นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 29 กันยายน 2016 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาการวัดผลโทรทัศน์ บริษัทจะขยายการใช้เทคโนโลยี Portable People Meter™ (PPM) เพื่อวัดผลบุคคลโดยตรงสำหรับเรตติ้งทีวีในท้องถิ่น การเพิ่มกลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจ PPM ให้กับบริการทีวีในท้องถิ่นจะช่วยเพิ่มขนาดของกลุ่มตัวอย่างเป็นสองเท่า และมอบเรตติ้งที่สะท้อนถึงการวัดผลพฤติกรรมการรับชมและข้อมูลเชิงลึกในท้องถิ่นให้กับลูกค้าในท้องถิ่นได้อย่างแม่นยำ และยังช่วยเพิ่มความเที่ยงตรงของเรตติ้งอีกด้วย Nielsen จะเริ่มนำการวัดค่า PPM มาใช้สำหรับการรับชมในบ้านและนอกบ้านในปี 2017
ปัจจุบัน PPM ถูกนำมาใช้สำหรับบริการวัดเสียงชั้นนำของตลาดของ Nielsen และจะขยายการใช้งานสำหรับเรตติ้งทีวีท้องถิ่น ซึ่งขณะนี้จะรวมถึงการรับชมจากผู้เข้าร่วม PPM กว่า 75,000 รายจากตลาดทีวีท้องถิ่น 44 แห่ง การปรับปรุงนี้คาดว่าจะส่งผลให้ประมาณการผู้ชมเป็นศูนย์ลดลง 40% ทำให้ลูกค้าทีวีท้องถิ่นมีโอกาสมากขึ้นในการสร้างรายได้จากผู้ชมในบ้านและนอกบ้าน
“ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การวัดผลการปรับปรุงตลาดในท้องถิ่นโดยรวมของเรา Nielsen กำลังใช้จุดแข็งของชุดข้อมูลต่างๆ ให้สูงสุด รวมถึงข้อมูล PPM และข้อมูลเส้นทางกลับ เพื่อช่วยให้ลูกค้าในพื้นที่ของเราเข้าใจผู้ชมทั้งหมดของพวกเขาโดยการรวบรวมแหล่งที่มาของการรับชมทั้งหมด นอกจากนี้ เรายังมอบเครื่องมือที่จำเป็นแก่พวกเขาในการเพิ่มจำนวนผู้ชมและขยายธุรกิจของพวกเขา” Megan Clarken ประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “อุตสาหกรรมสื่อกำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ และผู้คนมีตัวเลือกมากมายในการรับชมเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ เราเป็นผู้ให้บริการการวัดผลเพียงรายเดียวที่สามารถวัดผู้ชมโทรทัศน์นอกบ้านได้โดยตรง”
นอกจากนี้ ในไตรมาสแรกของปี 2560 นีลเส็นจะเปิดตัวบริการแบบสแตนด์อโลนที่ให้ลูกค้าในพื้นที่ตลาดที่กำหนดไว้ 44 แห่งสามารถรับชมกลุ่มผู้ชมที่เพิ่มขึ้นจากการรับชมนอกบ้าน เทคโนโลยี PPM ที่สามารถพกพาได้จะวัดการรับชมทีวีในสถานที่ต่างๆ เช่น บาร์ สำนักงาน ห้องพักในโรงแรม และสถานที่อื่นๆ นอกบ้านที่รับชมทีวี คาดว่าจะมีข้อมูลผลกระทบสำหรับการวัดการรับชมนอกบ้านร่วมกับการวัด PPM ของการรับชมในบ้านในไตรมาสที่สามของปี 2560
การรวมการวัดค่า PPM เข้ากับบริการ Nielsen Local TV จะทำให้เรตติ้งทีวีท้องถิ่นมีความเสถียรและครอบคลุมมากขึ้น การผสานรวมนี้จะช่วยให้ Nielsen สามารถมอบข้อมูลที่ละเอียดกว่าให้กับลูกค้าได้ พร้อมทั้งวัดผลผู้บริโภคไม่ว่าจะรับชมจากที่ใดก็ตาม
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
