SYDNEY, 31 March, 2016: IAB Australia and Nielsen today released the industry’s new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australia’s total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly) fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
ข้อมูลดังกล่าวช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ที่ลงทุนกับอุปกรณ์พกพาเป็นจำนวนมากอยู่แล้วสามารถเห็นได้ว่าผู้ชมของตนเติบโตขึ้นอย่างไรในทุกอุปกรณ์ดิจิทัล นอกจากนี้ยังช่วยให้เอเจนซี่และผู้โฆษณาสามารถตัดสินใจได้แม่นยำยิ่งขึ้นและวัดการเข้าถึงการลงทุนด้านดิจิทัลของตนได้ ทำให้ได้ภาพรวมที่แท้จริงของผู้ชมทั้งหมดในทุกอุปกรณ์ดิจิทัลที่สำคัญ
ไฮไลท์สำคัญจากการจัดอันดับดิจิทัล (รายเดือน)
- จำนวนผู้ใช้ดิจิทัลทั้งหมดในออสเตรเลียในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 อยู่ที่เกือบ 19.6 ล้านคน ทั้งในรูปแบบคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
- ในขณะที่คอมพิวเตอร์ยังคงเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมในการออนไลน์ โดยมีชาวออสเตรเลียเกือบ 18 ล้านคนใช้งานอย่างแข็งขันในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 ผู้คนมากกว่า 13 ล้านคนยังท่องเว็บไซต์/แอปบนสมาร์ทโฟน และผู้คน 7.5 ล้านคนใช้แท็บเล็ต
- ชาวออสเตรเลียใช้เวลาในการท่องเว็บไซต์/แอปบนสมาร์ทโฟนมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ (มากกว่า 28 ชั่วโมงต่อคนต่อเดือน)
- การถ่ายภาพ การท่องเที่ยว โอกาสพิเศษ และยานยนต์แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่เพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เดสก์ท็อปเท่านั้นไปจนถึงผู้ชมทั้งหมด
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
การเปิดตัว Digital Ratings (รายเดือน) ถือเป็นการอัปเกรดระบบวัดผลผู้ชมดิจิทัลครั้งใหญ่ครั้งที่ 2 จากทั้งหมด 3 ครั้งที่วางแผนไว้ในออสเตรเลีย ขั้นที่ 1 IAB Australia และ Nielsen เปิดเผยข้อมูลผู้ชมมือถือและแท็บเล็ตของออสเตรเลียเป็นครั้งแรก
ตามที่ Alice Manners ซีอีโอของ IAB Australia Digital Ratings (รายเดือน) กล่าว ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในสกุลเงินดิจิทัลสำหรับการวัดผลผู้ชมที่ได้รับการรับรองจาก IAB ของออสเตรเลีย นับตั้งแต่มีการนำ Nielsen Online Ratings มาใช้ในปี 2011
“ออสเตรเลียยังคงเป็นผู้นำโลกในด้านการวัดผลผู้ชมอีกครั้ง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความซับซ้อนและความพร้อมของตลาดนี้ ฉันขอขอบคุณอุตสาหกรรมนี้ที่ร่วมมือกันและสนับสนุนโครงการนี้ร่วมกับ IAB” แมนเนอร์สกล่าว
ขั้นตอนที่สามในแผนงาน IAB Australia และ Nielsen คือการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งจะใช้ขนาดของผู้ให้บริการบุคคลที่สาม
Monique Perry หัวหน้าฝ่ายสื่อของ Nielsen กล่าวว่า “นี่จะเป็นเป้าหมายสูงสุดของการวัดผลผู้ชมดิจิทัลทั้งหมด ซึ่งจะทำให้ตลาดออสเตรเลียเปลี่ยนผ่านไปสู่การส่งมอบข้อมูลผู้ชมดิจิทัลรายวันผ่านเว็บไซต์ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก นับเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับอุตสาหกรรมดิจิทัล และเรา (ที่ Nielsen) รู้สึกตื่นเต้นที่ได้เดินเคียงข้างอุตสาหกรรมนี้และได้รับการสนับสนุนอย่างเหลือเชื่อจากพวกเขาในขณะที่เราเป็นผู้บุกเบิกการวัดผลผู้ชมดิจิทัล”
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients. It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.”
จักรวาลดิจิทัลใหม่ – ข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์ 2016
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 ชาวออสเตรเลียเกือบ 19.6 ล้านคนเข้าถึงเนื้อหาดิจิทัลผ่านคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
ในระดับตลาดโดยรวม Digital Ratings (รายเดือน) ช่วยเพิ่มจำนวนคนออสเตรเลียมากกว่าหนึ่งล้านคนในโลกดิจิทัลที่ใช้งานอยู่ ชาวออสเตรเลียที่ใช้งานผ่านอุปกรณ์พกพา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านแอพ ถือเป็นแรงผลักดันหลักของการเติบโตนี้ ปัจจุบัน Nielsen สามารถรวมคนเหล่านี้ไว้ในการประเมินโลกดิจิทัลได้แล้วผ่านการรวมแผงข้อมูลสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตเข้าด้วยกัน โลกดิจิทัลที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดในออสเตรเลียในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 มีจำนวนเกือบ 19.6 ล้านคน ครอบคลุมทั้งคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต
“นอกจากนี้ เรายังพบว่าเวลาออนไลน์ต่อคนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 32 ชั่วโมงเป็น 49 ชั่วโมง” เพอร์รีกล่าวเสริม “ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 ชาวออสเตรเลียใช้เวลากับสมาร์ทโฟนมากกว่า 28 ชั่วโมง ซึ่งสูงกว่าอุปกรณ์ดิจิทัลอื่นๆ
ความก้าวหน้าในวิธีการของเราหมายถึงการวัดผลและการรายงานเวลาที่ใช้ในการมีส่วนร่วมผ่านอุปกรณ์พกพาที่ดีขึ้น ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับลูกค้าของเราที่ลงทุนอย่างหนักในเนื้อหาและกลยุทธ์บนมือถือ ฉันคาดว่าจะเห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องในการลงทุนบนมือถือในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื่องจากตอนนี้อุตสาหกรรมสามารถทำการค้าขายด้วยความโปร่งใส ความสามารถในการวัดผล และความมั่นใจที่เพิ่มมากขึ้น” เพอร์รีทำนาย
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.
