Hong Kong – April 19, 2016 – Media landscape is evolving rapidly where consumers have more choices than ever in the way they consume video entertainment. New data from Nielsen shows 34% of respondents in Hong Kong say they pay to watch VOD programming via pay TV service providers, where just only one-tenth of respondents in Hong Kong (11%) say they pay to watch VOD programming via subscription to an online-service provider. Nevertheless, four-out-of-five (81%) respondents are using their TVs, computers, mobiles or other online devices to watch any type of VOD programming.
“Today’s media landscape is complex, but the growth of video-on-demand programming services can create opportunities for all players in the media ecosystem,” said Angel Young, managing director, Nielsen Hong Kong and Macau. “For audiences, advertisers and content providers alike, an advantage will be gained with an in-depth and keen understanding of not just how consumer viewing dynamics are changing, but why they are changing. Two things were never truer than they are today: Content will always be king and consumers will continue to demand greater control and customization of the viewing experience. Providers who exceed standards on both fronts will have an advantage.”
Nielsen Global Video-on-Demand Survey สำรวจความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามออนไลน์กว่า 30,000 รายใน 61 ประเทศทั่วโลกเกี่ยวกับการรับชม VOD และวิธีการโฆษณา และจำนวนผู้ชม VOD ที่รายงานด้วยตนเองนั้นถือว่ามีนัยสำคัญ ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) บอกว่าสามารถรับชมโฆษณาได้หากเนื้อหานั้นไม่เสียค่าใช้จ่าย
เต็มสตรีมไปข้างหน้า?
จากการสำรวจพบว่าผู้ชมชาวฮ่องกง 69% ใช้คอมพิวเตอร์ในการรับชมรายการ VOD ในขณะที่ 67% ใช้โทรศัพท์มือถือในการรับชม ในบรรดาผู้ชมรายการ VOD ประเภทใดก็ตาม เกือบครึ่งหนึ่ง (47%) กล่าวว่าพวกเขารับชมรายการวิดีโอตามสั่งอย่างน้อยวันละครั้ง
“ความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นของบริการรับชมวิดีโอออนไลน์จะยังคงสร้างแรงกดดันให้กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบชำระเงิน แต่การทดแทนบริการหนึ่งด้วยอีกบริการหนึ่งนั้นไม่น่าจะเกิดขึ้นได้” ยังกล่าว “สำหรับผู้ชมส่วนใหญ่ในฮ่องกง บริการออนไลน์และบริการแบบดั้งเดิมนั้นไม่ใช่สิ่งที่แยกจากกัน แต่เป็นสิ่งที่เสริมซึ่งกันและกัน ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ให้บริการการรับชมวิดีโอออนไลน์ เครือข่าย และโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทางต่างเผชิญกับความท้าทายมากมายเช่นเดียวกัน รวมถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตัวเลือกที่มีมากเกินไป และต้นทุนเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น”
ในสภาพแวดล้อมสื่อปัจจุบัน สิ่งเดียวที่ไม่เปลี่ยนแปลงคือการเปลี่ยนแปลง VOD อาจเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกรายใหม่ในการบุกเบิกการแยกส่วน แต่ถือเป็นการสานต่อการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมนี้ที่ดำเนินมานานกว่าทศวรรษ และความเร็วของการเปลี่ยนแปลงไม่น่าจะชะลอตัวลงในเร็วๆ นี้ การเอาชนะใจผู้ชมไม่เคยท้าทายเท่านี้มาก่อน แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงและความไม่แน่นอนอาจเป็นเรื่องยาก แต่ผู้ให้บริการเนื้อหาจะต้องคล่องตัว ยืดหยุ่น และก้าวล้ำหน้าความท้าทายใดๆ ก็ตามที่จะเกิดขึ้น
เกี่ยวกับวิธีการระดับโลกของนีลเส็น
ผลการสำรวจนี้มาจากผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการเข้าถึงออนไลน์ใน 61 ประเทศ แม้ว่าวิธีการสำรวจออนไลน์จะช่วยให้เข้าถึงได้ในระดับมหาศาลและทั่วโลก แต่การสำรวจนี้ให้มุมมองเฉพาะเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอยู่เท่านั้น ไม่ใช่ประชากรทั้งหมด ซึ่งเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะเมื่อรายงานกิจกรรม เช่น การรับชมวิดีโอตามสั่ง ในตลาดกำลังพัฒนาที่มีการเข้าถึงออนไลน์น้อยกว่า ผู้ชมอาจมีอายุน้อยกว่าและร่ำรวยกว่าประชากรทั่วไปของประเทศนั้น นอกจากนี้ คำตอบของการสำรวจยังอิงตามพฤติกรรมที่อ้างมากกว่าข้อมูลจริงที่วัดได้ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมในการรายงานความรู้สึกเป็นปัจจัยที่มีผลต่อมุมมองในแต่ละประเทศ ผลลัพธ์ที่รายงานไม่ได้พยายามที่จะควบคุมหรือแก้ไขความแตกต่างเหล่านี้ ดังนั้นควรใช้ความระมัดระวังเมื่อเปรียบเทียบระหว่างประเทศและภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้ามเขตแดนภูมิภาค
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
