Nielsen recently joined key industry leaders to at the annual Internet and Television Expo (INTX). As a part of our involvement at INTX 2016, Nielsen executive Judi Allen, senior vice president (SVP) of client solutions, took the stage to participate in a discussion around transparency as it relates to the evolving world of media measurement.
เซสชันที่คึกคักนี้ได้รับการนำโดย Joan Gillman จาก Time Warner Cable ผู้บริหารระดับสูงจากสื่อต่างๆ รวมถึง Paul Haddad รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงของ Cablevision Media Sales, Cathy Hetzel รองประธานบริหารของ Comscore และ Keith Kazerman หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการพัฒนาการขายโฆษณาของ Discovery Communications ขึ้นเวทีร่วมกับ Allen
ตลอดการอภิปราย ผู้เข้าร่วมได้เตือนผู้ฟังว่า แม้ว่าตลาดจะจำเป็นต้องมีการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง แต่ภาคอุตสาหกรรมยังคงต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญหลายประการเพื่อให้ก้าวไปข้างหน้าได้ นอกจากนี้ พวกเขายังสังเกตว่าสิ่งสำคัญคือภาคอุตสาหกรรมทั้งหมดต้องมีส่วนร่วม
Allen reminded the audience that Nielsen has taken significant steps as part of our ผู้ชมทั้งหมด initiative to ensure the industry has comprehensive, independent and comparable measurement solutions that will help them to overcome cross-platform challenges.
As we move closer to holistic measurement of who is watching, we’re also working to deliver the next frontier, capturing what that total audience thinks and does as a result of viewing. This level of understanding will be critical to growing the overall advertising pie, and it’s something that Nielsen is uniquely positioned to deliver.
Photo credit: NCTA/Oscar & Associates.
