Total Audience is much more than a concept. Nielsen’s ผู้ชมทั้งหมด vision is to create an environment where all video content and ads can be consistently measured. Over the course of 2015, we’ll begin to make our vision a reality.
After all, these days consumers—be it binge watchers, TV traditionalist or cord-cutters–have more control over their viewing than ever before. Media companies and marketers are adapting to the new realities of what and when people watch.
แล้วอุตสาหกรรมจะเปรียบเทียบและวัดผลอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ ในลักษณะที่ยุติธรรมและเป็นธรรมได้อย่างไร ท้ายที่สุดแล้ว ผู้เล่นในภาคเทคโนโลยีมักจะอาศัยการเข้าถึงในขณะที่เครือข่ายใช้การรับชมในแต่ละนาทีโดยเฉลี่ยเป็นพื้นฐานสำหรับข้อตกลงโฆษณาจำนวนมาก
Nielsen’s Q1 2015 Total Audience Report spoke to this challenge, putting the different ways consumers are connecting with content on a level playing field. In fact, the report provides the industry with a fair, focused and comparable look into how many unique consumers different devices are reaching weekly, how often these devices are accessed and how long adults are spending with these devices. For instance, over 90% of U.S. adults listen to the radio each week—more than any other device or platform.
เราไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น
At a panel discussion titled Total It Up: Counting the Total Audience during this year’s ผู้บริโภค 360, Glenn Enoch, Nielsen’s SVP of Insights and Analysis, sat down with Dave Coletti, VP of Digital Media Research and Analytics, ESPN and Lisa Heimann, VP of multiplatform research for ABC and ABC Studios, to discuss this industry need of in the wake of media fragmentation and device proliferation.
Heimann กล่าวว่าในปัจจุบันเนื้อหาต่างๆ มีอยู่ทุกที่ และการให้ผู้ชมวิดีโอทุกคนมองเห็นได้นั้นถือเป็นสิ่งสำคัญต่อการสร้างรายได้
“วิดีโอไม่ได้อยู่ที่เดียว แต่มันอยู่ในหลายที่ตลอดเวลา ขั้นตอนแรกคือการวัดทุกอย่าง และขั้นตอนที่สองคือการแบ่งทุกอย่างออกเป็นส่วนๆ เพื่อที่เราจะได้ขายได้” Heimann จาก ABC กล่าว
แต่ตัวเลือกเนื้อหาและอุปกรณ์ที่มากขึ้นก็หมายถึงจุดข้อมูลมากขึ้นด้วย ดังนั้น การพิจารณาว่าอุตสาหกรรมและลูกค้าจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลจำนวนมหาศาลนี้ได้อย่างไรจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ราบรื่น และสัมพันธ์กัน
“มันเกี่ยวกับมูลค่าและการแลกเปลี่ยนมูลค่า ฉันคิดว่ามูลค่าที่ฉันมองเห็นนั้นมีสองประการ คือ การมีมาตรฐานและความโปร่งใสในระดับหนึ่ง และอีกประการหนึ่งคือบริบท ฉันมีข้อมูลนับล้านล้านจุดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนย้ายเนื้อหาต่างๆ แต่สิ่งนั้นเทียบกับอุตสาหกรรมได้อย่างไร เราอาจได้รับประโยชน์บางอย่าง แต่จะเปรียบเทียบได้อย่างไรในตลาด” Coletti จาก ESPN กล่าว
