การเข้าซื้อกิจการเพื่อเร่งการวัดผลอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วโลก
Mumbai – March 11, 2016 – Nielsen has announced that it has completed its acquisition of Informate Mobile Intelligence, a leading provider of mobile usage measurement across key markets.
Nielsen และ Informate Mobile Intelligence ได้ทำงานร่วมกันมานานเกือบครึ่งทศวรรษเพื่อใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการวัดผลสมาร์ทโฟนที่สร้างสรรค์เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้อุปกรณ์พกพา ในช่วงเวลาดังกล่าว พันธมิตรสามารถขยายฐานลูกค้าได้ในหลายภาคส่วน รวมถึงสื่อ โทรคมนาคม อีคอมเมิร์ซ และสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว
ในฐานะผู้นำระดับโลกในการให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคและการวัดผลผู้ชมทั้งหมด การเข้าซื้อกิจการ Informate Mobile Intelligence จะช่วยให้ Nielsen ปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอการวัดผลในพื้นที่มือถือในตลาดสำคัญทั่วทั้งยุโรป เอเชียแปซิฟิก ละตินอเมริกา และแอฟริกา วัตถุประสงค์หลักของการเข้าซื้อกิจการคือการเปิดใช้กลยุทธ์การวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen ในตลาดกำลังพัฒนาและตลาดต่างประเทศ โดยวัดผลว่าผู้ชมบริโภคเนื้อหาที่ไหน เมื่อใด และอย่างไร
“ทั่วโลก เรามองเห็นความจำเป็นที่เจ้าของสื่อต้องทำความเข้าใจผู้ชมในหลากหลายหน้าจอมากขึ้น เพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจด้านโปรแกรมและการสร้างรายได้ ในทำนองเดียวกัน ผู้โฆษณาแบรนด์และเอเจนซี่ของพวกเขาต้องการความโปร่งใสเกี่ยวกับผู้ที่เห็นโฆษณาของตน เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพในการวางแผนและการซื้อสื่อ การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้เราสามารถรวมสินทรัพย์จากทั้ง Nielsen และ Informate เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มของอุตสาหกรรมในตลาดต่างประเทศได้ทันท่วงทีมากขึ้น” Erica Boyd หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลและผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen กล่าว
โซลูชันการวัดผลที่ Informate Mobile Intelligence นำมาใช้ช่วยให้สามารถบันทึกข้อมูลการใช้งานที่แม่นยำและเจาะลึกบนหน้าจออุปกรณ์พกพา รวมถึงแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนสำหรับทั้ง iOS และ Android ผ่านแผงข้อมูลสมาร์ทโฟนที่เลือกใช้ได้ แอปที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Informate ทำหน้าที่เป็นตัววัดบนอุปกรณ์ที่ช่วยให้เราเข้าใจว่าผู้บริโภคใช้งานอุปกรณ์พกพาอย่างไรและเนื้อหาที่หลากหลายที่บริโภคโดยกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน
“The acquisition reinforces Nielsen’s commitment to Total Audience especially in developing markets which are by nature, mobile-first. This will allow for tighter integration between Informate’s usage data and Nielsen’s comprehensive understanding of the consumer, to better aid advertisers, agencies and publishers,” said Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. “This would also help Nielsen empower its clients to make better and faster marketing and media decisions in the mobile media measurement space.”
เนื่องจากการใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มมากขึ้น ความรู้และทรัพยากรของ Informate ในพื้นที่มือถือจึงมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ Nielsen เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดในระดับนานาชาติ Kedar Sohoni ประธานและผู้ก่อตั้ง Informate กล่าวว่า "ด้วยอุปกรณ์อัจฉริยะและแอปที่เพิ่มขึ้นในตลาดพร้อมกับความต้องการเนื้อหาดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้น เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะผสมผสานเทคโนโลยีการวัดผลของ Informate เข้ากับความเข้าใจอันลึกซึ้งของ Nielsen เกี่ยวกับผู้บริโภค เพื่อมอบมุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังเปลี่ยนแปลงของเราให้กับลูกค้าทั่วโลก"
ด้วยการเพิ่มโซลูชันของ Informate ลงในพอร์ตโฟลิโอของ Nielsen บริษัทจะสามารถให้บริการโซลูชันแบบครบชุดในพื้นที่มือถือได้ การบูรณาการนี้จะทำให้ Nielsen สามารถปรับเทียบและปรับปรุงโปรไฟล์ของผู้ชมมือถือได้ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการประมาณผู้ชมสมาร์ทโฟนทั้งหมดในตลาดใดๆ ก็ตาม ถือเป็นข่าวดีสำหรับลูกค้าที่ดำเนินการในโดเมนนี้ เนื่องจากจะช่วยให้พวกเขาสามารถวัดและปรับแต่งการเข้าถึงผู้บริโภคสมาร์ทโฟนของตนได้
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
