แม้ว่าพรมแดนของประเทศจะกำหนดสัญชาติของผู้บริโภคภายในประเทศได้อย่างชัดเจน แต่เส้นที่วาดบนแผนที่ก็ไม่ได้ขัดขวางนิสัยของผู้บริโภค การใช้จ่าย และผู้คนในการเคลื่อนย้ายข้ามผ่านเส้นเหล่านี้
Recently, Nielsen presented a cross-border study on consumer behavior and media consumption in the Rio Grande Valley. The collective metropolitan areas encompassing cities in the U.S. and Mexico, including Brownsville, Harlingen and McAllen in Texas and Matamoros and Reynosa in Mexico, represent a vibrant and growing regional economy.
การศึกษาครั้งแรกของ Nielsen นี้สำรวจประชากรในเม็กซิโกร่วมกับ Rio Grande Valley และรวมข้อมูลที่กำหนดเองนั้นเข้ากับบริการแบบรวมที่มีอยู่แล้วในสหรัฐฯ การศึกษานี้ถามคำถามเกี่ยวกับทุกสิ่งตั้งแต่การจับจ่ายไปจนถึงนิสัยการบริโภคสื่อ เพื่อทำความเข้าใจจุดแข็งและเอกลักษณ์เฉพาะของพื้นที่ ด้วยการศึกษาที่ไม่เหมือนใครนี้ ปัจจุบัน Nielsen กำลังวัดผลผู้บริโภคข้ามพรมแดนและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนรับชม สิ่งที่ฟัง และสิ่งที่พวกเขาซื้อ
ในแต่ละปี ผู้บริโภคกว่า 3.5 ล้านคนเดินทางข้ามพรมแดนริโอแกรนด์วัลเลย์ โอกาสในการระบุตัวนักท่องเที่ยวขาประจำ รวมถึงพฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยและการใช้สื่อจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง การศึกษาวิจัยพบว่าเกือบสามในสี่ของการเดินทางข้ามพรมแดนเป็นการเดินทางเพื่อพักผ่อน ไม่ใช่เพื่อธุรกิจ และนักท่องเที่ยว 63% เดินทางอย่างน้อยเดือนละครั้ง นักท่องเที่ยวขาประจำ ซึ่งเดินทาง 5 ครั้งขึ้นไปในหนึ่งเดือน เดินทางข้ามพรมแดนสหรัฐฯ เฉลี่ย 48 ครั้ง และใช้เวลามากกว่านักท่องเที่ยวกลุ่มอื่นๆ ถึงสองในสาม
//e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
Nielsen’s Cross-Border study represents a huge opportunity to highlight the existing business opportunity for local media, including TV and radio, and to demonstrate the interconnectedness of the Rio Grande Valley area. It also illustrates the collaboration across multiple organizations, giving local media, advertisers, agencies, business leaders, university constituents and government officials the opportunity to capture audiences and effectively reach them using this information.
เรามุ่งหวังที่จะจัดทำการศึกษาวิจัยครั้งต่อไปในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 และเรากำลังวางแผนที่จะขยายและวัดผลกลุ่มผู้ชมข้ามพรมแดนในภูมิภาคซานดิเอโก/ติฮัวนา เอลพาโซ/ซิวดัดฮัวเรซ และลาเรโด/นูโวลาเรโด
Download the full report for more information.
