Nielsen Italia Giovanni Fantasia, aggiungendo: ”La crescita dei servizi on demand può costituire un’opportunità di sviluppo per i vari players dell’ecosistema media. Per gli investitori pubblicitari e i fornitori di contenuti risulta sempre più vitale non solo capire come sta cambiando lo scenario, ma soprattutto perché cambiano le dinamiche di approccio dei consumatori. Dobbiamo chiederci che impatto avrà la diffusione dell’on demand sulle nostre modalità di intervento nel mercato. La possibilità di accedere ai contenuti televisivi quando, come e dove si vuole sta rappresentando la reason why a partire dalla quale gli spettatori scelgono l’on demand. D’altra parte a livello globale ben il 72% degli intervistati nell’ambito della Nielsen Global Video-on-Demand Survey dichiara di desiderare una scelta a più ampio spettro di programmi. Come si vede, la domanda di personalizzazione del palinsesto riserva ancora margini di crescita. Nello stesso tempo la possibilità di scelta non sostituisce la ricerca di qualità dei programmi professionalmente prodotti. Le opportunità che ci riserva il mercato sono molteplici e di diversa natura. Il trend che caratterizza il contesto competitivo è quello del palinsesto fatto su misura. I soggetti dello scenario mediatico non possono sottrarsi a questa sfida”.
La ricerca analizza sotto ความหลากหลาย il fenomento di questa innovativa forma di fruizione dei contenuti video Oltre il 50% degli italiani che utilizza questi servizi vi accede almeno 3 volte alla settimana. A livello mondiale tale soglia di fruizione è condivisa da un numero sensibilmente superiore di individui (il 65%), anche se ใน Europa il dato si allinea a quello italiano
Alla base della scelta di vedere contenuti ตามความต้องการ, la fetta maggiore degli intervistati ha dichiarato ใน questo modo di potere costruire e fruire di un “palinsesto Personalizzato”, sia ใน termini di orari (69%) sia dal punto di vista della possibilità di vedere tutti gli ตอน di una serie ตามลำดับ (67%) ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับความต้องการทั้งหมดคือความเสี่ยงที่ด้อยกว่า rispetto alla pay tv tradizionale (54% ของ Campione)
พิจารณาวิดีโอตามความต้องการของ livello domestico หรือ 46% ของ rispodenti italiani (เทียบกับ 66% ของ livello ทั่วโลก) afferma che questo tipo di fruizione ยินยอม ai membri della famiglia, di godere contemporaneamente di contenuti Diversi sui device a disposizione
คุณสามารถเลือกภาพยนตร์ได้ตามต้องการ (75%), le serie TV (41%) และสารคดี (33%)
จริงๆ แล้ว ในอิตาลีเดี่ยว 5% ใช้ผู้เล่นสำรอง (ตามตัวอย่าง Netflix) ต่อโปรแกรมและช่วยดูแลยอดขายยุโรปและเปอร์เซ็นต์การขายทั้งหมด 11% และทั่วโลก 26%
Infine, un focus interessante viene fatto sul rapporto degli spettatori ตามความต้องการ con i Messaggi adv. ฉัน 53% ที่เหลือจะทิ้งจุดที่คุณทำไว้และอีก 39% ที่เหลือก็ทำสิ่งต่อไปนี้: วิดีโอตามความต้องการ rappresentino un supporto per le loro scelte di acquisto โปรไฟล์ของคุณพร้อมทั้งข้อดีและข้อเสียของทั้ง 62% ในส่วนอื่น ๆ ของคุณ ในส่วนอื่น ๆ ของผับ 62% ของส่วนอื่น ๆ ของส่วนอื่น ๆ
ดินามิเช่ โกลบอล
26% ของการรับส่งข้อมูลแบบออนไลน์ตามความต้องการ ฉันขอคำแนะนำในการให้บริการ Hulu, Netflix หรือ Amazon 72% ใช้งานทีวีตามความต้องการได้ และสามารถรับทีวีแบบดั้งเดิมได้ (ผ่านดาวเทียม cavo หรือดาวเทียม)
ทั่วโลก 68% ของความต้องการทั้งหมด ความต้องการในการเชื่อมต่อทีวีแบบเชิงเส้น การบริการแบบออนดีมานด์ออนไลน์ เสมือนการเชื่อมต่อแบบออนไลน์ (32%) การควบคุมแบบออนไลน์
Per ciò che concerne la fruizione di video on demand dal punto di vista delle fasce di età si osserva che l’impatto più evidente si ritrova tra i giovani. A livello mondiale il 31% della generazione Z (15 – 20 anni) e dei Millenial (21 – 34 anni) sostiene di avere sottoscritto un abbonamento a un canale on demand online. Risulta, invece, che all’interno della generazione X (35 – 49 anni) la quota scende al 24%, al 15% tra i Baby Boomer (50-64 anni), al 6% nella generazione dei Silent (oltre i 65 anni). A conferma di tale tendenza risulta che 4 individui su 10 della generazione Z (15-20) dichiarano di volere rinunciare al proprio abbonamento alla tv via satellite o via cavo per sottoscrive il servizio del video on demand online. Un valore pari a circa tre volte quello riscontrato tra i Baby Boomer (15%) e quattro volte rispetto al dato tra la generazione Silent (9%).
Infine il 51% dell'utenza di video on Demand dichiara di essere in qualche modo interessato all'advertising e quasi 6 su 10 (59%) non sono infastiditi dai Messaggi pubblicitari durante i programmi online.
ข้อมูลเกี่ยวกับการสำรวจวิดีโอตามความต้องการทั่วโลกของ Nielsen
La Nielsen Global Video-on-Demand Survey มียอดรวม 30,000 รายในวิทยาลัยออนไลน์ใน 61 Paesi con l'obiettivo di misurare il sentiment relativo alla modalità di fruizione del video on Demand e dell'advertising veicolati attraverso la stessa modalità. La ricerca si concentra sull'utente di programmi ตามความต้องการ, su come i contenuti vengono Fruiti e per quale motivo. Esplora inoltre l'impatto dei ผู้ให้บริการวิดีโอตามความต้องการทั้งหมดภายในการแข่งขันการแข่งขันทางโทรทัศน์ odierno, offrendo anche ข้อมูลเชิงลึกสูตร sulle ต่อ avere un ruolo ในสถานการณ์ uno ในวิวัฒนาการต่อเนื่อง
ข้อมูลจาก Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni, www.nielsen.com.
คอนแทตติ
Nielsen: Ombretta Capodaglio, ombretta.capodaglio@nielsen.com, Mobile +39-335400850
