Nielsen แก้ปัญหาด้านการมองเห็นโดยมอบทางเลือกเพิ่มเติมให้กับลูกค้า

ตอนนี้ลูกค้าสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ให้บริการการมองเห็นที่ต้องการ ได้แก่ DoubleVerify, Integral Ad Science และ Moat เพื่อตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายในมุมมองของตน

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 20 กรกฎาคม 2016 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่าลูกค้าสามารถเลือกผู้ให้บริการด้านการมองเห็นภายใน Nielsen Digital Ad Ratings เพื่อสร้างการวัดผลโฆษณาตามกลุ่มประชากรมนุษย์ที่สามารถมองเห็นได้ ซึ่งจะช่วยสนับสนุนเป้าหมายแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของพวกเขาได้ดีที่สุด ด้วยการมอบความยืดหยุ่นที่มากขึ้นให้กับลูกค้า Nielsen จึงช่วยให้นักการตลาดตรวจสอบการแสดงผลของแคมเปญดิจิทัลได้ง่ายขึ้น และช่วยให้ผู้เผยแพร่สื่อและแพลตฟอร์มต่างๆ สามารถปรับให้คลังโฆษณาดิจิทัลของตนเหมาะสมที่สุด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลเริ่มเปลี่ยนจากการแสดงผลแบบแสดงข้อมูลเป็นการแสดงผลแบบมองเห็นได้เป็นพื้นฐานในการส่งมอบแคมเปญโฆษณาดิจิทัลที่ผ่านการตรวจสอบ ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณาและเอเจนซี่กำลังเรียกร้องการรับประกันที่มากขึ้นว่าโฆษณาได้รับการนำเสนอโดยมีโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะมองเห็น

David Wong รองประธานอาวุโสฝ่าย Digital Product Leadership ของ Nielsen กล่าวว่า “ตลาดกำลังใช้เกณฑ์และผู้ให้บริการด้านการมองเห็นที่หลากหลาย ดังนั้นเราจึงมอบความยืดหยุ่นให้กับลูกค้าในการทำความเข้าใจว่าการจัดส่งนั้นแตกต่างกันอย่างไรและปรับให้เหมาะสมตามนั้น ความสามารถในการมองเห็นและการฉ้อโกงเป็นปัญหาสำคัญของอุตสาหกรรม และเรากำลังทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำเพื่อจัดหาการวัดผลที่ลูกค้าของเราต้องการ”

Nielsen ช่วยให้ลูกค้าสามารถปรับตัวให้เข้ากับอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงมากกว่าที่เคยได้ด้วยการเสนอตัวเลือกผู้ให้บริการด้านการมองเห็นแบบบูรณาการ และความยืดหยุ่นในการใช้เกณฑ์ด้านการมองเห็นหลายเกณฑ์พร้อมกัน นอกจากนี้ Nielsen ยังช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมโฆษณาลดความซับซ้อนของการนำการวัดค่าการมองเห็นไปใช้ด้วยโซลูชันแบบบูรณาการเพียงตัวเดียวที่รองรับความต้องการของผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา และผสานเข้ากับการวัดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen

โดยอิงตามความคิดเห็นของลูกค้า Nielsen ได้ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการด้านการมองเห็นที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึง DoubleVerify, Integral Ad Science และ Moat [ตามลำดับตัวอักษร] เพื่อส่งมอบเมตริกโฆษณาที่สามารถดูได้ตามกลุ่มประชากรของมนุษย์ภายใน Nielsen Digital Ad Ratings โดยใช้แท็กเดียว

“Viewability is central to our ability to validate the successful exposure of digital campaigns, and we’re always looking for new ways to help clients optimize their marketing spend,” said Mitch Weinstein, senior vice president of Ad Operations at IPG Mediabrands. “With Nielsen’s ability to combine viewability metrics from our providers of choice with audience measurement, we are meeting the growing need to track in-demo, in-view impressions.”

“We applaud Nielsen’s work to integrate viewability measurement from multiple providers within the Digital Ad Ratings solution,” said Mark Torrance, CTO at Rocket Fuel. “As agencies and advertisers continue to shift to a viewable impression standard, it’s critical that we can measure and optimize the ‘opportunity to see’ within key demographics. Unified measurement will drive efficiency and increase transparency throughout the digital media supply chain.”

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

ติดต่อ

Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850