Da oggi disponibile anche in Italia l'innovativa misurazione dell'audience integrata di campagne pubblicitarie pianificate su TV e web
มิลาโน, 25 กุมภาพันธ์ 2558 – Nielsen, ผู้นำระดับโลกของ Azienda, nella fornitura delle informazioni ในด้านการตลาดและการตลาด, lancia sul mercato italiano, Nielsen Total AD Ratings, นวัตกรรมใหม่, การแก้ปัญหาด้านประสิทธิภาพ, ประสิทธิภาพ, delle campagne pubblicitarie, เปียโนในทีวี e เว็บ
Nielsen Total AD Ratings ในภาพรวมผู้ชมในทีวีและผู้ชม della stessa campagna pianificata anche sul web, Secondo le metriche di Reach, ความถี่ และ GRP
“Nielsen Total AD Ratings มาถึงในอิตาลีในช่วงเวลาสั้นๆ ในช่วงเวลาที่หายากในช่วงแรกๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้น, เร็วๆ นี้ al traino della TV และ alla crescita del web” – ha dichiarato Giovanni Fantasia, ผู้บริหารคณะผู้แทนของ Nielsen Italia “Nielsen นำเสนอ tutti i player un innovativo strumento ใน grado di fornire risposte alle molteplici domande che provengono da un ecosistema dei media ใน continua evoluzione E ' quindi fondamentale monitorare e analizzare i media con la Massima precisione per dare a inserzionisti e agenzie gli strumenti adatti a ottimizzare le proprie campagne di Advertising e fornire ai Broadcaster i dati per quantificare il Successo dei propri format”
Nielsen Total AD Ratings misura la Reach (ตัวเลข individui in uno specifico target di riferimento raggiunti dalla campagna) e la Frequency (numero di volte in cui il target è stato esposto alla campagna) con dettaglio per piattaforma: viewers raggiunta single dalla campagna TV, quella เว็บเดี่ยวและ quella raggiunta con เอนตรัมบี อิ เมซซี่
La post-valutazione della parte televisiva delle campagne viene effettuata in modo tradizionale sul dato Auditel mentre per la parte web è basata su Nielsen Digital AD Ratings (lo strumento lanciato in Italia nel maggio 2013 con il nome di Nielsen Online Campaign Ratings – OCR), che utilizza i Big Data per determinare l’audience raggiunta online dalla campagna.
Al fine di calcolare la copertura delle campagne cross-mediali, Nielsen Total AD Ratings mette ใน relazione, mediante un sofisticato e consolidato processo statistico, i dati di currency dell'audience televisiva con quelli dei canali digitali ottenuti mediante l'utilizzo di Nielsen Digital AD การให้คะแนน Grazie a questa metodologia, Nielsen è in grado di offrire Insights sulla sovrapposizione dei mezzi (Reach, Freqeuncy e GRPs) con dettaglio per ogni singolo giorno di attività di comunicazione e per singolo canale televisivo pianificato.
Nielsen Total AD Ratings sbarca ในอิตาลี dopo essere stato lanciato nel 2012 ในสหรัฐอเมริกา, nel 2013 ในสหราชอาณาจักร e e nel 2014 ในฝรั่งเศส
Le informazioni sull'efficacia del media mix sono semper più preziose in uno สถานการณ์ใน cui grandi e piccoli inserzionisti mostrano un crescente utilizzo di campagne cross-media per raggiungere più efficacemente il proprio target di riferimento. Nielsen Total AD Ratings ช่วยให้คุณมีอิสระในการใช้ชีวิตในผับแบบอิตาลี โอกาสทางธุรกิจแบบ cross-mediali และการทำงานแบบอิสระจากทีวีและอินเทอร์เน็ต, mezzi che da soli raccolgono oggi หรือประมาณ 3/4 การลงทุนในผับในอิตาลี
“Nielsen Total AD Ratings rappresenta uno strumento innovativo per il mercato perché è in grado di utilizzare metriche di post-valutazione omogenee sui due mezzi TV e Internet” – ha dichiarato Luca Bordin, general manager media sales & solutions di Nielsen Italia. “Le nostre analisi sui case study italiani indicano che le dinamiche di raggiungimento dei target sui due mezzi sono altamente complementari e un accurato studio della formazione integrata di Reach, Frequency e GRPs consente di sfruttare questa complementarietà al meglio. Anche nei casi di un importante investimento TV in grado di raggiungere oltre il 50% della popolazione, Internet mostra una capacità di essere complementare generando mediamente una audience incrementale di 6 punti percentuali, ancora più elevata nelle fasce di età fino ai 44 anni e sui light TV viewers. Ciò dimostra quanto sia ormai strategico un utilizzo sinergico di TV e Internet con un media mix che tenga conto dei punti di forza dei due mezzi relativamente al nostro target e ai nostri specifici obiettivi di comunicazione”.
Nielsen Total Ad Ratings เข้าสู่ส่วนไกลของการแก้ปัญหา Nielsen ในส่วนการใช้งาน dell'efficacia delle campagne pubblicitarie ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของ Nielsen Digital Ad Ratings ซึ่งเป็นเครื่องมือในอิตาลี 2013 กับ Nielsen Online Campaign Ratings (OCR)
ข้อมูลจาก Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale con posizione di leadership nelle misurazioni e informazioni di marketing relative ai consumatori e nella misurazione di televisione, online, mobile e altri media. E’ presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com/it
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