การเติบโตด้วยอินเทอร์เน็ต นอกบ้าน และโรงภาพยนตร์
DIEMEN – 19 ตุลาคม 2015 – แม้ว่าเศรษฐกิจจะฟื้นตัว แต่รายจ่ายสื่อสุทธิในเนเธอร์แลนด์กลับลดลงเล็กน้อยในช่วงครึ่งแรกของปี 2015 ที่ 0.9% เหลือ 1.78 พันล้านยูโร รายได้จากการโฆษณาของอินเทอร์เน็ต สื่อนอกบ้าน และโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น ส่วนสื่อประเภทอื่นๆ ทั้งหมดต้องรับมือกับรายจ่ายสื่อที่ลดลงในช่วงหกเดือนแรกของปี 2015 ซึ่งเห็นได้ชัดจากรายงานครึ่งปี Netto Media Spending 2015 ที่ Nielsen จะเผยแพร่ในเร็วๆ นี้
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
การเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายสื่อทางอินเทอร์เน็ตทำให้การเติบโตของตลาดโดยรวมไม่ชัดเจน แม้ว่าการเติบโตของอินเทอร์เน็ตจะอยู่ที่ 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ถ้าไม่มีอินเทอร์เน็ต การใช้จ่ายสื่อทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดก็จะลดลงมากกว่า 5% โดยส่วนหนึ่งเป็นเพราะโทรทัศน์และวิทยุ ทั้งสองสื่อต่างก็มีช่วงครึ่งปีแรกของปี 2557 ที่เป็นไปในเชิงบวก โดยเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่ 6.7% และ 8.5% ตามลำดับ ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2558 ภาพรวมกลับดูแตกต่างไปอย่างมาก โทรทัศน์ลดลงมากกว่า 4% และวิทยุลดลงเกือบ 5%
สื่อสิ่งพิมพ์ยังคงอยู่ในมุมที่ได้รับผลกระทบ หนังสือพิมพ์มีรายได้จากการโฆษณาลดลงมากกว่า 8% ซึ่งน้อยกว่าการลดลงเกือบ 14% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน นิตยสารสาธารณะยังต้องเห็นอีกครั้งว่าผู้โฆษณาจัดสรรงบประมาณสำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์น้อยลง โดยที่ 8.5% ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (-10%) หนังสือพิมพ์ที่เดินตามบ้านมีรายจ่ายด้านการโฆษณาลดลงอย่างมากที่ -12.5% เช่นเดียวกับในปีก่อน
ในทางกลับกัน การใช้จ่ายสื่อนอกบ้านกลับมีการบันทึกว่าการใช้จ่ายสื่อสุทธิเพิ่มขึ้นเป็นปีที่สี่ติดต่อกัน หลังจากที่เพิ่มขึ้น 3% ในหกเดือนแรกและ 4.5% ในครึ่งปีหลังของปี 2014 การเติบโตยังคงดำเนินต่อไปในครึ่งปีแรกของปี 2015 ที่ 4.6% โดยการเติบโตสูงสุดเกิดขึ้นที่โรงภาพยนตร์ โดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งของจำนวนผู้เข้าชมโรงภาพยนตร์ถึง 12% และผลงานภาพยนตร์สำคัญสองเรื่องของเนเธอร์แลนด์ (Gooische Vrouwen 2 และ Michiel de Ruyter)
เกี่ยวกับการวิจัยเกี่ยวกับการใช้จ่ายสื่อเน็ต
เพื่อคำนวณค่าใช้จ่ายสื่อสุทธิ Nielsen ดำเนินการวิจัยสองครั้งต่อปีในกลุ่มผู้จัดพิมพ์และผู้ประกอบการสื่อในเนเธอร์แลนด์ โดยขอให้แสดงงบแสดงรายได้โฆษณาสุทธิในปีนั้น Nielsen จะรวบรวมงบแสดงรายได้เหล่านี้ให้เป็นตัวเลขรวมต่อประเภทสื่อ เมื่อจำเป็น ตัวเลขจะถูกถ่วงน้ำหนักและประมาณค่าเพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ของขนาดจริงของค่าใช้จ่ายสื่อสุทธิต่อประเภทสื่อและของตลาด
ค่าใช้จ่ายสื่อสุทธิในครึ่งแรกของปี 2558 และการเปรียบเทียบกับครึ่งแรกของปี 2557 พิจารณาจากประเภทสื่อต่อไปนี้: โทรทัศน์ วิทยุ ภาพยนตร์ อินเทอร์เน็ต หนังสือพิมพ์รายวัน นิตยสารฮะ นิตยสารสาธารณะ และสื่อนอกบ้าน
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides insights into consumer viewing and purchasing behaviour. Nielsen’s “Watch” division provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “Buy” division offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with measurements and analytics that help improve business performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:
Berry Punt, berry.punt@nielsen.com
####
