ส่วนหนึ่งของ Total Audience, Nielsen Digital Audio Ratings เพื่อบันทึกการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านระบบไร้สายและแพลตฟอร์มดิจิทัล
นิวยอร์ก – 17 มีนาคม 2559 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Digital Audio Ratings ซึ่งเป็นโซลูชันใหม่สำหรับวัดการฟังวิทยุแบบ over-the-air ผ่านแอพมือถือและเว็บเพลเยอร์ โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์ บริการนี้จะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถประเมินมูลค่าสินค้าคงคลังดิจิทัลและชี้แจงผลตอบแทนจากการลงทุนดิจิทัลได้ ขณะเดียวกันก็ปรับให้สอดคล้องกับสกุลเงินดิจิทัลและการกระจายเสียงที่เป็นที่ยอมรับ Nielsen Digital Audio Ratings เป็นส่วนหนึ่งของ Total Audience ของ Nielsen ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มที่ให้ตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้บนแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัลทั้งหมด
บริการ Nielsen Digital Audio Ratings ซึ่งขณะนี้กำลังรวบรวมข้อมูลสตรีมของสถานีมากกว่า 2,500 สถานีในตลาดเครื่องวัดจำนวนบุคคล (PPM) ทั้ง 48 แห่ง วัดการขยายขอบเขตของวิทยุกระจายเสียงไปสู่สภาพแวดล้อมสตรีมมิ่ง ในเบื้องต้น Nielsen Digital Audio Ratings จะรายงานการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM และสถานีวิทยุอิเล็กทรอนิกส์ในตลาด 48 PPM ขณะนี้การวัดสำหรับเสียงที่จัดทำขึ้นเองและตามต้องการ รวมถึงพอดแคสต์ อยู่ระหว่างการพัฒนา
Brad Kelly กรรมการผู้จัดการ Nielsen Audio กล่าวว่า “เนื่องจากผู้คนบริโภคเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าถึงทุกแพลตฟอร์มที่ผู้คนรับฟังเสียง ไม่ว่าจะเป็นทางวิทยุ คอมพิวเตอร์ หรือสมาร์ทโฟน เพื่อให้บรรลุถึงจำนวนผู้ฟังเสียงทั้งหมด เราจะต้องให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังในทุกแพลตฟอร์ม และไม่มีวิธีใดจะดีไปกว่าการเริ่มต้นจากวิทยุ Nielsen Digital Audio Ratings ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ผู้โฆษณา และผู้ทำการตลาดเข้าใจพลวัตของผู้ฟังที่รับฟังทางคลื่นวิทยุและทางออนไลน์ของสถานีได้ดียิ่งขึ้น”
Nielsen Digital Audio Ratings ใช้ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ซึ่งรวมเข้ากับแอปมือถือและเครื่องเล่นเว็บ วิธีนี้ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ แนวทางการวัดแบบสำมะโนประชากร และข้อมูลประชากรจากผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม ซึ่งได้รับการปรับเทียบด้วยแผง PPM ของ Nielsen
ผลิตภัณฑ์นี้ผสมผสานการวัดเสียงดิจิทัลเข้ากับวิธีการมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ชัดเจน ช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดการเข้าถึงการฟังวิทยุทั้งหมดได้ นอกจากนี้ Nielsen Digital Audio Ratings ยังช่วยให้สถานีวิทยุได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ผู้ซื้อและผู้ทำการตลาดต้องการ เพื่อวัดขนาดและลักษณะของผู้ฟังออนไลน์ของสถานีบนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ ผลลัพธ์ที่ได้คือการวัดเสียงที่ราบรื่นซึ่งช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ทำการตลาดวางแผน ซื้อ และขายเนื้อหาเสียงทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย
บริการดังกล่าวจะจัดทำช่วงเวลาการดูตัวอย่างก่อนใช้งานจริงเป็นเวลา 2 เดือน ซึ่งครอบคลุมข้อมูลจากการสำรวจในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม 2559 โดยจะพร้อมใช้งานในช่วงกลางเดือนมีนาคมและกลางเดือนเมษายนตามลำดับ โดยลูกค้าจะต้องอนุญาตให้ Nielsen Digital Audio Ratings เข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินสื่อของตนเองและข้อมูลของสมาชิกรายอื่น โดยเริ่มตั้งแต่ข้อมูลการสำรวจในเดือนเมษายน 2559 ที่เผยแพร่ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม
การประมาณค่าผู้ชมของ Nielsen Digital Audio Ratings จะรวมถึงทั้งค่าเฉลี่ย 15 นาทีของผู้ชม (AQH) และค่าเฉลี่ยนาทีของผู้ชม (AMA) สำหรับสตรีมดิจิทัล ในอนาคตอันใกล้นี้ Nielsen Digital Audio Ratings จะขยายการรายงานให้รวมถึงตลาดไดอารี่ ตลอดจนมุมมองในระดับภูมิภาคและระดับประเทศ
“วิทยุเป็นรูปแบบที่สำคัญในการเข้าถึงผู้ฟังและจะต้องเป็นส่วนสำคัญของโครงการ Total Audience ของ Nielsen” Kelly กล่าว “ด้วย Nielsen Digital Audio Ratings เราจะสามารถจับกลุ่มผู้ฟังทั้งหมดของวิทยุกระจายเสียงและเริ่มวางรากฐานเพื่อวัดแพลตฟอร์มเสียงอื่นๆ ที่ผู้คนฟังเพลง รายการที่เผยแพร่ซ้ำ หรือข่าว/การพูดคุย และเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
กอร์กี เด ลอส ซานโตส; 646-654-4837; Gorki.delossantos@nielsen.com
