ชาวฮิสแปนิกเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในเศรษฐกิจสหรัฐฯ ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งชาวฮิสแปนิกจำนวน 8 ล้านคนระบุว่าตนเองเป็นอิสระ ซึ่งเป็นตัวแทนของกลุ่มผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งจำนวนมากที่ยังไม่ตัดสินใจในเดือนพฤศจิกายน
New York – Aug. 23, 2016 – Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to จากหีบบัตรลงคะแนนไปจนถึงร้านขายของชำ: มุมมองในปี 2016 เกี่ยวกับอิทธิพลของชาวฮิสแปนิกที่เติบโตขึ้นในอเมริกา, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.
“เนื่องจากขนาดและอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้น นักการตลาด สื่อ และกลุ่มการเมืองจึงต้องดึงดูดชาวฮิสแปนิกและมีส่วนร่วมกับกลุ่มนี้อย่างแข็งขัน” โมนิกา กิล รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการเติบโตและกลยุทธ์พหุวัฒนธรรมของ Nielsen กล่าว “ไม่มีวิธีแก้ปัญหาแบบ 'ครอบคลุมทุกความต้องการ' เพื่อเข้าถึงชาวฮิสแปนิกทุกคน จำเป็นต้องใช้แนวทางหลายแง่มุม เราเป็นกลุ่มคนหลากหลาย เราพูดได้สองภาษา และเราใส่ใจ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญการตลาดหรือแคมเปญทางการเมือง การทำความเข้าใจความแตกต่างที่มีอยู่ระหว่างรุ่น เพศ ระดับรายได้ และปัจจัยด้านประชากรอื่นๆ สามารถสร้างความแตกต่างในการเอาชนะใจชาวฮิสแปนิกได้ นั่นคือเหตุผลที่ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจึงมีความสำคัญมาก”
ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการจัดหาข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดให้บริการผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกได้ดีขึ้น รายงานนี้เน้นย้ำถึงผลกระทบอันทรงพลังของการเติบโตอย่างรวดเร็วของประชากรฮิสแปนิก ความโดดเด่น และอำนาจการซื้อ รวมถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในฐานะส่วนหนึ่งของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในอเมริกาที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
Luis A. Miranda, Jr. รองประธาน Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council กล่าวว่า “Nielsen มีประวัติอันยาวนานในฐานะผู้บุกเบิกและผู้นำด้านข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มคนหลากหลายวัฒนธรรมในการวัดผลผู้ชม เนื่องจากประชากรในสหรัฐอเมริกามีความหลากหลายมากขึ้น ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จึงมีความสำคัญมากขึ้น รวมถึงความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ ในแต่ละปี เราจะเห็น Nielsen แบ่งปันข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับชุมชนคนผิวสีกับผู้สร้างเนื้อหา ผู้ค้าปลีก ผู้ผลิต และผู้มีอิทธิพลในชุมชน การเป็นตัวแทนของชุมชนของเราโดยใช้ข้อมูลนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะมีความหลากหลายมากขึ้นในการพัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์และโปรแกรมสื่อที่ครอบคลุมอิทธิพลทางวัฒนธรรมระดับโลกของเรามากขึ้น”
ไฮไลท์ของมุมมองปี 2016 เกี่ยวกับอิทธิพลของชาวฮิสแปนิกที่เพิ่มขึ้นในอเมริกา ได้แก่:
ประชากรเพิ่มจำนวนและอำนาจทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้น
- คาดว่าประชากรกลุ่มฮิสแปนิก/ลาตินจะครองสัดส่วน 24% ของประชากรภายในปี 2583 และ 29% ภายในปี 2603
- ในช่วง 45 ปีข้างหน้า คาดว่าการเติบโตรวมของประชากรสหรัฐฯ ร้อยละ 65 จะมาจากชาวฮิสแปนิก/ลาติน
