LONDON – 4 Oct. 2016 – Interest in football in China has increased by more than 4% in the last three years, growth which is being driven by strategies developed at national government level and investment in sports properties around the world, a report from Nielsen Sports released today shows.
ไม่ใช่แค่ความสนใจในฟุตบอลในหมู่ประชากรในเมืองของจีน (31%) เท่านั้นที่แสดงให้เห็นถึงสัญญาณการเติบโตอย่างต่อเนื่อง การลงทุนในฟุตบอลของชาวจีนในระดับนานาชาติเริ่มมีบทบาทอย่างมากในภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไปของกีฬาชนิดนี้ ซึ่งกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมมากกำลังเผยให้เห็น
แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้กีฬาเป็นตัวเร่งการเติบโตกำลังให้ความสำคัญน้อยลงกับการสนับสนุน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และฐานที่มั่นในตลาด แต่กลับให้ความสำคัญกับการสร้างและการซื้อสินทรัพย์และเนื้อหา เช่น ข้อตกลงการถ่ายทอดสด ตัวแทน ผู้เล่นและทีมต่างๆ มากขึ้น
Glenn Lovett ประธานฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกของ Nielsen Sports กล่าวว่า “โลกกำลังจับตามองจีน และจีนเองก็กำลังจับตามองโลกมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยกลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นในระดับรัฐบาลกลาง บริษัทและบุคคลในจีนกำลังสร้างชื่อเสียงในวงการกีฬาระดับโลกอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน ฟุตบอลซึ่งเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจในเรื่องนี้ โดยรายชื่อสโมสรและเอเจนซี่ที่อยู่ภายใต้การควบคุมของจีนมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกัน ซูเปอร์ลีกในประเทศของจีนก็มีความโดดเด่นขึ้น โดยมีการลงทุนใหม่ๆ ที่ช่วยกระตุ้นการย้ายทีมที่น่าสนใจจากลีกในประเทศที่ก่อตั้งมานาน”
เมื่อสโมสรฟุตบอลเดน ฮาก ของเนเธอร์แลนด์ ถูกซื้อโดยบริษัท Vansen International Sports ในปี 2014 สโมสรแห่งนี้ก็กลายเป็นสโมสรฟุตบอลอาชีพแห่งแรกและแห่งเดียวในยุโรปที่บริษัทจีนเป็นเจ้าของบางส่วนหรือทั้งหมด นับจากนั้นเพียงสองฤดูกาลต่อมา จำนวนสโมสรก็เพิ่มขึ้นเป็น 13 แห่ง รวมถึงทีมใหญ่ๆ ของโลกบางทีม เช่น เอซี มิลาน อินเตอร์ มิลาน แอตเลติโก มาดริด และซิตี้ ฟุตบอล กรุ๊ป ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ ซิตี้
ความสนใจที่เพิ่มมากขึ้นจากจีนยังเป็นสิ่งที่สโมสรต่างๆ ทั่วโลกกำลังให้ความสนใจเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากสโมสรฟุตบอลใหญ่ๆ ของยุโรปยังคงวางกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและรักษาแฟนๆ ในตลาด ไม่ว่าจะเป็นจากพันธมิตรสื่อในพื้นที่ ไปจนถึงการจัดจำหน่ายเนื้อหาของสโมสร ไปจนถึงการให้การสนับสนุนตามหมวดหมู่ตามภูมิภาคหรือเฉพาะตลาด
With 127 million fans, Real Madrid is the most followed European team in China. It’s partnership with domestic side, Guangzhou Evergrande, a club which in 2015 had an outlay on international transfers twice that of any other club in the Chinese Super League in 2015, was cemented when the two clubs announced the development of a 50-pitch training academy in the country – an initiative which goes some way to achieving the Chinese government’s goal of having one pitch for every 10,000 people by 2030. Inter Milan and AC Milan, both of which are majority or fully owned by Chinese firms, are the second and third most followed clubs, both with 106 million Chinese-based fans.
เมื่อสโมสรต่างๆ พยายามที่จะมีส่วนร่วม พวกเขาจะต้องพิจารณาฐานแฟนคลับที่แตกต่างกันมาก การวิจัยแสดงให้เห็นว่าฐานแฟนคลับในจีนทำงานแตกต่างกันมากเมื่อเทียบกับตลาดต่างประเทศอื่นๆ ในบรรดาแฟนคลับชาวจีน พบว่ามีแฟนคลับของสโมสรทับซ้อนกันอย่างมีนัยสำคัญ
จากการใช้โปรแกรมวิจัย Fan DNA ของ Nielsen Sports ซึ่งแบ่งกลุ่มแฟนๆ ตามสาเหตุและวิธีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้สนับสนุน พบว่ากลุ่มแฟนบอลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีนคือกลุ่ม "Connection Fans" ซึ่งลักษณะทางสังคมของฟุตบอลเป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม ในประเทศจีน แฟนบอล 32% เป็น "Connection Fans" ซึ่งหมายความว่าแฟนบอลส่วนใหญ่มองว่าฟุตบอลเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน กลุ่มนี้ตอบสนองต่อการสนับสนุนในเชิงบวก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อข้อความและการสื่อสารได้รับการปรับแต่งตามปัจจัยที่เป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามในจีนนั้นต้องอาศัยการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งดึงแฟนๆ ให้ใกล้ชิดกับเกมและกันและกันมากขึ้น
เกี่ยวกับนีลเซน สปอร์ต
Nielsen Sports เป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกภายในอุตสาหกรรมกีฬา โดยนำเสนอแหล่งข้อมูลตลาดที่เป็นอิสระและองค์รวมที่เชื่อถือได้มากที่สุดในภาคส่วนนี้ และมีมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับแนวโน้มและนิสัยของผู้บริโภคทั่วโลก และได้กลายเป็นผู้นำระดับโลกในการนำเสนอโซลูชันเชิงพาณิชย์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับทีม ลีก สหพันธ์ แบรนด์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และเอเจนซี่ การผสมผสานโซลูชันตั้งแต่ประสิทธิภาพของการสนับสนุนไปจนถึงความสามารถของข้อมูลแฟนๆ เข้ากับความเข้าใจของ Nielsen เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและการบริโภคสื่อ ทำให้ Nielsen Sports อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยให้ธุรกิจเติบโตผ่านกีฬา ข้อมูลและตัวชี้วัดการเปิดเผยแบรนด์ของ Nielsen Sports ถือเป็นสกุลเงินในตลาดกีฬาโลก เมื่อรวมกับข้อมูลการสนับสนุน ความตั้งใจของผู้ซื้อ และข้อมูลการซื้อของ Nielsen แล้ว Nielsen Sports จึงมอบโซลูชันที่มีประสิทธิภาพและบูรณาการเฉพาะให้กับลูกค้ากว่า 1,700 รายเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Tom Scott tom.scott@nielsen.com