หมวดอสังหาริมทรัพย์
พีซียังคงเป็นอุปกรณ์ที่ชาวออสเตรเลียใช้มากที่สุดในการเข้าถึงเนื้อหาออนไลน์สำหรับหมวดอสังหาริมทรัพย์ ในแง่ของอุปกรณ์ที่ใช้ในการเข้าถึงเนื้อหาเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ ทั้งคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟนนั้นมีความคล้ายคลึงกันในแง่ของเวลาที่ใช้ โดยอยู่ที่ 49 และ 46 นาทีตามลำดับในช่วงเดือนนั้น Realestate.com.au ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ชาวออสเตรเลียกว่า 5.5 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 และผู้เยี่ยมชมใช้เวลากับเนื้อหานี้มากที่สุด ซึ่งอยู่ที่ 48 นาที
หมวดหมู่ยานยนต์
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 ชาวออสเตรเลียเกือบห้าล้านคนมีส่วนร่วมกับผู้จัดพิมพ์ยานยนต์ผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล พีซีเป็นวิธีที่มีแนวโน้มสูงสุดในการมีส่วนร่วมกับผู้คนมากกว่า 3.2 ล้านคน และ carsales.com.au คิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของการมีส่วนร่วมของผู้ชมทั้งหมด โดยมีผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันเกือบ 2 ล้านคน
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
ชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่ยังคงใช้คอมพิวเตอร์เพื่อเข้าถึงเหตุการณ์ปัจจุบันและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับข่าวสารระดับโลก โดยใช้เวลาเกือบ 2 ชั่วโมง 17 นาทีต่อคนต่อเดือน
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
หมวดการสื่อสารยังรายงานการเพิ่มขึ้นอย่างมากในเวลาที่ใช้ โดยขับเคลื่อนโดย Facebook Messenger, Gmail, Snapchat และ Whatsapp
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
หมวดหมู่การเติบโตที่เพิ่มขึ้นมากที่สุด
จากมุมมองของผู้ชม หมวดหมู่การถ่ายภาพมีการเติบโตสูงสุดจากการผสมผสานระหว่างสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต และมีขนาดเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า การนำแอปพลิเคชันในหมวดหมู่นี้มาใช้กันอย่างแพร่หลาย เช่น Google Photo และ Samsung Photo Editor ถือเป็นปัจจัยสำคัญ โอกาสพิเศษส่วนใหญ่มักได้รับแรงผลักดันจาก Australia Post และบริการแอปพลิเคชันมือถือ ซึ่งเหมาะกับการใช้งานระหว่างเดินทาง
การยกระดับหมวดหมู่ยานยนต์นั้นขับเคลื่อนโดยแอปมือถือของ Carsales ซึ่งเป็นแอปที่รองรับโฆษณาที่พัฒนาในท้องถิ่นซึ่งขับเคลื่อนผู้ชมจำนวนมากบนหน้าจออุปกรณ์มือถือ
หมวดหมู่การท่องเที่ยวถือเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตสูงสุดในกลุ่มผู้ชมเฉพาะ โดยต้องยอมรับว่ามีผู้ชมเดสก์ท็อปจำนวนมากอยู่แล้ว Google Maps, Apple Maps และ Uber ต่างก็เป็นผู้สนับสนุนหลัก
ข้อมูลของ Nielsen เผยให้เห็นขนาดที่แท้จริงและความสัมพันธ์ของจักรวาลระดับอุปกรณ์ต่างๆ แม้ว่าคอมพิวเตอร์จะยังคงเป็นอุปกรณ์ที่ชาวออสเตรเลียส่วนใหญ่เลือกใช้ (ประมาณ 18 ล้านคน) ก็ไม่น่าแปลกใจ แต่ข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อุปกรณ์พกพาที่ยังไม่เคยเข้าถึงมาก่อนนั้นมีขนาดและการมีส่วนร่วมที่ใกล้เคียงกันเพียงใด โดยสมาร์ทโฟนมีผู้เข้าใช้เว็บไซต์/แอปต่างๆ มากกว่า 13 ล้านคนในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 และแท็บเล็ตมีผู้เข้าใช้เช่นเดียวกันถึง 7.5 ล้านคน
เกี่ยวกับ Interactive Advertising Bureau
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
บทบาทของ IAB คือการทำงานร่วมกับสมาชิกและอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดโดยรวมเพื่อช่วยให้นักการตลาดระบุวิธีที่ดีที่สุดในการจ้างงานออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด เพื่อกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับลูกค้า และสร้างแบรนด์ของพวกเขาได้ดีขึ้น
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ:
แจ็กกี้ เฮลลิเกอร์
นีลเส็น
T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com
