ความเชื่อมั่นต่อรูปแบบโฆษณาออฟไลน์แบบดั้งเดิมยังคงมีสูง
Diemen – September 30, 2015 – The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
ช่องทางออนไลน์ของตนเองก็ถือเป็นรูปแบบการโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุดเช่นกัน ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 73 ระบุว่าพวกเขาเชื่อถือความคิดเห็นที่โพสต์บนอินเทอร์เน็ต ซึ่งถือเป็นอันดับสองในปี 2558 เช่นเดียวกับในปี 2556 ความเชื่อมั่นในโฆษณาบนเว็บไซต์ของแบรนด์เพิ่มขึ้นร้อยละ 6 ในปี 2558 เป็นร้อยละ 64 รูปแบบนี้มาอยู่อันดับที่สาม สูงขึ้นสองอันดับเมื่อเทียบกับปี 2556 นอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามชาวดัตช์ร้อยละ 63 พึ่งพาเนื้อหาจากบรรณาธิการ เช่น บทความในหนังสือพิมพ์ อย่างไรก็ตาม ความเชื่อมั่นดังกล่าวลดลงร้อยละ 2 เมื่อเทียบกับปี 2556
ไม่มีกฎเกณฑ์ง่ายๆ เพียงข้อเดียวที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาในตลาดที่มีการแข่งขันสูง อย่างไรก็ตาม จุดเริ่มต้นที่ดีคือการทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคคิดอย่างไรเกี่ยวกับโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ที่พวกเขาใช้ทุกวัน
“Despite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,” said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. “With consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.”
Nielsen Global Trust in Advertising Survey สำรวจความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามออนไลน์ 30,000 คนใน 60 ประเทศ เพื่อวัดความไว้วางใจของผู้บริโภคจากสื่อประเภทจ่ายเงิน สื่อที่สร้างรายได้ และสื่อที่เป็นกรรมสิทธิ์ 19 ประเภท ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่ารูปแบบโฆษณาใดที่ผู้บริโภคตอบรับดีที่สุด และรูปแบบใดที่เปิดโอกาสให้เติบโต
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
ความเชื่อมั่นในโฆษณาออนไลน์และโฆษณาบนมือถือยังคงสม่ำเสมอมาโดยตลอดตั้งแต่ปี 2013 ผู้ตอบแบบสอบถามชาวดัตช์ร้อยละ 32 ระบุว่าพวกเขาพึ่งพาโฆษณาแบบวิดีโอออนไลน์ทั้งหมดหรือบางส่วน (ร้อยละ 32 ลดลงสองจุดจากปี 2013) โฆษณาที่ปรากฏในผลการค้นหา (ร้อยละ 41 ลดลงสามจุดเปอร์เซ็นต์) และโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก (ร้อยละ 37 เพิ่มขึ้นสองจุดเปอร์เซ็นต์) ผู้ตอบแบบสอบถามชาวดัตช์ร้อยละ 28 พึ่งพาแบนเนอร์โฆษณาออนไลน์ (ไม่มีการเปลี่ยนแปลงจากปี 2013) และโฆษณาบนมือถือ (ร้อยละ 28 ลดลงหนึ่งจุดเปอร์เซ็นต์) ผู้ตอบแบบสอบถามชาวดัตช์เกือบหนึ่งในสี่ระบุว่าพวกเขาพึ่งพาโฆษณาข้อความบนมือถือ (ร้อยละ 23 ลดลงหนึ่งจุดเปอร์เซ็นต์)
“เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เริ่มคุ้นเคยกับการโฆษณาและการวิเคราะห์ข้อมูลทางดิจิทัลมากขึ้น พวกเขาก็ลงทุนกับการโฆษณาทางดิจิทัลมากขึ้น อย่างไรก็ตาม หากเราพิจารณาแนวโน้มทั่วโลก การโฆษณาทางทีวียังคงมีการเข้าถึงเฉพาะบุคคลสูงสุด (โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเพียงครั้งเดียวเท่านั้น) ที่ 85%-90%” เบียร์ดกล่าว “แม้ว่าการโฆษณาทางดิจิทัลจะมีประโยชน์มากมาย เช่น แคมเปญที่กำหนดเป้าหมาย การปรับเปลี่ยนชั่วคราว และโอกาสที่สร้างสรรค์มากขึ้น แต่การเปลี่ยนจากทีวีไปใช้แผนดิจิทัลทั้งหมดถือเป็นการตัดสินใจที่กล้าหาญสำหรับนักการตลาดทุกคน การผสมผสานช่องทางออฟไลน์และออนไลน์จะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด”
###
เกี่ยวกับนีลเซ่น
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides comprehensive insights into consumer viewing and purchasing behavior. Nielsen’s “WATCH” segment provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “BUY” segment offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurements and analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
