Every year, Nielsen has the opportunity to reflect on the instrumental, increasing and evolving role Latinos play in the U.S. in our annually released Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer reports. This year’s report, จากหีบบัตรลงคะแนนไปจนถึงร้านขายของชำ: มุมมองในปี 2016 เกี่ยวกับอิทธิพลของชาวฮิสแปนิกที่เติบโตขึ้นในอเมริกา, provided us with a unique opportunity to also consider how Hispanics are going to impact the future of this great nation.
The juggernaut growth of the U.S. Hispanic population is well documented. Hispanics are now the nation’s largest ethnic demographic, making up 18% of the population. They are redefining the essence of American culture as multicultural in everything—from taco trucks to the record-breaking Broadway show Hamilton. That ambicultural influence—an embrace of both Latino and American identities—can only expand as almost a third of Americans will have Latino heritage by 2060, according to the U.S. Census Bureau.
Hispanics are also quietly reshaping the economic and political bedrock of American society, which has important implications as we advance into the 21st century. Consider this week’s presidential race. Hispanic voter registration across the country has soared this year, outpacing other demographic groups. Hispanics now make up 12% of November’s electorate, and 65% of those 27 million Latinos eligible to vote are under the age of 44.
ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวฮิสแปนิกเกือบสามในสี่ระบุว่าตนเองเป็นอิสระ นอกจากนี้ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งอิสระมากกว่าครึ่งหนึ่งระบุว่าตนไม่เอนเอียงไปทางพรรคเดโมแครตหรือรีพับลิกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีความสำคัญและสามารถสร้างความแตกต่างสำคัญในผลการเลือกตั้งในรัฐที่เป็นสมรภูมิรบ เช่น ฟลอริดาและเนวาดา
เศรษฐกิจมีเรื่องราวคู่ขนานกัน ด้วยประชากร 57 ล้านคน ชาวฮิสแปนิกมีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจสหรัฐฯ 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ หรือเกือบ 10% หากจะเปรียบเทียบให้เห็นชัดเจน ก็มากกว่า GDP ของออสเตรเลียหรือสเปนเสียอีก อันที่จริงแล้ว อำนาจซื้อของชาวละตินเพิ่มขึ้น 167% ตั้งแต่ปี 2000 ซึ่งมากกว่าอัตราการเติบโต 76% ของอำนาจซื้อของชาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกในช่วงเวลาเดียวกันถึงสองเท่า
That’s the clear result of rapidly rising Latino incomes. Almost half of Hispanic households with U.S.-born individuals now earn more than $50,000 annually. This trend has powerful ripple effects on our consumer-driven economy, as well as on measures of national stability such as home ownership. And it’s well on track to continue, with Hispanic buying power expected to hit $1.7 trillion by 2020.
เมื่อเจาะลึกลงไปในแนวโน้มนี้ เราจะพบว่าความสำเร็จทางเศรษฐกิจนี้เกิดจากระดับการศึกษาที่สูงขึ้น ปัจจุบัน ชาวฮิสแปนิกเป็นกลุ่มชนกลุ่มน้อยที่ใหญ่ที่สุดในมหาวิทยาลัย จำนวนชาวฮิสแปนิกอายุ 18 ถึง 24 ปีที่เข้าเรียนในวิทยาลัย 2 หรือ 4 ปีเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าระหว่างปี 1993 ถึง 2013 ที่สำคัญที่สุดคือ 74% ของนักเรียนหญิงที่จบการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายชาวฮิสแปนิกเข้าเรียนในวิทยาลัยระหว่างปี 2012 ถึง 2014 ซึ่งมากกว่าทั้งคนผิวขาวที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิกและคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน
All the numbers add up to one thing: The U.S. Hispanic population is rapidly coming into its own, and its impact on America is going to be remarkable. Understanding these insights is critical for our clients; helping them to stay ahead of the latest trends and marketing opportunities necessary to grow is at the heart of what we do at Nielsen. If there’s one piece of advice I could offer our clients, it’s that without a strategy to connect with diverse consumers, you’re without a long term growth and sustainability strategy for your business.
โมนิกา กิลเป็นรองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการเติบโตและกลยุทธ์พหุวัฒนธรรมที่ Nielsen
