Las formas de ver contenidos de televisión están cambiando y los consumidores chilenos no son ajenos a esta realidad. Casi 7 de cada 10 encuestados en Chile aseguran ver programación de Video por Demanda (Video on Demand, sigla en inglés), mientras que el promedio en América Latina es de 6 por cada 10, de acuerdo al más reciente Estudio Global de Nielsen sobre Video on Demand.
La suscripción de televisión por cable se destaca como el servicio más usado, con un 56% en la región latina y un 11% más de prepreencia en Chile (67%). El servicio en línea está ganando importancia, pero aún no es muy expresivo, manteniéndose en un 20%, aunque es uno de los más altos de la región.
“Las opciones hoy en día son tan variadas, que ya sentarse a ver televisión en la sala esperando como antes la hora del programa, no es lo que esperan los consumidores. Con el crecimiento de opciones de programación de video on demand llegan cada vez más opciones en las que los usuarios pueden descargar o ver transmisiones de contenido a partir de un paquete de TV tradicional o de una fuente en línea, creando grandes oportunidades para los consumidores, quienes tienen mayor control, como nunca antes, sobre lo que ven, cuándo lo ven y cómo lo ven”, señala Claudio Czarnobai, uno de los Industry Leaders en Nielsen Chile.
Entre los encuestados latinos, los chilenos son los que más tienen la idea de cancelar sus suscripciones de televisión a cable y / o vía satélite a cambio de sólo servicios en línea (38% เทียบกับ 24% Promedio de la región) El Impacto a largo plazo del crecimiento de suscripciones de servicios en línea se amplifica Principmente por su popularidad entre los consumidores más jóvenes, especialmente entre la Generación Z (15-20) y Millenials (21-34) De todos modos, el estudio muestra que realmente los servicios en línea y tradicionales no son mutuamente excluyentes, sino comparisonarios.
Según el estudio, el ordenador y el teléfono móvil son los dispositivos más utilizados por los chilenos para ver VOD. Mientras que el Promedio en Latinoamérica de uso del teléfono móvil para ver VOD es del 57%, en Chile este número aumenta a 63%. El ordenador, a la cabeza, ประโยชน์ 81% ของละตินทั่วไปและ 83% ของชิลี, ตามนัยสำคัญมาก. Otro hallazgo interesante del estudio es que 23% de los encuestados latinos miran VOD más de una vez al día y los chilenos un poco más, registrando 26%.
Los encuestados chilenos prefieren las películas (84% เทียบกับ 88% ในภูมิภาค), ซีรีส์ (54% เทียบกับ 54%), สารคดี (49% เทียบกับ 45%) และรายการทีวี (49% เทียบกับ 43%) ตลก, การเนรเทศ, โปรแกรมสำหรับวัยแรกเกิดและ cocina, ละครและเรื่องอื่น ๆ อีกมากมาย
สถานการณ์สมรู้ร่วมคิดสำหรับ que los consumidores escojan el VOD hoy como una actividad prefectida, pasan especialmente por hallar la comodidad. Con un 82% deยินยอม, Latinoamérica es la región en que los consumidores dicen que miran VOD porque pueden ver el contenido en un Momento más suitablee y desde cualquier lugar. Este índice, que es de 82% ในชิลี, llega 84% ในบราซิล, uno de los más elevados del mundo encontrados en el estudio que compara 61 países de todos los continentes Además, 76% ของ Chilenos มีความต้องการพิเศษของ VOD
El tener más opciones de programación también significa más mensajes publicitarios for las audiencias. Los consumidores son inundados con un abrumador número de anuncios diariamente y buscan salir de ellos. 44% ของไฟล์ที่ส่งผ่าน VOD ของไฟล์ที่แจ้งให้คุณทราบและไฟล์ของโปรแกรม VOD ที่ทำให้เสียสมาธิ และ 55% ของไฟล์ที่เสียไปของไฟล์โฆษณา
La buena noticia para los anunciantes es que Muchos consumidores ven valor en los anuncios, pero el valor de la propuesta debe ser el Corroto. ในกรณีนี้ 40% ของ encuestados que ven VOD están más o menos de acuerdo o muy de acuerdo en que los anuncios en el contenido VOD les da buenas ideas para probar nuevos productos o para probarlos, y un poco más de la mitad ( 55%) dicen que no les importa recibir anuncios si pueden ver el contenido ฟรี
Acerca del Estudio Global โดยนีลเซ่น
สตูดิโอระดับโลกของ Nielsen Video on-Demand จัดขึ้นเมื่อ 10 กันยายนที่ผ่านมาและ 4 กันยายน 2015 โดยมีผู้บริโภคจำนวน 30 ล้านคนและ 61 รายในเอเชียแปซิฟิก, ยูโรปา, อเมริกาลาตินา, Medio Oriente/ แอฟริกาและอเมริกาเดลนอร์เต La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. พิจารณาเพื่อเป็นตัวแทนของตัวแทนของ Internet en cada país Debido a que la nuestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o error teórico de la muestra. การคว่ำบาตร, ความน่าจะเป็นที่เทียบเท่ากับอัลตามาโน, แนวโน้มและข้อผิดพลาดของข้อผิดพลาด ± 0.6% ของทั่วโลก Este estudio de Nielsen está basado solamente en el comportamiento de los encuestados con access a Internet. Los rangos de penetración de Internet varían por país. Nielsen usa un estándar mínimo de 60% de penetración o una población en línea de 10 millones para ser incluidos en el estudio.
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