As part of Nielsen’s commitment to diversity, we value the nationwide relationships we’ve cultivated at historically Black colleges and universities (HBCUs). On the campuses of the Atlanta University Center (a group of four HBCUs in Atlanta), an annual case study competition has helped us showcase for students how we use data and insights to provide our clients with solutions to some of marketers’ biggest challenges, as well as a day in the life of a Nielsen employee. In our second annual competition, four ladies from Spelman College (an all-female HBCU) took home first place.
While the Nielsen AUC recruiting team has gained momentum over the last few years, the team decided host its first case study competition in 2015 to encourage sharp students to consider Nielsen for internships and full-time positions. During this year’s event, student teams used Nielsen data to make a decision about whether a fictitious international food manufacturing company should begin to market and sell its products in the U.S. Student teams also had the opportunity to network with the Nielsen panel of judges, Rick Kassing, client director, Andrew McCaskill, senior vice president, global communications & multicultural marketing, and Jaceta Decuir, client manager.
“Nielsen เป็นนายจ้างของสถาบันโดยเฉพาะสำหรับนักเรียนและผู้ที่เพิ่งสำเร็จการศึกษาที่มีสีผิว และโปรแกรมต่างๆ เช่น ความพยายามในการรับสมัครของ AUC ช่วยส่งเสริมประสบการณ์ของ Nielsen ให้กับนักเรียนที่อาจไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของเรามากนัก” McCaskill กล่าว “เนื่องจาก Nielsen มีชื่อเสียงในฐานะสถานที่ทำงานที่ได้รับรางวัลสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล ผู้หญิง และผู้ร่วมงานที่หลากหลาย และเนื่องจาก AUC และ HBCU โดยทั่วไปมีบุคลากรที่มีความสามารถที่ดีที่สุดและฉลาดที่สุดในโลก โปรแกรมดังกล่าวจึงเป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับนักเรียนและสำหรับ Nielsen”
ทีมรับสมัครของ AUC ทำหน้าที่เป็นจุดติดต่อเบื้องต้นกับ Nielsen สำหรับนักศึกษาในโรงเรียนเหล่านี้เมื่อพวกเขาเริ่มต้นอาชีพการงาน โดยร่วมมือกับความพยายามในการรับสมัครของมหาวิทยาลัยโดยทีมรับสมัครบุคลากรของ Nielsen ทีม AUC ดำเนินกิจกรรมรับสมัครในสถานที่ต่างๆ รวมถึงการสัมภาษณ์ เซสชันให้ข้อมูล และเวิร์กช็อปที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งให้นักศึกษาทราบถึงโอกาสต่างๆ ที่มีให้ในบริษัท การแข่งขันกรณีศึกษาช่วยให้นักศึกษาได้โต้ตอบโดยตรงกับข้อมูลของ Nielsen และผู้นำระดับสูง ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าใจความสามารถในการวัดผลของเราอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และมองว่า Nielsen เป็นตัวเลือกเมื่อพวกเขาเริ่มมองหาจุดหมายปลายทางในอาชีพ
ต้องขอบคุณกลุ่มทรัพยากรพนักงานแอฟริกัน-อเมริกันของ Nielsen ที่เรียกว่า SABLE (ซึ่งสนับสนุนความเป็นผู้นำและการเสริมพลังให้กับคนผิวดำอย่างแข็งขัน) ที่ทำให้ทีมรับสมัครของ AUC สามารถเติบโตต่อไปได้อย่างต่อเนื่องและเพิ่มการปรากฏตัวในวิทยาเขต HBCU SABLE มีสถานะที่แข็งแกร่งในสำนักงานของ Nielsen ในแอตแลนตา และทีมรับสมัครของ AUC ได้ใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนอันเอื้อเฟื้อของ SABLE เพื่อช่วยเหลือในการสัมภาษณ์ การจัดกิจกรรม และโครงการรับสมัครอื่นๆ ความร่วมมือของสมาชิก SABLE ในแอตแลนตายังทำให้ทีมรับสมัครของเราสามารถขยายความพยายามในการรับสมัครให้ครอบคลุมกิจกรรมรับสมัครที่หลากหลายยิ่งขึ้น เช่น Marketing Conclave ของ Morehouse College ซึ่งเป็นการประชุมประจำปีด้านการสร้างเครือข่ายและการพัฒนาทักษะสำหรับนักศึกษาปริญญาตรี ความร่วมมือระหว่าง ERG และการคัดเลือกของมหาวิทยาลัยเป็นตัวอย่างของค่านิยมความร่วมมือของ Nielsen และแสดงให้นักศึกษาทั่วประเทศเห็นว่า Nielsen มุ่งมั่นเพียงใดในการส่งเสริมความหลากหลายและการรวมกันเป็นหนึ่งเดียว
Angela Talton หัวหน้าฝ่ายความหลากหลายและผู้สนับสนุนการสรรหาบุคลากรของ AUC กล่าวว่า “ที่ Nielsen ความหลากหลายและการรวมเข้าเป็นหนึ่งไม่ได้วัดกันที่ว่าเราบรรลุโควตาหรือไม่ เป้าหมายของเราคือการนำความหลากหลายและการรวมเข้าเป็นหนึ่งเข้าไปใน DNA ของบริษัท ด้วยการใช้เวลาในมหาวิทยาลัย การแบ่งปันข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen การสร้างปฏิสัมพันธ์ที่น่าสนใจ เช่น การแข่งขันกรณีศึกษา เราหวังว่าผู้สมัครที่มีศักยภาพจะได้เห็นสภาพแวดล้อมการทำงานแบบรวมเข้าเป็นหนึ่งของเราและต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม เราจะประสบความสำเร็จเมื่อนักศึกษาที่มีความสามารถและหลากหลายเหล่านี้มองว่า Nielsen เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจเมื่อพวกเขาเริ่มก้าวแรกในอาชีพการงาน”
Pictured above: 2016 AUC Case Study Competition winning team from Spelman College.
