Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
ในแง่นี้ อเมริกาเหนือและเอเชีย-โอเชียเนียเป็นผู้นำในการจัดอันดับโดยมีร้อยละ 35 และ 32 ตามลำดับ
“The growth of video-on-demand download providers in today’s complex media offering offers opportunities for all media players,” said Megan Clarken, Nielsen’s president of product development. – “It is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position ”.
การวิจัยวิดีโอออนดีมานด์ระดับโลกของ Nielsen สำรวจผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดกว่า 30,000 รายใน 61 ประเทศ เพื่อประเมินวิธีรับชมและโฆษณาวิดีโอแบบ VOD ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ถึง 65 เปอร์เซ็นต์เป็นผู้ชมวิดีโอสั้นหรือยาวที่ดาวน์โหลดตามความต้องการของตนเอง
เดินหน้าเต็มกำลังใช่ไหม?
แม้ว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ร้อยละ 68 จะระบุว่าไม่มีแผนที่จะเลิกใช้บริการออกอากาศแบบดั้งเดิมเพื่อใช้บริการออนไลน์เพียงอย่างเดียว แต่หนึ่งในสาม (ร้อยละ 32) จะตัดการเชื่อมต่อเคเบิลหรือดาวเทียม ในฮังการี ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 84 ตั้งใจที่จะใช้บริการผู้ให้บริการแบบดั้งเดิมต่อไป ค่าเฉลี่ยของยุโรปอยู่ที่ร้อยละ 83
ที่น่าสังเกตคือมีการศึกษาวิจัยอีกกรณีหนึ่งในสหรัฐฯ ที่พบว่าผู้ที่บอกว่าจะเลิกใช้โปรแกรมแบบดั้งเดิมมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ทำตามแผนของตนได้สำเร็จ
“The growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,” Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget ”.
ปัจจุบัน คุณลักษณะที่มั่นคงเพียงอย่างเดียวของสภาพแวดล้อมสื่อคือการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เป็นไปได้ว่าเมื่อการดาวน์โหลดวิดีโอตามต้องการเข้ามาในตลาด มีเพียงปัจจัยอื่นที่เกิดขึ้นซึ่งทำให้สื่อแตกแขนงออกไปมากขึ้น แต่พายุรุนแรงที่โทรคมนาคมเผชิญมาเป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วจะยังคงดำเนินต่อไปอย่างแน่นอน และพลังของการเปลี่ยนแปลงจะไม่ลดลงในเร็วๆ นี้ การดึงดูดผู้ชมไม่เคยยากเท่านี้มาก่อน แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงและความไม่แน่นอนจะทำให้ผู้ให้บริการเนื้อหาประสบปัญหา แต่สิ่งสำคัญสำหรับผู้ให้บริการคือความคล่องตัว ยืดหยุ่น และเผชิญกับความท้าทายที่รออยู่ข้างหน้า
###
วิธีการ
การสำรวจทั่วโลกของ Nielsen ดำเนินการใน 61 ประเทศในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ แม้ว่าวิธีการออนไลน์จะช่วยให้เข้าถึงได้ทั่วโลกนอกเหนือจากหัวข้อที่หลากหลาย แต่วิธีการออนไลน์ก็ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับมุมมองและพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเท่านั้น ไม่ใช่ประชากรทั้งหมด แง่มุมนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อทำการวิจัยเกี่ยวกับกิจกรรมต่างๆ เช่น การดาวน์โหลดวิดีโอตามต้องการ ในตลาดเกิดใหม่ซึ่งการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตยังคงเพิ่มขึ้น กลุ่มผู้ใช้ที่เป็นเยาวชนมีจำนวนมากขึ้นและสมาชิกในกลุ่มมีฐานะร่ำรวยกว่าประชากรโดยเฉลี่ยของประเทศ นอกจากนี้ คำตอบของการสำรวจยังเป็นคำชี้แจงเกี่ยวกับพฤติกรรมมากกว่าข้อมูลที่วัดได้อย่างแม่นยำ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมยังส่งผลต่อผลการดำเนินงานของแต่ละประเทศอีกด้วย ความแตกต่างเหล่านี้ไม่ได้นำมาพิจารณาในผลลัพธ์ที่เปิดเผย ดังนั้น จึงควรระมัดระวังเมื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ของแต่ละประเทศและภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากภูมิภาค
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