- ในปี 2558 อำนาจซื้อของชาวฮิสแปนิก/ลาตินเพิ่มขึ้นเป็น 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 167 เมื่อเทียบกับปี 2543 ซึ่งมากกว่าการเติบโตร้อยละ 76 ของอำนาจซื้อของชาวไม่ใช่ฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ในช่วงเวลาเดียวกันถึงสองเท่า
- ระหว่างปี 2000 ถึง 2014 ครัวเรือนชาวฮิสแปนิกที่เกิดในสหรัฐฯ ที่มีรายได้ 50,000 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 33 เป็นร้อยละ 48 ครัวเรือนชาวฮิสแปนิก/ละตินที่เกิดในต่างประเทศที่มีรายได้ 50,000 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 26 เป็นร้อยละ 38 ในช่วงเวลาเดียวกัน
การเข้าถึง อิทธิพล และความไม่แน่นอนของคะแนนเสียงชาวลาติน
- ปัจจุบันมีชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่มีสิทธิเลือกตั้งจำนวน 27 ล้านคน ซึ่งมีสิทธิ์เลือกตั้งหรือจะมีสิทธิ์เลือกตั้งในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2016 คิดเป็นร้อยละ 12 ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั้งหมดในสหรัฐฯ ภายในเดือนพฤศจิกายน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งใหม่ชาวฮิสแปนิก-อเมริกันประมาณ 3.4 ล้านคน หรือร้อยละ 14 ของประชากรฮิสแปนิกทั้งหมดที่มีสิทธิเลือกตั้ง จะบรรลุนิติภาวะนับตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีครั้งล่าสุด
- เมื่อพูดถึงการสังกัดพรรคการเมือง ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ที่ได้รับการสำรวจ 52% ระบุว่าตนเองเป็นพรรคเดโมแครต 30% ระบุว่าตนเองเป็นพรรคอิสระ และ 9% ระบุว่าตนเองเป็นพรรครีพับลิกัน
- เนื่องจากชาวฮิสแปนิก/ลาตินในสหรัฐอเมริกาจำนวนประชากรที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลักเพิ่มมากขึ้น พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะระบุตนเองว่าเป็นอิสระมากขึ้น โดยชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่มีภาษาอังกฤษเป็นหลักร้อยละ 39 บอกว่าตนเป็นอิสระ ไม่ว่าจะลงคะแนนเสียงหรือไม่ก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่พูดสองภาษาร้อยละ 17 และชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่มีภาษาสเปนเป็นหลักร้อยละ 36
- เมื่อพิจารณากลุ่มที่ประกาศตนเองเป็นเอกราชอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น พบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) อ้างว่าไม่ได้เอนเอียงไปทางพรรคเดโมแครตหรือรีพับลิกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคะแนนเสียงของชาวฮิสแปนิกดูเหมือนจะมีบทบาทมากกว่าที่คิดกัน
ภาษาและการตั้งค่าสื่อ
- เนื่องจากชาวฮิสแปนิกที่เกิดในอเมริกามีจำนวนเพิ่มขึ้นและมีผู้อพยพเข้ามาใหม่ลดลง คนรุ่นใหม่ของชาวฮิสแปนิก/ละตินจึงพูดได้สองภาษาเป็นหลัก และมีภาษาอังกฤษเป็นหลักเพิ่มมากขึ้น
- ชาวฮิสแปนิก/ละตินอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 55 ปีขึ้นไปร้อยละ 35 มีเชื้อสายสเปนเป็นหลัก ในขณะที่ชาวฮิสแปนิก/ละตินอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี เพียงร้อยละ 14 และชาวฮิสแปนิก/ละตินอเมริกันที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีเพียงร้อยละ 4 เท่านั้น
- อย่างไรก็ตาม ชาวฮิสแปนิกของสหรัฐฯ อายุ 18-34 ปี จำนวน 58% และชาวฮิสแปนิกของสหรัฐฯ อายุ 18 ปี และต่ำกว่า จำนวน 58% พูดได้ 2 ภาษา ดังนั้น การโฆษณาทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปนจึงมีความสำคัญต่อการเข้าถึงชาวฮิสแปนิก/ละตินที่อายุน้อยกว่า
For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenKnows.
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
