ความหลากหลายทางวัฒนธรรมและความหลากหลายเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของวัฒนธรรมอเมริกัน และกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ มากมายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะมีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมากมาย แต่ชาวละตินก็เป็นกลุ่มประชากรที่โดดเด่นเป็นพิเศษ ในกลุ่มประชากรฮิสแปนิกโดยรวม ซึ่งมีอำนาจซื้อสูงถึง 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ ผู้หญิงเป็นผู้ขับเคลื่อน เนื่องจากผู้หญิงหลายคนเป็นหัวหน้าครอบครัวและเป็นผู้หาเลี้ยงครอบครัวหลัก
โมนิกา กิล รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการเติบโตและกลยุทธ์พหุวัฒนธรรมที่ Nielsen ได้เข้าร่วมกับวิทยากรคนอื่นๆ หลายคนในงานเสวนาเรื่อง “อิทธิพลในตลาดช่วยเสริมพลังให้กับชาวละตินยุคใหม่” ของ Milken Institute ที่เพิ่งจัดขึ้นในลอสแองเจลิส โดยมีความเข้าใจที่สำคัญเกี่ยวกับผลกระทบทางเศรษฐกิจของกลุ่มประชากรนี้
“ผู้หญิงละตินคิดเป็นร้อยละ 17 ของประชากรหญิง” กิลกล่าวในการเปิดงาน “ในอีก 40 ปีข้างหน้า ผู้หญิงละตินจะเติบโตขึ้นจนกลายเป็นร้อยละ 30 ของประชากรในสหรัฐอเมริกา แล้วสิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อนักการตลาด บริษัท CPG และเครือข่ายต่างๆ นั่นหมายความว่าหากคุณเริ่มคิดถึงกลุ่มหลักสำหรับการเติบโต คุณจะเห็นว่าเป็นผู้หญิงอายุ 18-34 ปี นั่นก็คือคุณแม่นักฟุตบอล และลองเดาดูว่าคุณแม่นักฟุตบอลคือใคร พวกเธอคือผู้หญิงละติน”
จากการเติบโตทางเศรษฐกิจของลาตินา คณะผู้เชี่ยวชาญได้หารือถึงแนวทางที่บริษัทชั้นนำจะต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์และนำเสนอสินค้าให้ตรงตามความต้องการและความชอบของผู้บริโภคลาตินามากขึ้น และเมื่อต้องตอบสนองความต้องการเหล่านี้ กิลก็ตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทต่างๆ อยู่ในขั้นตอนต่างๆ ของการเดินทางข้ามวัฒนธรรม โดยบางบริษัทเพิ่งเริ่มเข้าใจถึงความสำคัญของตลาดลาตินา และบางบริษัทก็มีความเข้มแข็งอย่างมาก
“การลบล้างตำนานเกี่ยวกับตลาดละตินนั้นมีความสำคัญมาก” เธอกล่าวเมื่อถูกถามว่านีลเส็นช่วยให้บริษัทต่างๆ เรียนรู้เกี่ยวกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นของภาคส่วนนี้ได้อย่างไร “มันเป็นเรื่องของการช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าใจพวกเราซึ่งเป็นชาวละตินในแบบที่เราเป็นและไม่ใช่ในแบบที่การรับรู้ในอดีตคาดหวังให้เราเป็น”
Despite the growing financial significance Latinas are having on the purchasing landscape, the panel acknowledged that their influence doesn’t—and shouldn’t—stop there. In fact, the panelists noted that Latinas are beginning to realize that they can use their economic clout to encourage improvements in education, health care and environmental protections, and to create new economic opportunities.
“ผู้หญิง 1 ใน 5 คนในสหรัฐอเมริกาเป็นชาวละติน” กิลกล่าว “นี่เป็นโอกาสที่ตลาดทั่วไปจะเลิกมองกลุ่มนี้เป็นเพียงกลุ่ม 'อื่นๆ' พวกเธอเป็นชาวละติน ซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องของข้อมูลประชากรอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของความต้องการ และชาวละตินกำลังเป็นผู้นำการเติบโตในอุตสาหกรรมและหมวดหมู่ต่างๆ โดยมีข้อมูลมากมายที่พิสูจน์ได้”
Watch the video of the panel here to learn more about these topics and how Latinas are changing the U.S. economic landscape.
