New York, NY – Sept. 8, 2016 – The percentage of people who believe the London 2012 Paralympic Games represented a breakthrough in how people with an impairment are viewed rose from 34% to 64% globally, findings from the new Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report show.
รายงานที่เผยแพร่เมื่อวันนี้แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงทัศนคติจะมีผลสำคัญต่อการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิก 2016 ที่เมืองริโอเดอจาเนโรในเดือนนี้ ไม่ใช่เพียงแค่ในแง่ของการท้าทายแบบแผน การเพิ่มการรวมกลุ่ม และการทำลายอุปสรรคทางสังคมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการค้าขายภายในการแข่งขันกีฬาด้วย
ผู้คนทั่วโลกติดตามการรายงานการแข่งขันพาราลิมปิก 2012 ที่ลอนดอนเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับปักกิ่ง 2008 และคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้นอีกในการแข่งขันริโอ 2016 นอกจากนี้ จำนวนประเทศและนักกีฬาที่เข้าร่วมการแข่งขันยังเพิ่มขึ้นอีกด้วย
ตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าของการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิกในฐานะตัวขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคม หลังจากการแข่งขันที่ลอนดอน 2012 ผู้คน 68% กล่าวว่าการแข่งขันครั้งนี้สร้างแรงบันดาลใจ และ 48% อยากให้มีการนำเสนอเกี่ยวกับกีฬาพาราลิมปิกมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงทัศนคติอย่างต่อเนื่องนี้ส่งผลกระทบจริงต่อการสนับสนุนด้วยเช่นกัน โดยในปัจจุบัน คนรุ่นมิลเลนเนียลสี่ในห้าคนมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่สนับสนุนจุดยืนบางอย่างมากกว่า
ด้วยเหตุนี้ การแข่งขันพาราลิมปิกที่ริโอจึงเปิดโอกาสที่ดีที่สุดครั้งหนึ่งสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างความรับผิดชอบต่อสังคม นักกีฬา และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะ
Glenn Lovett ประธานฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกของ Nielsen Sports กล่าวว่า “ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การแข่งขันพาราลิมปิกได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นงานกีฬาที่สำคัญอย่างแท้จริง การแข่งขันพาราลิมปิกไม่เพียงแต่เป็นกีฬาเท่านั้น แต่คณะกรรมการพาราลิมปิกสากลยังเชื่อว่ามีจุดขายเฉพาะตัว นั่นคือ การแข่งขันพาราลิมปิก 2012 ที่ลอนดอนแสดงให้เห็นว่าสามารถเป็นแรงผลักดันการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่ก้าวข้ามสนามกีฬาไปไกลกว่านั้น และยังช่วยปรับเปลี่ยนทัศนคติที่มีต่อผู้พิการได้อีกด้วย ทั่วโลกยังคงมีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อเพิ่มการรับรู้และความสนใจในกีฬาพาราลิมปิก แต่ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มากมายกำลังพยายามสร้างประโยชน์เพื่อสังคม โอกาสต่างๆ ที่เกิดขึ้นจากการแข่งขันพาราลิมปิกจึงเป็นสิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธได้”
นักกีฬากว่า 4,350 คนจากกว่า 160 ประเทศเดินทางมาที่เมืองริโอเพื่อแข่งขันชิงเหรียญรางวัล 528 รายการใน 22 กีฬาประเภทต่างๆ การแข่งขันพาราลิมปิก 2016 ที่เมืองริโอจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 7-18 กันยายน 2016
เกี่ยวกับนีลเซน สปอร์ต
Nielsen Sports เป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกภายในอุตสาหกรรมกีฬา โดยนำเสนอแหล่งข้อมูลตลาดที่เป็นอิสระและองค์รวมที่เชื่อถือได้มากที่สุดในภาคส่วนนี้ และมีมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับแนวโน้มและนิสัยของผู้บริโภคทั่วโลก และได้กลายเป็นผู้นำระดับโลกในการนำเสนอโซลูชันเชิงพาณิชย์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับทีม ลีก สหพันธ์ แบรนด์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และเอเจนซี่ การผสมผสานโซลูชันตั้งแต่ประสิทธิภาพของการสนับสนุนไปจนถึงความสามารถของข้อมูลแฟนๆ เข้ากับความเข้าใจของ Nielsen เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและการบริโภคสื่อ ทำให้ Nielsen Sports อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยให้ธุรกิจเติบโตผ่านกีฬา ข้อมูลและตัวชี้วัดการเปิดเผยแบรนด์ของ Nielsen Sports ถือเป็นสกุลเงินในตลาดกีฬาโลก เมื่อรวมกับข้อมูลการสนับสนุน ความตั้งใจของผู้ซื้อ และข้อมูลการซื้อของ Nielsen แล้ว Nielsen Sports จึงมอบโซลูชันที่มีประสิทธิภาพและบูรณาการเฉพาะให้กับลูกค้ากว่า 1,700 รายเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com
