Budapest, July 19, 2016 – TV commercials in the food trade reached the most viewers aged 18-49 in the product categories in June this year. They are followed by other medicinal products, car and then credit loan and mobile phone subscription / package. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. States this on the basis of the data of the channels it examines at the spot level.
เมื่อเดือนที่แล้ว ช่องที่สำรวจโดย Nielsen เผยแพร่โฆษณาทั้งหมด 641,540 รายการ ซึ่งอัตราการเติบโตอยู่ที่ 18 เปอร์เซ็นต์จากเดือนมิถุนายนถึงมิถุนายน ในเดือนมิถุนายนปีนี้ ผู้ชมทีวีพบเห็นโฆษณาเฉลี่ย 65 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้น 5 รายการจากปีที่แล้ว
ประชากรทั้งหมดดูทีวีแบบเรียลไทม์วันละ 259 นาทีในเดือนมิถุนายน เพิ่มขึ้น 1 นาทีจากปีก่อน โดยค่าเฉลี่ยนี้เหมาะสำหรับผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป โดยค่าเฉลี่ยต่ำสุดคือ 155 นาทีของผู้ที่มีอายุ 155-29 ปีในเดือนมิถุนายนปีนี้
จากราคาขายปลีกที่พิจารณาจากช่องทางต่างๆ ที่ Nielsen ตรวจสอบในระดับราคาสปอต บริษัทต่างๆ ใช้จ่ายเงิน 96.8 พันล้านฟอรินต์สำหรับการโฆษณาทางทีวีในเดือนมิถุนายนปีนี้ ซึ่งมากกว่าจำนวนเงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาในเดือนมิถุนายนปีที่แล้วถึง 20 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม ต้นทุนจริงอาจต่ำกว่านี้มาก เนื่องจากบริษัทโทรทัศน์เสนอส่วนลดในระดับที่แตกต่างกันให้กับผู้ลงโฆษณา
สัดส่วนการเข้าถึงโฆษณาทางทีวีในเดือนมิถุนายนอยู่ที่ 7,709 รายการ เพิ่มขึ้นร้อยละ 9 จากเดือนที่หกของปีก่อน %) ไฮเปอร์มาร์เก็ต (+ 47%) และห้างสรรพสินค้าเทคนิค (+ 45%)
สัดส่วนของผู้ชมที่เข้าถึงโฆษณาจะแสดงเป็นคะแนนรวม (GRP) ซึ่งเป็นคำศัพท์ทางวิชาชีพในภาษาอังกฤษ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนผู้ชมที่โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ศึกษา เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลายคนหลายครั้ง GRP จึงอาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ โดยคำนวณได้โดยการบวกสัดส่วนของผู้ชมที่เข้าถึงโฆษณาแต่ละครั้งที่ออกอากาศ
ที่น่าสังเกตคือ เนื่องมาจากการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป กิจกรรมกีฬาและการถ่ายทอดสดจึงรวมอยู่ในหมวดหมู่สินค้า 20 อันดับแรกในเดือนมิถุนายนด้วย โดยหมวดหมู่สินค้ากีฬามี GRP อยู่ที่ 1,755 และหมวดหมู่สินค้ากีฬามี GRP อยู่ที่ 3,278
ในกลุ่มอุตสาหกรรม ประเภทสินค้า 20 อันดับแรกที่จัดอันดับตามจำนวนผู้เข้าชมในรายการ ได้แก่ สินค้าทั่วไปของฤดูร้อน เช่น เบียร์ เครื่องดื่มอัดลม น้ำแร่ วิตามินและเครื่องดื่มวิตามิน ตลอดจนไอศกรีม
###
GRP ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ นั่นคือ มูลค่าความสำเร็จรวมสำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภท ในช่วงอายุ 18-49 ปี เมื่อรับชมทีวีแบบเรียลไทม์
ที่มา: Nielsen Audience Measurement Ltd.
วิธีการ:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
คะแนนรวม (GRP) แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเข้าถึงข้อมูลได้กี่ราย โดยผลรวมของค่า GRP อาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าหนึ่งครั้ง ในการคำนวณ นักวิจัยของ Nielsen จะรวมจำนวนผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
