รายงานใหม่พบว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังขยายการเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ไปยังภาคใต้และมิดเวสต์ โดยแสดงพฤติกรรมการซื้อที่เฉพาะเจาะจงกับวัฒนธรรมต่างๆ และมีอิทธิพลต่อนิสัยกระแสหลัก
New York, NY – May 19, 2016 – Asian Americans’ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying power—which is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and South—beyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeast—the Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.
ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการจัดหาข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดให้บริการผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ดีขึ้น รายงานนี้เน้นย้ำถึงวิธีที่แตกต่างกันซึ่งกลุ่มลูกค้าเฉพาะนี้ใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจในตลาดหลักของสหรัฐฯ ในปัจจุบันผ่านเลนส์ระดับภูมิภาค
“If marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americans’ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “This segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americans’ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.”
“Nielsen เป็นพันธมิตรระยะยาวกับองค์กรที่ให้บริการชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิก โดยจัดหาข้อมูลที่ละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับชุมชนที่มีหลายแง่มุมของเรา” Nita Song ประธานร่วม Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council และประธาน IW Group กล่าว “หากไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลายเหล่านี้ เราคงไม่สามารถรับรู้ถึงอำนาจการซื้อและอิทธิพลทางวัฒนธรรมอันมหาศาลที่ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีต่อตลาดหลัก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการบอกว่า 'ใช่' จึงมีความสำคัญมาก หากมีโอกาสเข้าร่วมในฐานะครัวเรือนของ Nielsen”
ไฮไลท์ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: ความหลากหลายทางวัฒนธรรมและการขยายฐานราก ได้แก่:
การขยายตัวทางภูมิศาสตร์
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีความหลากหลาย โดยมาจากกว่า 40 ประเทศ ผู้ย้ายถิ่นฐานชาวเอเชียส่วนใหญ่ย้ายถิ่นฐานไปยังเมืองใหญ่ โดย 63% อาศัยอยู่ใน 15 เมืองของสหรัฐฯ ห้าเมืองหลักที่เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับผู้ย้ายถิ่นฐานชาวเอเชีย ได้แก่ นิวยอร์ก-นวร์ก-เจอร์ซีย์ซิตี รัฐนิวยอร์ก-นิวเจอร์ซีย์-เพนซิลเวเนีย ลอสแองเจลิส-ลองบีช-อนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนีย ซานฟรานซิสโก-โอ๊คแลนด์-เฮย์เวิร์ด รัฐแคลิฟอร์เนีย วอชิงตัน-อาร์ลิงตัน-อเล็กซานเดรีย รัฐวอชิงตันดีซี-เวอร์จิเนีย-แมริแลนด์ และซานโฮเซ-ซันนีเวล-ซานตาคลารา รัฐแคลิฟอร์เนีย
- ระหว่างปี 2552 และ 2557 การย้ายถิ่นฐาน การย้ายถิ่นฐาน และการเกิดใหม่ทำให้ประชากรเพิ่มขึ้นร้อยละ 33 (มากกว่า 1.1 ล้านคน) ในภาคใต้ และร้อยละ 29 (538,000 คน) ในภูมิภาคตะวันตกกลาง
- ภาคใต้มีการเติบโตสูงสุดของอำนาจซื้อของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย (43%) ระหว่างปี 2010 ถึง 2015 และคาดว่าจะยังคงเห็นการเติบโตสูงสุดต่อไปในอีกห้าปีข้างหน้า
ปัจจัยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของผู้ประกอบการ
- ในบรรดาบริษัทสตาร์ทอัพของสหรัฐฯ 87 แห่งที่มีมูลค่าเกิน 1 พันล้านดอลลาร์และมีศักยภาพที่จะเปิดตัวในตลาดหลักทรัพย์นั้น 19 แห่งก่อตั้งโดยผู้อพยพชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
- จากการสำรวจเจ้าของธุรกิจของสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ ที่เพิ่งเผยแพร่เมื่อไม่นานนี้ พบว่าจำนวนธุรกิจที่เจ้าของเป็นชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเติบโตขึ้นร้อยละ 24 ระหว่างปี 2550 ถึง 2555 และมียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุด (ร้อยละ 38) เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ
- ในจำนวนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 11.6 ล้านคนที่อยู่ในกำลังแรงงาน ประมาณร้อยละ 70 เป็นพนักงานของธุรกิจที่แสวงหากำไร ร้อยละ 12 เป็นพนักงานรัฐบาล ร้อยละ 7 ทำงานให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไร และร้อยละ 9 เป็นผู้ประกอบอาชีพอิสระ ในขณะที่ร้อยละ 1 เป็นผู้ว่างงาน
ผู้บุกเบิกด้านอาหารที่เป็นเอกลักษณ์และผู้บริโภคที่ยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อม
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 79 เห็นด้วยว่าพวกเขาชอบปรุงอาหารด้วยอาหารสดมากกว่าอาหารกระป๋องหรือแช่แข็ง โดยเฉลี่ยแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียซื้ออาหารทะเลสดมากกว่าร้อยละ 69 ซื้อผักสดมากกว่าร้อยละ 72 และซื้อผลไม้สดมากกว่าร้อยละ 29 เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อและจ่ายเงินมากกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าประชากรทั่วไป
- ผู้บริโภคจากเชื้อชาติและชาติพันธุ์อื่นๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังรับเอารูปแบบและนิสัยในการทำอาหารแบบอเมริกันเชื้อสายเอเชียเข้ามา สินค้าเช่น นมถั่วเหลือง สาหร่าย แกงเอเชีย และอื่นๆ อีกมากมายกำลังเข้าสู่ตลาดหลัก
ไททันเทคโนโลยีและผู้บริโภคเนื้อหา
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเกือบครึ่งหนึ่งที่ดูทีวีภาษาอังกฤษ ยังดูทีวีเป็นภาษาเอเชียด้วย (ผู้ดูสองภาษา)
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอุปกรณ์ส่วนตัวสำหรับเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตหลัก 3 ประเภท ได้แก่ สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ในบ้าน และแท็บเล็ตมากกว่าประชากรทั่วไป นอกจากนี้ พฤติกรรมการซื้อของออนไลน์ยังแซงหน้าตลาดทั่วไปอีกด้วย
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในการใช้เครื่องมือมัลติมีเดีย โดยเฉลี่ยแล้วใช้เวลาเกือบสองเท่าของประชากรทั่วไปต่อวัน พวกเขาใช้เวลาดูทีวีสดเพียงครึ่งหนึ่งของประชากรทั่วไป นอกจากนี้ ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราการใช้ DVR ต่ำกว่ามาก (43%) เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป (62%) ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 68% มีบริการวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) ซึ่งสูงกว่าประชากรทั่วไปถึง 21%
For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenKnows.
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACTS
Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisa Thong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com
