บริการใหม่นี้มอบการวิเคราะห์ขั้นสูงเกี่ยวกับการเข้าถึงและประสิทธิภาพแก่ผู้เผยแพร่เพื่อแสดงมูลค่าของทรัพย์สินและกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 21 พฤศจิกายน 2016 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศเปิดตัวระบบวิเคราะห์ขั้นสูงผ่าน Digital Ad Ratings (DAR) บริการใหม่ DAR Publisher Insights ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลสามารถวิเคราะห์ข้อมูลจากแคมเปญโฆษณาได้ในลักษณะที่แสดงถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มเป้าหมายและทรัพย์สินของตน
DAR Publisher Insights นำเสนอ Digital Reach Benchmark ใหม่ของ Nielsen ซึ่งจัดอันดับความสามารถของผู้เผยแพร่ในการส่งมอบแคมเปญโดยพิจารณาจากทั้งการเข้าถึงและเปอร์เซ็นต์การบรรลุเป้าหมายเมื่อเทียบกับมาตรฐานแคมเปญในอุตสาหกรรมโดยรวม ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงเมตริกที่กำหนดเองซึ่งมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับผู้จัดการแบรนด์ได้ผ่านแดชบอร์ดการวิเคราะห์ของบริการ รวมถึงประสิทธิภาพการเข้าถึง ซึ่งก็คืออัตราที่แพลตฟอร์มแปลการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นไปยังเป้าหมายแต่ละราย รวมถึงการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งก็คือมูลค่าที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มในแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม
บริการนี้ยังให้ผู้เผยแพร่มีตัวเลือกในการแสดงคุณลักษณะของผู้ชมที่ขยายออกไปนอกเหนือจากอายุและเพศ ซึ่งเพิ่มระดับความละเอียดในการตรวจสอบผู้ชม ซึ่งรวมถึงข้อมูลเช่นรายได้ครัวเรือน เชื้อชาติ การศึกษา และอาชีพ
DAR Publisher Insights ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถทำการวิจัยผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาแบบย้อนหลังได้ โดยใช้ข้อมูลจาก Nielsen Catalina Solutions และ Nielsen Buyer Insights และสามารถสร้างการศึกษาประสิทธิผลของโฆษณาที่กำหนดเองได้ โดยเน้นที่รูปแบบและกลยุทธ์การนำเสนอที่มีผลกระทบ
Andrew Feigenson กรรมการผู้จัดการฝ่ายดิจิทัลของ Nielsen กล่าวว่า “ถึงเวลาแล้วที่อุตสาหกรรมจะต้องประเมินความสำเร็จของแคมเปญโดยใช้ตัวชี้วัดผู้ชมที่มากกว่าเปอร์เซ็นต์ที่ตรงตามเป้าหมาย และที่สามารถเปรียบเทียบได้จริงและสอดคล้องกันระหว่างสื่อประเภทต่างๆ DAR Publisher Insights มอบการวิเคราะห์ที่ปรับแต่งได้ซึ่งอิงตามการวัดผลชั้นนำของอุตสาหกรรม ซึ่งสามารถดำเนินการได้จริงและเจาะลึก” “ด้วยการวิเคราะห์ขั้นสูงเหล่านี้ ผู้เผยแพร่ดิจิทัลสามารถแสดงให้ผู้โฆษณาเห็นมูลค่าทั้งหมดของทรัพย์สินและผู้ชมที่พวกเขาส่งมอบ”
Nielsen Digital Ad Ratings เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลโฆษณาดิจิทัล โดยมอบรายงานรายวันที่ครอบคลุมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน จนถึงปัจจุบัน Digital Ad Ratings มีให้บริการในกว่า 20 ตลาดทั่วโลก
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อเรา
Ben Billingsley, ben.billingsley@nielsen.com, 917-826-1103Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
