Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัว Digital Ad Ratings ในไต้หวันในวันนี้ ซึ่งถือเป็นการขยายขอบเขตการให้บริการของโซลูชันนี้ให้ครอบคลุมทั่วโลก เพื่อให้มองเห็นภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาได้ทั่วทั้งคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์พกพา นับตั้งแต่เปิดตัวเชิงพาณิชย์ในปี 2011 Digital Ad Ratings ก็ได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมระดับโลกสำหรับการวัดผลแคมเปญโฆษณาอิสระในกว่า 20 ประเทศ*
Digital Ad Ratings วัดข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนผู้เข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญโฆษณาผ่านคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยวิธีเปรียบเทียบกับทีวี ช่วยให้นักโฆษณา เอเจนซี่สื่อ และผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาของตนให้สูงสุดผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ
Toni Petra หัวหน้าฝ่าย International Watch ของ Nielsen กล่าวว่า “นอกเหนือจากบริการวัดผลผู้ชมทีวีในปัจจุบันของเราแล้ว ลูกค้าของเรายังพึ่งพาเราในการวัดผลคุณภาพที่ไม่เพียงแต่ตรงตามความต้องการของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังวัดผลในลักษณะที่สร้างมูลค่าเพิ่ม และให้ความเข้าใจที่ครอบคลุมมากที่สุดเกี่ยวกับผู้ชมและประสิทธิภาพของแคมเปญบนแพลตฟอร์มต่างๆ”
ในตลาดของไต้หวันที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก การวัดผลต้องสะท้อนถึงความต้องการของตลาด ซึ่งได้แก่ การทำความเข้าใจถึงการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำซ้อนในคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วย Digital Ad Ratings นักการตลาดจะสามารถวางแผนและวัดผลกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นด้วยเมตริกการเข้าถึงและความถี่ที่เหมือนกันในทุกหน้าจอ และจะเข้าใจถึงความเชื่อมโยงระหว่างออนไลน์และมือถืออย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นทั้งแบบแยกจากกันและร่วมกัน
“Nielsen has already launched Digital Ad Ratings in several countries. Key capabilities include big data integration, cross-screen measurement, real-time feedback, and unduplicated reach. We are so glad Nielsen has expanded its Digital Ad Ratings to Taiwan,” said Bryan Wang, Head of Marketing Science, Greater China, Facebook.
“ในปัจจุบัน ลูกค้า หน่วยงาน และสื่อ มีภาษาและวิธีการสื่อสารที่เป็นหนึ่งเดียวกัน และทุกคนในระบบนิเวศนี้ต่างก็รู้ดีว่าสิ่งที่เราต้องการคืออะไรจริงๆ” Robin Lu ประธาน Media Palette กล่าว
“This is fantastic! We’ve taken this language and standardized it for the first time. In addition to reach on mobile phones and PCs, Digital Ad Ratings can calculate GRP value, which is exactly the same index used for traditional TV. Therefore, clients can easily judge whether their digital investments have reached the expected effectiveness by referring to GRP,” said Jerry Weng, Head of Xaxis.
*ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อินโดนีเซีย อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ฟิลิปปินส์ โปแลนด์ สิงคโปร์ ไทย ตุรกี สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
