Last week, Nielsen sponsored the interactive Cynopsis Boot Camp, an intensive ratings training in New York City. The event focused on the increasing complexities of today’s media ratings landscape and what these changes mean for the realities of television, mobile and digital going forward. Kelly Abcarian, senior vice president of product and innovation, Nielsen, presented alongside Betsy Rella, vice president of research at Tivo Research, during the “Measurement and Metrics Mash-Up” session.
“Consumers today have access to services and devices that they didn’t have access to, or that didn’t even exist, five to 10 years ago, which is causing a major change in media consumption and behavior,” said Abcarian during her introduction of Nielsen’s Total Audience Measurement.
ชาวอเมริกันบริโภคสื่อผ่านอุปกรณ์ต่างๆ มากขึ้น โดยเวลาที่ใช้บริโภคเนื้อหาในแต่ละสัปดาห์เพิ่มขึ้นจาก 50 ชั่วโมงเป็น 64 ชั่วโมงเมื่อเทียบเป็นรายปี การเติบโตนี้ส่งผลให้เกิดแรงกดดันต่อโทรทัศน์และวิทยุแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม อับคาเรียนกล่าวว่าโทรทัศน์ยังไม่ตาย และเธอได้นำเสนอแนวทางเชิงโต้ตอบต่อการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen เพื่อช่วยให้ผู้เข้าร่วมเข้าใจว่าอะไรเป็นตัวเชื่อมโยงระหว่างตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้ระหว่างโทรทัศน์และดิจิทัล รวมถึงการจัดทำรายงานที่เปรียบเทียบได้
