DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
“ด้วยระดับการเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่สูงขึ้นและการมีส่วนร่วมที่สูงในตลาด GCC สมาร์ทโฟนจึงมีข้อได้เปรียบสองเท่าในการเข้าถึงผู้บริโภค นั่นคือ การเข้าถึงที่สูงแต่ยังคงส่งข้อความและการมีส่วนร่วมแบบเฉพาะบุคคล นักการตลาดตระหนักถึงศักยภาพอันมหาศาลนี้และกำลังมองหาช่องทางต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการใช้มือถือให้ดีขึ้น” Amit Singh กรรมการบริหารฝ่ายโทรคมนาคมของ Nielsen กล่าว
การเล่นเกมถือเป็นกิจกรรมที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคในกาตาร์ แม้ว่าเกมไขปริศนาและเกมอาร์เคดจะเป็นเกมยอดนิยม แต่เกม Candy Crush Saga ในตำนานกลับได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีจำนวนถึง 17% รองลงมาคือ Clash of Clans (14%) ในเดือนตุลาคม 2014 เกมเหล่านี้ถูกเล่นอย่างน้อยเดือนละครั้ง ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมจากรายงาน Nielsen Informate Mobile Insights แสดงให้เห็นช่วงเวลาพีคที่แตกต่างกันของกิจกรรมต่างๆ โซเชียลเน็ตเวิร์กเริ่มต้นขึ้นทันทีที่วันเริ่มต้นและพีคสูงสุดประมาณ 22.00 น. ในขณะที่กิจกรรมออนไลน์อื่นๆ เช่น การเล่นเกมและวิดีโอจะมีพีคสูงสุดในเวลาต่างๆ กัน
ผลการศึกษาเพิ่มเติมพบว่าพฤติกรรมการใช้มือถือของผู้บริโภคมีรูปแบบที่แตกต่างกันตามโปรไฟล์ที่แตกต่างกันในโอกาสสำคัญต่างๆ เช่น รอมฎอน ในช่วงรอมฎอนในกาตาร์ เยาวชนในประเทศนี้เพิ่มการมีส่วนร่วมกับมือถือขึ้น 12% ในขณะที่โปรไฟล์อื่นๆ เช่น ประชากรหญิง มีการมีส่วนร่วมลดลง นอกจากนี้ พฤติกรรม รูปแบบ และจุดสูงสุดของการใช้มือถือยังแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดตามกลุ่มสัญชาติ เช่น ชาวกาตาร์ ชาวอาหรับ และชาวเอเชียที่อาศัยอยู่ในต่างแดน
“แม้ว่าพฤติกรรมการใช้มือถือจะสามารถเข้าใจได้ผ่านการวิจัยการตลาดและการสำรวจแบบดั้งเดิม แต่ความท้าทายในการรวบรวมข้อมูลดังกล่าวผ่านการสำรวจคือ ผู้ตอบแบบสอบถามต้องอาศัยความจำของตนเอง ดังนั้นจึงไม่สามารถรวบรวมได้เฉพาะข้อมูลที่อ้างสิทธิ์หรือรายละเอียดเท่านั้น” Singh กล่าว “ดังนั้น การให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้อุปกรณ์พกพาจึงมีความสำคัญ เพื่อให้เข้าใจความต้องการและพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ดีขึ้น”
About the Informate On-Device Meter in Qatar
The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
เกี่ยวกับ Informate
Founded in 2008, Informate is a privately-held mobile measurement firm with 45 employees worldwide. The company’s branded product suite includes Mobile Metering, Consumer Panels in seven countries and Analytics that enable consumer-facing companies to more effectively market to mobile customers who are increasingly using their smart devices to shop and purchase online. The company’s technology platform runs on Android, iOS, Symbian and BlackBerry. More information on the company can be viewed online at www.informatemi.com.
