นิวยอร์ก, นิวยอร์ก—24 ต.ค. 2559—วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าบริษัทวางแผนที่จะใช้เทคโนโลยี Portable People Meter (PPM) และกลุ่มตัวอย่างเพื่อวัดการรับชมโทรทัศน์นอกบ้านสำหรับลูกค้าโทรทัศน์ระดับประเทศ ลูกค้าที่สมัครใช้บริการนี้จะได้รับข้อมูลประมาณการผู้ชมซึ่งรวมการรับชมโทรทัศน์ในบ้านตามแผงเรตติ้งโทรทัศน์แห่งชาติของ Nielsen กับการรับชมโทรทัศน์นอกบ้านตามแผง PPM
“ESPN worked with Nielsen 20 years ago to pioneer the first iteration of out-of-home TV measurement. This new advancement using passive, real-time technology represents a significant leap forward. We know that ESPN is viewed virtually anywhere there is a screen – from sports bars to gyms, hotels and the workplace. While C3, C7 and beyond are useful to measuring catch-up viewing in the home, this new service gives us the ability to capture out-of-home viewing precisely as it happens, and helps us double down on the power and delivery of live sports, while transacting on new, valuable audience segments for advertisers.,” said Artie Bulgrin, Senior Vice President, Global Research & Analytics, ESPN.
บริการนี้จะให้บริการเรตติ้งทั้งรายการและโฆษณา (C3/C7) สำหรับการรับชมแบบสดถึงสด + การรับชมแบบเลื่อนเวลา 7 วัน Nielsen คาดว่าจะเปิดตัวบริการใหม่นี้ในเดือนเมษายน 2017 โดยมีข้อมูลตั้งแต่เดือนมกราคม 2017 ข้อมูลย้อนหลังไปถึงเดือนกันยายน 2016 จะถูกเพิ่มเข้ามาในช่วงสั้นๆ หลังจากเปิดตัว บริการวัดผลผู้ชมทีวีนอกบ้านระดับประเทศของ Nielsen เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการวัดผลผู้ชมทั้งหมดทุกที่และทุกแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภครับชมเนื้อหา
“ในฐานะบริษัทสื่อชั้นนำที่มีแบรนด์ที่หลากหลาย Turner ตระหนักดีว่าการวัดผลผู้ชมในปัจจุบันต้องใช้นวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อจับพฤติกรรมของผู้ชมได้ครบทุกด้าน สำหรับแบรนด์อย่าง CNN และ Turner Sports ที่มีผู้ชมนอกบ้านจำนวนมากและมีคุณค่า เราจำเป็นต้องสามารถวัดผลการบริโภคได้โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม หน้าจอ หรือสถานที่” Howard Shimmel หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Turner กล่าว “เราเป็นเจ้าแรกในตลาดที่ใช้เทคโนโลยี PPM สำหรับโซลูชันนอกบ้านที่ปรับแต่งได้สำหรับ CNN บริการวัดผลทีวีนอกบ้านแห่งชาติใหม่ของ Nielsen จะช่วยให้เราขับเคลื่อนความสามารถเหล่านี้ไปข้างหน้าได้”
Nielsen มีแผนที่จะจัดเตรียมข้อมูลรายวันให้กับลูกค้าที่สมัครสมาชิกเพื่อประมาณการจำนวนผู้ชมรายการและผู้ชมเชิงพาณิชย์เป็นรายสัปดาห์ แม้ว่าบริการใหม่นี้จะเปิดตัวเป็นบริการแบบสแตนด์อโลน แต่ Nielsen มีแผนที่จะรวมการรับชมนอกสถานที่เข้ากับเรตติ้งโทรทัศน์ระดับประเทศโดยตรงในภายหลัง
“Measuring where consumers watch content, regardless of platform and location, is at the core of Nielsen Total Audience, and this includes out-of-home viewing,” said Sara Erichson, Executive Vice President, Nielsen Client Solutions and Audience Insights. “While consumers have always watched TV outside the home, that viewing has not been measured. This new measurement enables both buyers and sellers to understand the incremental reach of advertising messages.”
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
