ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการดูตลาดท้องถิ่นและโปรไฟล์การลงคะแนนเสียงของคนรุ่นมิลเลนเนียล
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 20 ม.ค. 2559 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) เผยแพร่รายงาน Local Watch ประจำไตรมาสที่ 4 ประจำปี 2558 รายงานฉบับล่าสุดนี้วิเคราะห์พฤติกรรมการดูทีวีในท้องถิ่นและระดับที่การขยายตัวของเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น สมาร์ทโฟน สมาร์ททีวี แท็บเล็ต และวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) มีอิทธิพลต่อตลาดต่างๆ ส่วนที่สองของรายงานจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์และพฤติกรรมการใช้สื่อของพวกเขา
รายงาน Nielsen's Local Watch แสดงให้เห็นว่าทีวีสดยังคงเป็นสื่อหลักในการรับชมวิดีโอ ใน 24 จาก 25 พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) ชั้นนำ ผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปีรับชมทีวีสดมากกว่า 3 ชั่วโมงต่อวัน ใน 9 ตลาดที่มีเครื่องวัดคนในท้องถิ่น (LPM) ชั้นนำ 10 แห่ง ชาวแอฟริกันอเมริกันรับชมทีวีสดมากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวัน ในตลาด LPM ของชาวฮิสแปนิก 10 อันดับแรก ชาวฮิสแปนิกรับชมทีวีสดโดยเฉลี่ยมากกว่า 3 ชั่วโมงต่อวัน โดยชาวเดนเวอร์และฟีนิกซ์รับชมทีวีสดมากกว่า 4 ชั่วโมง
รายงานยังเน้นที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์และการใช้สื่อของพวกเขาด้วย กลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใหญ่วัย 18-34 ปีซึ่งเป็นที่ต้องการอย่างมากในปัจจุบันคิดเป็นร้อยละ 26 ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียงในเขตเลือกตั้งของตน การทำความเข้าใจพฤติกรรมการใช้สื่อ ไลฟ์สไตล์ และแนวโน้มการลงคะแนนเสียงของพวกเขาถือเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดความสนใจของพวกเขา ในจำนวนตลาด LPM 25 อันดับแรก มี 9 แห่งที่อยู่ในรัฐสมรภูมิ และใน 6 แห่งนั้น ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์คิดเป็นอย่างน้อยร้อยละ 25 ของผู้ใหญ่ที่ลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนเสียงในเขตเลือกตั้งของตน
Matt O'Grady รองประธานบริหารและกรรมการผู้จัดการสื่อท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า “แม้ว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์จะมีความเชื่อมโยงกับเทคโนโลยีใหม่ๆ และโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมาก แต่พวกเขาก็ยังคงมีส่วนร่วมอย่างมากกับทีวีสดเช่นกัน สถานีวิทยุท้องถิ่นมีโอกาสที่ดีในการดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์เหล่านี้ เนื่องจากร้อยละ 78 ดูทีวีถ่ายทอดสดทุกสัปดาห์ และร้อยละ 49 มักจะรับชมข่าวท้องถิ่น”
ข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ จากรายงาน Local Watch ไตรมาสที่ 4 ปี 2558 ได้แก่:
- คลีฟแลนด์ยังคงครองอันดับหนึ่งในการรับชมทีวีทั้งหมดโดยใช้เวลา 5 ชั่วโมง 47 นาที
- ตัวเลือกการรับชมแบบ OTT เพิ่มขึ้น 2% ถึง 8% ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2557 (การเป็นเจ้าของสมาร์ททีวีทั่วสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 20% การเข้าถึงแท็บเล็ตในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 56% และการเข้าถึงสมาร์ทโฟนในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 82%)
- บัลติมอร์เป็นตลาด LPM อันดับหนึ่งในการใช้งานมัลติมีเดีย (Apple TV, Roku, Chromecast เป็นต้น) โดยใช้เวลา 18 นาทีต่อวัน
- SVOD เข้าถึงประชากรเกือบครึ่งหนึ่งของสหรัฐอเมริกา และตลาดอย่างฟิลาเดลเฟีย พิตต์สเบิร์ก และดัลลาสมีอัตราเติบโตถึง 15% ในหนึ่งปี
- ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ครึ่งหนึ่งเป็นอิสระหรือไม่ระบุตัวตนกับพรรคการเมืองใดๆ โดย 29% เป็นพรรคเดโมแครต และ 21% เป็นพรรครีพับลิกัน
- ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์เกือบ 40% มาจากกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ โดย 18% เป็นชาวฮิสแปนิก 13% เป็นชาวแอฟริกันอเมริกัน และ 8% เป็นชาวเอเชีย/อื่นๆ
For more information, download the fourth-quarter 2015 Local Watch Report.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
กอร์กี เด ลอส ซานโตส; (646) 654-4837; อีเมล: gorki.delossantos@nielsen.com
