Podcasting—it’s no longer a nice-to-have in the audio world. Consumers today expect to be able to listen to what they want, when they want and however they want. Among adults 18 and older, monthly podcast consumption has doubled over the past five years, according to Nielsen Scarborough.
แม้ว่าจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์จะเพิ่มมากขึ้น แต่การไม่มีมาตรวัดพอดแคสต์จากบุคคลที่สามที่อิงตามการบริโภคมากกว่าการดาวน์โหลด ทำให้ผู้โฆษณาแบรนด์ใหญ่หลายรายไม่ยอมทุ่มงบโฆษณาจำนวนมากในพื้นที่ดังกล่าว
นั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นในขณะที่เรากำลังเตรียมเปิดตัวบริการวัดผลพอดแคสต์แบบรวมในปี 2017
“พอดแคสต์กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งถือเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมวิทยุและวงการออดิโอไม่เคยพบเห็นมานานมากแล้ว” แบรด เคลลี่ กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Audio กล่าว
บริการดังกล่าวจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีของ Nielsen Audio ที่มีการติดตั้งชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) ฝั่งไคลเอนต์มากกว่า 7,500 ชุด โดยจะมอบเมตริกการบริโภคจากบุคคลที่สาม ระดับรายการ และระดับตอนให้กับอุตสาหกรรม แทนที่จะพึ่งพาแผงข้อมูลและการดาวน์โหลด บริการพอดแคสต์ของ Nielsen จะใช้ข้อมูลขนาดใหญ่และแนวทางการวัดแบบสำมะโนประชากรที่จับคู่ข้อมูลประชากรในลักษณะที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวผ่านผู้ให้บริการข้อมูล เช่น Facebook
ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้เผยแพร่ทางดิจิทัลจำนวนมากเรียกร้องให้มีการนำข้อมูลจากบุคคลภายนอกเข้ามาในตลาด ESPN เป็นหนึ่งในผู้ที่ทุ่มเทอย่างมากในการทำพอดแคสต์และได้ทำงานร่วมกับ Nielsen ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อทดสอบโซลูชันที่ใช้ข้อมูลสำมะโนประชากรนี้
“Our mission is to serve sports fans, anywhere, anytime, any device and podcasting fits into that perfectly,” said Traug Keller, senior vice president at ESPN, during a Nielsen-sponsored panel at this years’ NAB/Radio Show in Nashville, Tenn. (Pictured above.)
เมื่ออ้างอิงถึงวิธีที่การทำพอดแคสต์สามารถเพิ่มรายได้ได้อย่างไร Keller กล่าวว่า “จะไม่สามารถสร้างรายได้ได้ตราบเท่าที่ยังมีคนฟัง เว้นแต่จะมีตราสัญลักษณ์การวิจัยที่ได้รับการยอมรับ และใช้งานง่ายในระดับเอเจนซี่ ดังนั้น เราจึงได้ร่วมมือกับ Nielsen”
AdLarge Media เป็นผู้นำในการพัฒนาเนื้อหาเฉพาะประเภทที่เชื่อมโยงกับกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม "เราเชื่อว่า [พอดแคสต์] จะเติบโตต่อไปและนำมาซึ่งโอกาสดีๆ มากมาย นี่เป็นพื้นที่ที่เราทุ่มเทอย่างเต็มที่และยังคงลงทุนต่อไป เราเชื่อมั่นในพื้นที่นี้มาก เราคิดว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่ยอดเยี่ยม มีพลังมากสำหรับผู้โฆษณา" Cathy Csukas ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอร่วมของ AdLarge Media กล่าว
จากมุมมองของเอเจนซี่ การมีข้อมูลอิสระ (พร้อมข้อมูลประชากร) ที่อิงตามการบริโภคจริงถือเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายเงินกับพอดคาสต์มากขึ้น Greg Roseto ผู้จัดการกลุ่มเสียงของ Horizon Media กล่าวว่า “จะเป็นการขายที่ดีขึ้นและขายให้กับลูกค้าได้ง่ายขึ้น ตอนนี้เรากำลังทำงานโดยอิงจากการดาวน์โหลด การใช้วิธีการเช่น [ของ Nielsen] จะช่วยได้มากเพราะเราจะได้รู้แน่ชัดในตอนนี้ และเมื่อเราเพิ่มข้อมูลประชากรเข้าไปด้วย ก็จะยอดเยี่ยมมาก”
บริการวัดผลพอดแคสต์ที่จะเปิดตัวในเร็วๆ นี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Total Audio ของ Nielsen ซึ่งตั้งใจที่จะขยายการวัดผลเสียงให้ครอบคลุมทุกรูปแบบของเสียง รวมถึงพอดแคสต์และบริการสตรีมเพลงตามต้องการ เฟสแรกซึ่งเน้นที่การวัดกระแสข้อมูลดิจิทัล AM และ FM กำลังอยู่ในช่วงการดูตัวอย่างก่อนใช้สกุลเงิน
Pictured above: From left to right: Bruce Supovitz, senior vice president, sales director, National Audio at Nielsen; Rob Kass, vice president, Product Leadership Digital Audio at Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager at Horizon Media, Cathy Csukas, co-Founder and co-CEO at AdLarge Media; and Traug Keller, senior vice president at ESPN.
