โดยรวมโฆษณาทางทีวีสำหรับอาหาร สารเคมีในครัวเรือนและเครื่องสำอางเข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้นร้อยละ 11 ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
มุมมองต่อบริการสาธารณะและช่องบันเทิงทั่วไปเพิ่มขึ้น
Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Közönségmérés Kft.
สัดส่วนของผู้ชมที่เข้าถึงโฆษณา ซึ่งในคำศัพท์ทางวิชาชีพภาษาฮังการี Gross Rating Point (GRP) แสดงถึงจำนวนการติดต่อที่โฆษณากระจายไปถึงกลุ่มเป้าหมายที่ศึกษา เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้หลายคนมากกว่าหนึ่งครั้ง จำนวนเมตริก GRP จึงอาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เมื่อนับแล้ว เมตริกนี้จะรวมจำนวนผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง
สำหรับเบียร์ GRP ที่บันทึกไว้ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนอยู่ที่ 20,738 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งมากกว่าไตรมาสที่สามของปีที่แล้วถึงสองเท่า GRP สำหรับพุดดิ้งและของหวานที่ทำจากนมอยู่ที่ 10,295 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเพิ่มขึ้นหนึ่งเท่าครึ่งจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว สำหรับเครื่องดื่มอัดลม GRP ที่ 10,041 เปอร์เซ็นต์แสดงถึงการเพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์
การโฆษณาทางโทรทัศน์ภายในประเทศสำหรับผลิตภัณฑ์อาหาร สารเคมีในครัวเรือน และผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั้งหมด มีอัตรา GRP อยู่ที่ 187,361 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ เพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ที่น่ากล่าวถึงก็คือ มูลค่า GRP ของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าจากผลิตภัณฑ์ 20 อันดับแรก นอกจากนี้ มูลค่า GRP ยังเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับเบียร์และอาหารแมว แต่เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าสำหรับกาแฟ จากไตรมาสที่สามไปสู่ไตรมาสถัดไป
ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนปีนี้ บริษัทต่างๆ ใช้จ่ายเงิน 76,170 ล้านฟอรินต์ในราคาขายปลีก (ไม่รวมส่วนลด) สำหรับการโฆษณาอาหาร สารเคมีในครัวเรือน และเครื่องสำอางทางโทรทัศน์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 27 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเดียวกันของปีก่อน การใช้จ่ายจริงอาจต่ำกว่านี้มาก เนื่องจากบริษัทโทรทัศน์เสนอส่วนลดให้กับผู้ลงโฆษณาในระดับที่แตกต่างกัน
ผลสำรวจพฤติกรรมการดูทีวีของ Nielsen พบว่าในไตรมาสที่ 3 ของปี 2558 ประชากรทั้งหมดใช้เวลาดูทีวีเฉลี่ย 4 ชั่วโมง 26 นาทีต่อวัน ซึ่งเท่ากับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ในแง่ของจำนวนผู้ชม ตำแหน่งของช่อง: ส่วนแบ่งของช่องบันเทิงทั่วไปเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 18 เป็นร้อยละ 20 ในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้และปีที่แล้ว ส่วนแบ่งของช่องภาพยนตร์และข่าวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็นร้อยละ 10 และ 4 ตามลำดับ อัตราร้อยละ 5 สำหรับช่องสำหรับเด็กไม่เปลี่ยนแปลงจากเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนของปีที่แล้ว
“ผู้ชนะ” ของไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดจากช่องรายการเชิงพาณิชย์ระดับชาติทั้งสองช่อง (RTL Klub และ TV2) ส่วนแบ่งรวมของช่องหลังลดลงจาก 28 เปอร์เซ็นต์เป็น 24 เปอร์เซ็นต์ ในเวลาเดียวกัน ส่วนแบ่งผู้ชมรวมของช่องบริการสาธารณะเพิ่มขึ้นจาก 17 เป็น 18 เปอร์เซ็นต์
ตามการวิจัยเกี่ยวกับการรับชมแบบ Time-shifted Viewing (TSV) ประชากรทั้งหมดใช้เวลา 1.1% ของเวลาทั้งหมดในการดูโทรทัศน์ หรือ 2.8 นาที โดยเฉลี่ยในไตรมาสที่สามของปี 2558
วิธีการ
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
คะแนนรวม (GRP) แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเข้าถึงข้อมูลได้กี่ราย โดยผลรวมของค่า GRP อาจเกิน 100 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าหนึ่งครั้ง ในการคำนวณ นักวิจัยของ Nielsen จะรวมจำนวนผู้ชมที่เข้าถึงได้จากการออกอากาศโฆษณาแต่ละครั้ง
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
